Les effets du COVID-19 continuent de se répercuter sur l'écosystème sportif mondial, avec le report de certains événements sportifs majeurs, tels que les Jeux olympiques, les championnats d'Europe et les ligues sportives du monde entier.
Les organisations médiatiques, les détenteurs de droits et les entreprises sportives ont dû réagir et s'adapter rapidement avec de nouvelles grilles de programmation pour la diffusion traditionnelle et OTT, des divertissements virtuels en direct et une pléthore de différents types de contenu sportif pour combler le vide et rester en contact avec les fans de sport. Les stratégies de marketing ont dû s'adapter : la création de contenu est confrontée à une bataille difficile et les fans doivent aller à la pêche au contenu sur les plateformes de médias sociaux, consommer des recréations virtuelles d'événements sportifs censés se dérouler en direct et essayer d'assouvir leur soif de sport en regardant des tournois d'esports.
Dans le contexte du COVID-19, nous nous intéressons aux principales tendances qui auront un impact sur l'industrie du sport en 2020.
1. Sports féminins
Il n'est peut-être pas juste d'assimiler ce phénomène aux tendances sportives, car ces dernières peuvent être de courte durée. L'essor du sport féminin est bien plus que cela. Il ne fait aucun doute que l'industrie du sport a eu le sentiment que la Coupe du monde féminine de la FIFA 2019, l'année dernière, a marqué un tournant pour le sport féminin. L'édition 2019 de la compétition a été la plus importante jamais organisée, pulvérisant les records de billetterie et de diffusion.
Les billets pour les demi-finales et la finale à Paris ont été vendus en 48 heures, et la FIFA elle-même a annoncé que les ventes de billets pour la compétition avaient déjà battu des records, bien que le tournoi ait lieu dans presque deux mois.
Les sponsors des équipes et les marques de sport ont rapidement saisi l'occasion d'investir dans des campagnes publicitaires innovantes, désireux d'être associés au sport féminin. DW Sports, sponsor de l'équipe allemande, a lancé une campagne percutante - "nous n'avons pas de couilles, mais nous savons comment les utiliser" - qui s'attaque aux stéréotypes. Cette vidéo percutante a été largement saluée pour son message de responsabilisation des femmes. Pour l'annonce de l'équipe d'Angleterre, des personnalités telles que David Beckham et Emma Watson ont révélé chacune des 23 joueuses sélectionnées sur les réseaux sociaux, ce qui a permis de toucher un nouveau public.
Les records de diffusion sont tombés dans le monde entier à la suite du tournoi. Avant le tournoi, le record d'audience TV au Royaume-Uni pour un match de football féminin était de quatre millions de téléspectateurs, mais ce chiffre a été éclipsé quatre fois pendant le tournoi, avec un pic de 11,7 millions de téléspectateurs lors de la défaite des Lions d'Angleterre en demi-finale contre les États-Unis. Des records mondiaux ont également été battus : près de 59 millions de personnes ont regardé le match de huitième de finale du Brésil contre la France, pays organisateur, ce qui en fait le match de football féminin le plus regardé de tous les temps[1]. [1]
La Coupe du monde de cricket féminin T20 a été l'un des événements sportifs mondiaux qui n'ont pas été interrompus par la COVID-19. Elle s'est déroulée entre février et mars et a continué sur la lancée de la Coupe du monde de football de l'année dernière. Le tournoi a battu des records.
Selon l'ICC [2], il s'agit de l'événement de cricket féminin le plus regardé de tous les temps, qui a généré 1,1 milliard de vidéos sur les canaux numériques de l'ICC. La finale entre l'Australie et l'Inde, pays hôte, est devenue le match de cricket féminin le plus regardé à la télévision en Australie, avec 1,2 million de téléspectateurs, et les 86 174 fans de sport qui ont rempli le MCG ce soir-là ont constitué un record d'affluence pour un match de sport féminin en Australie et la deuxième plus grande affluence pour un match de sport féminin au niveau mondial, juste avant les 90 185 personnes qui ont regardé la finale de la Coupe du monde de football de 1999 entre les États-Unis et la Chine.
Le MCG a enregistré un record d'affluence pour le cricket féminin : 86 174 personnes ont assisté à la finale de la Coupe du monde féminine T20 entre l'Australie et l'Inde.
