Los deportes de fantasía se han reservado normalmente a un grupo: los hombres más mayores, con ingresos elevados y entusiastas del deporte. Las principales marcas que se dirigen a este grupo, como Dove Men + Care, Snickers, Verizon y Toyota, han invertido mucho en los principales destinos de fantasía y en sus propias activaciones.
Sin embargo, el atractivo de los deportes de fantasía es mucho mayor y seguirá creciendo en el futuro. Esto supone una gran oportunidad para las marcas que quieran ser las primeras en atraer a jugadores no tradicionales a través de una plataforma de eficacia probada. Pensemos en lo siguiente:
- La fantasía es para adolescentes
En Estados Unidos, casi uno de cada tres adolescentes (de 12 a 17 años) juega a deportes fantásticos. Este es el segmento de más rápido crecimiento de todos los jugadores de fantasía, con un aumento del 75% en nuevos jugadores desde el año pasado. En comparación, el 41% de los adolescentes han afirmado utilizar Snapchat, por lo que la fantasía no se queda atrás. Ahora imagina la fantasía en Snapchat... ¡alucinante!
- La fantasía es cosa de mujeres
Los deportes de fantasía sumaron 6,8 millones de nuevas jugadoras desde 2013, aproximadamente 2 millones más que los jugadores masculinos. Las mujeres no solo están superando a los hombres, sino que cada vez son más las que eligen los deportes de fantasía en lugar de otros programas más "tradicionales". Por ejemplo, casi tres veces más mujeres empezaron a jugar a la fantasía que a ver The Bachelorette (2,5 millones).
- La fantasía es para otros "deportes"
Los deportes de fantasía pueden mejorar el visionado de formas de entretenimiento como eventos, espectáculos o películas. Por ejemplo, Matthew Berry, que es la imagen de los deportes de fantasía para ESPN, ha fundado recientemente un juego de películas de fantasía, Fantasy Movie League(www.fantasymovieleague.com). En su juego, en lugar de elegir entre Tom Brady y Aaron Rodgers, eliges entre Jurassic World y Pitch Perfect 2. Para mí, la gorda Amy es mejor que Chris Pratt.
- La fantasía es para siempre
Pledger es una start-up que permite a los aficionados hacer una contribución monetaria a las causas de un atleta en función de su rendimiento en el campo. Piense en el jog-a-thon de la escuela primaria, pero mucho más cool. Si su marca patrocina a un deportista, esta puede ser una forma estupenda de reforzar su relación con él y, al mismo tiempo, hacer una contribución positiva a la sociedad.
Sea cual sea su consumidor objetivo, con un juego de fantasía en su próxima campaña, puede aumentar las posibilidades de hacer realidad el compromiso de los fans con su marca.
