Durante casi 80 años, los partidos del Torneo de la NCAA se jugaron en las mismas canchas con los mismos diseños que se encontraban en los estadios durante todo el año. Los partidos de la Locura de Marzo jugados en Boise, Idaho, no se diferenciaban visualmente de los que los Broncos de Boise State disputaban entre esas mismas líneas durante la temporada regular, incluso aunque aumentara la audiencia televisiva con el paso de los años. La NCAA perdió la oportunidad de diferenciar el Torneo de la NCAA de los partidos normales de baloncesto universitario.
Todo eso cambió en 2017, cuando la NCAA creó una obra maestra de branding al hacer un cambio bajo el radar. Uno que ni siquiera se notó hasta que los aficionados encendieron la televisión o lo vieron a través de una plataforma de streaming. El cambio de la NCAA para reforzar la marca de su propio torneo -e instalar submarcas dentro de la marca- creó otra oportunidad para que las empresas aumentaran la participación durante el evento de tres semanas.
El tráfico web aumenta exponencialmente. La participación en las redes sociales se dispara. No es de extrañar que los ingresos publicitarios generados a través del Torneo de la NCAA sólo sean inferiores a los de los playoffs de la NFL cuando se comparan con los de las cuatro principales ligas deportivas profesionales de Estados Unidos.
El Torneo de la NCAA no discrimina entre los obsesionados por el baloncesto universitario y los aficionados ocasionales. Por eso el público objetivo es tan sencillo: Todo el mundo. Ya sean antiguos alumnos que animan a la universidad a la que asistieron o fanáticos del fútbol y el béisbol que buscan pasar el tiempo hasta que empiece la temporada con una quiniela amistosa, millones conocen el término "March Madness".
La NCAA ha hecho el trabajo creando su propia marca principal e instalando submarcas dentro de su propio torneo, y ha generado millones y millones de dólares en ingresos a través de múltiples canales. Descubra cómo puede beneficiarse durante el principal escaparate de baloncesto de Estados Unidos y las soluciones que STATS ofrece para ayudarle a captar la amplia audiencia de March Madness.
