Portland, OR - 15 octobre 2014 - Yesmail, le fournisseur de solutions d'email marketing de Yes Lifecycle Marketing, annonce son partenariat avec le fournisseur de données sportives STATS, un leader mondial dans le contenu et la technologie du sport, pour permettre aux marketeurs de déployer des emails déclenchés en temps réel basés sur les scores sportifs et les résultats des événements sportifs à travers quatre ligues majeures.
STATS fournit les données pour la composante sportive de la nouvelle technologie Trigger Intelligence de Yesmail, qui a été lancée le mois dernier. Trigger Intelligence permet aux clients de Yesmail d'envoyer des e-mails déclenchés en fonction des conditions météorologiques et des événements sportifs. Yesmail Trigger Intelligence intègre la technologie sportive via STATS pour fournir des mises à jour en temps réel sur tous les événements sportifs des ligues majeures en Amérique du Nord, y compris la NFL, la NBA, la MLB et la NFL, la première technologie de ce type à le faire.
"Le partenariat avec Yesmail pour participer à la création de cette technologie unique était parfaitement logique pour nous", a déclaré Greg Kirkorsky, vice-président exécutif, ventes mondiales et marketing, STATS. "La combinaison de nos données sportives et de l'intelligence avancée de Yesmail en matière de déclenchement d'e-mails crée un outil puissant pour les spécialistes du marketing, leur permettant d'offrir des interactions contextuelles pertinentes avec leurs clients."
Les marques peuvent créer des campagnes et définir à l'avance des déclencheurs basés sur le calendrier, le résultat ou les points d'un match. Une fois que les critères prédéfinis sont remplis, un courriel est automatiquement envoyé à une liste ou à une zone géographique donnée. Trigger Intelligence - Sports permet aux spécialistes du marketing de définir des déclencheurs en fonction des éléments suivants :
- Temps/Durée - Les spécialistes du marketing peuvent déployer des courriels à un moment donné du match, par exemple au coup d'envoi ou à la mi-temps.
- Résultats / Victoire / Perte - Les spécialistes du marketing peuvent envoyer des courriers électroniques localisés lorsque l'équipe locale atteint un certain score ou est en tête.
- Points- Les spécialistes du marketing peuvent envoyer des courriels en réponse à des points ou à des événements qui se produisent sur le terrain, par exemple lorsqu'un batteur bat le record de coups de circuit.
Selon le récent rapport Email Marketing Compass de Yesmail, les courriels déclencheurs sont ouverts 2,5 fois plus que les courriels généraux des marques, et sont cliqués deux fois plus souvent. Les consommateurs sont de plus en plus sélectifs dans leurs habitudes d'envoi d'e-mails. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent devenir plus stratégiques dans leurs communications par courriel avec leurs clients.
"Trigger Intelligence donne aux spécialistes du marketing la possibilité de fournir un contenu pertinent et opportun et d'atteindre les fans de sport pendant une période chargée en émotions", a déclaré Michael Fisher, président de Yes Lifecycle Marketing. "Grâce aux e-mails déclenchés, les spécialistes du marketing peuvent intégrer de manière transparente leur produit ou leur marque dans la célébration d'un fan, tout en fournissant un contenu qui répond aux besoins de ce dernier."
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