L'impact du tournoi s'explique en partie par la décision des organisateurs d'organiser le tournoi féminin séparément du tournoi masculin afin d'en accroître la visibilité. L'impact de la Coupe du monde T20 est allé bien au-delà de ce qui s'est passé sur le terrain. Comme l'a dit Kevin Roberts, directeur général de Cricket Australia, "c'est plus que du cricket et plus qu'un événement sportif. Il s'agit de l'autonomisation des femmes et des jeunes filles du monde entier".
Alors que le sport féminin reste confronté à certains défis, notamment des prix moins élevés, des taux de diffusion et de fréquentation des salles de sport plus faibles, l'élan autour du sport féminin s'accroît, ouvrant des possibilités de création de nouvelles sources de revenus par le biais des ligues professionnelles, du parrainage et de l'augmentation de la vente de billets.
2. Les sports électroniques
C'était le moment, bien que temporaire, où les jeux vidéo transcendaient les sports dont ils étaient issus. Dans le contexte de la COVID-19, on observe également une nette augmentation de la part d'attention accordée aux jeux et aux sports électroniques, qui continuent d'enregistrer des chiffres d'audience considérables et des revenus de sponsoring en hausse.
L'année dernière a marqué une étape importante pour le secteur de l'esport. Pour la première fois, il a franchi la barre du milliard de dollars de recettes, enregistrant au passage un taux de croissance de 26 % d'une année sur l'autre. Dans un monde pré-COVID-19, le cabinet d'études Newzoo a prédit que le secteur connaîtrait une croissance supplémentaire de 22 % en 2020, soit l'équivalent de 244 millions de dollars supplémentaires[3]. [3]
Aujourd'hui, COVID-19 a brouillé la frontière entre les sports traditionnels et les sports électroniques. La Formule 1 et la NASCAR ont rendu leurs événements virtuels, mettant en scène des pilotes célèbres, et les diffusant sur Sky Sports et Fox. Les marques et les sponsors ont donc davantage d'occasions de tirer parti des sports électroniques (et des plateformes de streaming telles que Twitch, YouTube Gaming et Mixer) pour renforcer l'attachement à la marque, fidéliser les clients et générer des revenus.
Les pilotes de Formule 1 Charles Leclerc, Alex Albon, George Russell, Lando Norris, Nicholas Latifi et Antonio Giovinazzi étaient sur la grille de départ de la deuxième édition du F1 Esports Virtual Grand Prix en avril 2020.
Les marques de sport reconnaissent désormais les streamers esports comme des influenceurs et des célébrités à part entière, avec d'énormes contrats de marque signés par les streamers. C'est le cas de Ninja , streamer de Fortnite, qui a collaboré avec Adidas ( ) pour lancer une paire de baskets exclusive et personnalisée, qui s'est vendue en moins d'une heure.
3. L'importancemportance du contenu archivistique
Le COVID-19 n'a pas modifié le fait que les éditeurs continuent d'être confrontés à des difficultés pour développer leur audience sur presque tous les canaux, que ce soit par le biais des moteurs de recherche, des médias sociaux ou du marketing d'influence. Cependant, jusqu'à très récemment, le secteur du sport était privé du rythme régulier et incessant de l'action en direct avec lequel il pouvait engager son public mondial. Les diffuseurs et les éditeurs de l'industrie du sport ont été contraints de faire pivoter leur stratégie de contenu et de repenser les types de contenu qu'ils produisent pour refléter la disparition soudaine des matchs en direct, en optant pour un usage intensif de contenu d'archives par le biais de rediffusions, d'analyses et d'infographies de retour en arrière.
Mais lorsque le public connaît déjà l'issue des événements sportifs, comment les professionnels des médias numériques peuvent-ils rendre les moments sportifs historiques suffisamment attrayants pour accroître la notoriété de la marque ? La réponse réside dans la narration. Et la narration a besoin de données.
Avec autant d'entreprises qui se disputent l'engagement des fans, il est plus important que jamais de se démarquer. Pour se démarquer, les données peuvent être un facteur de différenciation important. Elles permettent de construire de nouveaux angles et de nouvelles histoires en découvrant des informations inédites. Ces nouvelles histoires suscitent l'intérêt du public. Si l'on ajoute à cela des informations continues basées sur des données qui apportent quelque chose de nouveau au lecteur, les fans resteront plus longtemps sur le site et reviendront.
Pour les principaux détenteurs de droits, les radiodiffuseurs et les acteurs du numérique, l'investissement dans la narration et les services numériques peut conduire à des bases de fans mondiales plus importantes et plus engagées, ainsi qu'à la monétisation de ces audiences.
