Northbrook, IL et Milwaukee, WI 18 mars 2014 - Alors que les joueurs se préparent pour le match des étoiles 2013 de la Ligue majeure de baseball, Wahl Clipper Corporation a donné aux hommes une raison encore plus convaincante de porter la barbe - en publiant une étude légère qui associe la pilosité faciale à une performance athlétique supérieure. La campagne a été développée par HY Connect, une société indépendante de marketing et de communication multicanal basée à Chicago et à Milwaukee. La créativité et l'efficacité de la campagne ont récemment valu à l'agence deux distinctions - Meilleure utilisation des médias sociaux pour les relations publiques/médiatiques et mention honorable pour le meilleur coup médiatique - décernées par Ragan's PR Daily, un leader de l'industrie qui partage les meilleures histoires et tendances dans le domaine des relations publiques, des médias sociaux et du marketing.
"Les hommes portent des poils faciaux pour de nombreuses raisons : style, confiance et intimidation", a déclaré Steve Yde, directeur du marketing chez Wahl. "Cette étude était une façon amusante de montrer que l'amélioration des performances peut être aussi simple que de se laisser pousser la moustache ou la barbe.
HY Connect s'est associé à STATS LLC, le leader mondial de l'analyse sportive, pour analyser dix ans de données et montrer que les joueurs ayant une pilosité faciale lors du MLB All-Star Game et du Home Run Derby sont plus performants que leurs camarades aux joues lisses. Une série d'infographies a permis de raconter l'histoire et de toucher les médias. L'étude a donné lieu à plus de 1 600 placements dans les médias, dont USA Today, The Associated Press, Sporting News et Men's Fitness. Plus de huit millions d'impressions sur les médias sociaux ont également été obtenues avec l'aide des ambassadeurs de la pilosité faciale, le joueur de deuxième base Brandon Phillips, membre de la MLB All-Star, et les lanceurs Sam LeCure (Cincinnati) et John Axford (Milwaukee), qui ont partagé les infographies avec les personnes qui les suivent sur les médias sociaux. L'American Mustache Institute a également partagé les infographies avec sa communauté.
"À l'époque, nous prenions un peu de risque en présentant les poils du visage comme une alternative aux drogues améliorant les performances au baseball, mais nos cibles médiatiques masculines ont adoré l'angle", a déclaré Patrick Kopischkie, vice-président de HY Connect chargé de la gestion des comptes. "Nous sommes ravis d'être récompensés par ces prix prestigieux.
"Il a été très gratifiant de voir la campagne de Wahl sur les poils du visage associer avec succès l'humour à des données objectives sur le sport. Nos recherches ont pris vie grâce à une série d'infographies approfondies et créatives. Elles se sont avérées être le forum parfait pour raconter l'histoire de Wahl. Nous sommes impatients de travailler à nouveau avec HY Connect et Wahl à l'avenir", a déclaré Greg Kirkorsky, vice-président senior des ventes chez STATS.