La base de données historique unique de Stats Performpermet aux clients d'accéder à un trésor de données qui n'est disponible nulle part ailleurs. La base de données sportives contient des statistiques et des mesures avancées remontant jusqu'à 1876 qui fournissent aux diffuseurs et aux entreprises de médias numériques des observations significatives conçues pour maintenir l'intérêt des fans.
La base de données footballistiques de Stats Performremonte à 1871
4. L'essor des paris sur les joueurs
Les paris sur les joueurs deviennent rapidement l'une des formes les plus populaires de paris sur les événements sportifs. Au lieu d'un simple pari gagnant/perdant contre un écart, les prop bets permettent une plus grande variété. Avec un prop bet, votre pari est rarement perdu et chaque situation peut être porteuse d'espoir ou de crainte, selon le côté de l'écart sur lequel vous vous trouvez.
C'est particulièrement vrai pour le football mondial. À mesure que ce sport gagne en envergure et en notoriété, la culture des supporters de football connaît un changement de paradigme, de nombreux supporters se sentant attachés à certains joueurs plutôt qu'au concept abstrait d'un club. Cela a conduit à une explosion de l'intérêt des supporters pour les performances des joueurs, ce qui a catalysé l'innovation sur les marchés des paris à la carte, à la fois avant et pendant le match.
La mondialisation du football signifie que les clients ne suivent pas seulement les joueurs des "grands" championnats traditionnels. Il est tout aussi important que les marchés de propros des joueurs soient proposés dans un nombre de plus en plus important de ligues à travers le monde. Les joueurs demandent ces marchés, les flux de données en direct des fournisseurs permettent d'obtenir des prix précis en cours de jeu, et les opérateurs peuvent les proposer sur tous les grands matchs. Il s'agit d'une formule en or, bien accueillie par les opérateurs : les paris sur les joueurs sont riches en marges, en particulier lorsqu'ils sont combinés en multiples.
Opta Fast Player Statistics alimente en avant-match et en direct les props de joueurs de football et les trackers de statistiques de joueurs pour des opérateurs de premier plan tels que Sky Bet, bet365 et GVC, les aidant à créer de nouveaux frissons à partir de chaque faute, tir, passe et tacle.
5. Automatisation du contenu
Les entreprises sportives et les entreprises liées au sport cherchent à accroître leur efficacité partout où elles le peuvent, et le domaine de la création de contenu sportif ne fait pas exception à la règle. Chaque saison, les clubs sportifs professionnels, les bookmakers et les organes d'information sportive publient d'innombrables aperçus de matchs. Avant chaque match, un résumé des deux équipes en lice, détaillant les hauts et les bas de leur club respectif, est publié, donnant aux supporters un aperçu de ce qui les attend.
En revanche, les entreprises sportives et les éditeurs coordonnent frénétiquement de grandes quantités de données pour chaque club afin de répondre aux attentes de leurs fans. Il n'est donc pas étonnant que de plus en plus d'organisations de l'industrie du sport se tournent vers l'automatisation des rapports grâce à la génération de langage naturel.
La génération de langage naturel, ou NLG, est une branche de l'industrie de l'intelligence artificielle qui connaît une croissance rapide. La NLG utilise des données structurées, comme les résultats des matchs par exemple, et les convertit en milliers de récits à consonance humaine à un rythme plus rapide que celui du meilleur journaliste sportif. Contrairement au meilleur journaliste sportif, NLG ne peut créer des histoires que sur la base de critères prédéfinis. Cela signifie que ces journalistes sont libres d'effectuer des analyses plus approfondies, de spéculer sur l'avenir des équipes et des joueurs et, plus généralement, de se concentrer sur des sujets qui stimulent l'engagement des supporters, tout en laissant le travail monotone aux robots.
L'Associated Press a indiqué qu'en intégrant NLG à son modèle économique, elle a pu libérer des centaines d'heures de travail qui auraient été consacrées à la rédaction d'aperçus de matchs de basket-ball masculin de la division I de la NCAA. Au cours de la saison 2018 de basket-ball de la NCAA, l'AP a publié plus de 5 000 aperçus de matchs à l'aide de NLG.
L'automatisation du contenu va plus loin que les résumés de matchs - chez Stats Perform, nous déployons une intégration transparente avec nos données d'analyse sportive de classe mondiale directement dans NLG. Ainsi, les clients de Stats Perform peuvent rapidement accéder à des milliers d'aperçus de matchs, ainsi qu'à des biographies dynamiques de joueurs, le tout du bout des doigts.
[1] : données provenant de BBC sport
[2] : données provenant de la CPI
[3] : données provenant de Newzoo
