Depuis des décennies, on croit fermement que les Jeux olympiques constituent un événement télévisuel incontournable.
C'est stupéfiant, sept des huit événements télévisés les plus regardés de tous les temps ont été des retransmissions olympiques. événements les plus regardés de tous les temps ont été des retransmissions olympiques, seule la Coupe du monde de la FIFA 2018 a brisé la domination des Jeux olympiques. En effet, jusqu'aux Jeux olympiques de Rio en 2016, les chiffres de l'audience télévisuelle n'ont cessé de grimper compétition après compétition. Rien, semblait-il, ne pouvait briser la part croissante de la télévision linéaire dans l'attention des téléspectateurs.
Une fissure dans l'armure
Cependant, Rio 2016 a été les premiers Jeux olympiques à remettre en question l'idée reçue selon laquelle les sports en direct étaient invulnérables face aux tendances changeantes des habitudes de visionnage de la télévision linéaire. Alors que la diffusion traditionnelle est restée le format dominant pour regarder l'action, Rio 2016 a été les premiers Jeux olympiques où les diffuseurs ont souffert d'une baisse de l'audience.
En tant que Le Wall Street Journal l'a rapportéNBC, le diffuseur national américain, a rassemblé en moyenne près de 28 millions de téléspectateurs pour chacune des neuf premières soirées de retransmission des Jeux de Rio. Bien qu'il s'agisse d'un chiffre stupéfiant, il représente une baisse de 15,5 % par rapport à 2012 et est encore plus éloigné de la moyenne des Jeux d'été de 2008.
Les analystes du secteur ont rapidement identifié les coupables : ce sont les milléniaux qui ont commencé à éteindre la télévision. Les chiffres d'audience de la NBC le confirment : L'audience des 18-34 ans a baissé de 30 % par rapport à Rio 2016. l'audience des 18-34 ans a baissé de 30 % par rapport à Rio 2016. Pour un événement mondial dont les principales vedettes ont l'âge du millénaire, il semble que leurs exploits athlétiques n'aient pas trouvé d'écho auprès de leurs pairs de la génération.
Des études démographiques plus larges ont confirmé le problème. Lors des derniers Jeux olympiques, les tranches d'âge ayant la plus forte pénétration de téléspectateurs étaient les 55-64 ans et les 65-77 ans. étaient les 55-64 ans et les 65-74 ans.. Le déclin de l'intérêt des jeunes du millénaire ne fait qu'augmenter cette part.
Changements dans les habitudes de consommation des médias
Ces tendances ont montré que même une institution aussi connue que les Jeux olympiques n'est pas à l'abri de l'évolution des habitudes de consommation des médias et de l'abondance des choix de divertissement qui s'offrent aux téléspectateurs en dehors de la télévision. Le public en général, et les jeunes en particulier, s'éloignent de la télévision linéaire traditionnelle, préférant "grignoter" de courts morceaux de contenu vidéo par le biais de la diffusion en continu et des plates-formes sociales. La forte utilisation des médias sociaux par les jeunes milléniaux, en particulier, a conduit les diffuseurs à se battre pour attirer l'attention sur les contenus à fort volume présents sur des plateformes telles que Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat et TikTok.
La réponse du CIO
À la veille de Rio 2016, le Comité international olympique (CIO) a approuvé cinq nouveaux sports pour les Jeux olympiques de 2021 à Tokyo : le skateboard, le surf, l'escalade sportive, le karaté et une candidature commune pour le baseball et le softball.
L'inclusion de ces nouveaux sports olympiques et l'introduction probable du l'introduction probable du breakdancing à Paris 2024L'inclusion de ces nouveaux sports olympiques et l'introduction probable du breakdancing à Paris 2024 font partie de la tentative du CIO d'attirer un public plus jeune. Lors de la réunion de la commission, le président du CIO, Thomas Bach, a déclaré
"Nous voulons amener le sport aux jeunes. Avec les nombreuses options qui s'offrent aux jeunes, nous ne pouvons plus nous attendre à ce qu'ils viennent automatiquement à nous. Nous devons aller vers eux.
Il s'agissait d'admettre clairement que la stratégie du CIO nécessitait un changement fondamental pour maintenir l'intérêt pour les Jeux Olympiques dans la prochaine génération.
La skateuse brésilienne Rayssa Leal participe à la finale féminine du championnat du monde de skateboard Street League à Sao Paulo. Ce championnat est qualificatif pour les Jeux olympiques de Tokyo 2021, où le skateboard sera pour la première fois inscrit à l'ordre du jour.
Outre l'inclusion de nouveaux événements, le CIO a intensifié sa production de contenu sur les plateformes numériques. Lors des prochains Jeux olympiques après Rio, les Jeux d'hiver de 2018 à PyeongChang, le CIO a indiqué que la quantité de contenu disponible sur les plateformes numériques devrait être près de deux fois supérieure à celle diffusée à la télévision. numérique devrait être près de deux fois supérieure à celle diffusée à la télévision..
Cette évolution de la production n'est pas une coïncidence. Outre l'abandon de la télévision linéaire, le Los Angeles Times a indiqué que les téléspectateurs qui regardent du contenu en ligne sont beaucoup plus jeunes que ceux qui regardent la télévision. Dans ce rapport, NBC affirme que 76 % des téléspectateurs de PyeongChang étaient âgés de 18 à 49 ans, contre 61 % pour les Jeux d'été de 2016 à Rio..
Le contenu numérique est roi
Les entreprises de médias numériques comptent parmi les principaux bénéficiaires de cette évolution des habitudes de consommation du public. Les éditeurs qui s'attachent à créer des sites interactifs et attrayants en proposant des vidéos et des contenus éditoriaux de haute qualité sont bien placés pour accroître leurs recettes publicitaires grâce à l'augmentation du trafic sur le web, en particulier autour d'un événement aussi universel que les Jeux olympiques.
Dans cette optique, le flux vidéo de Stats Performflux vidéo fournit aux éditeurs numériques un contenu vidéo olympique entièrement produit, destiné à être consommé sur les réseaux numériques et sociaux. Contenant des temps forts, des nouvelles de dernière minute, des séquences en coulisses et les meilleurs clips viraux, le contenu est livré dans des formats vidéo multilingues optimisés pour les plateformes numériques, ce qui les rend parfaits pour attirer des publics avides de contenu olympique.
Il n'y a pas que le contenu vidéo qui sera très demandé. Raquel Rozados, directrice des services aux diffuseurs olympiques du CIO, a déclaré en 2019 que :
"L'avenir de la diffusion de contenu est multimédia, multiplateforme, personnalisé, mobile et social".
Les widgetsStats Perform peuvent permettre aux éditeurs numériques de donner vie aux données sur leurs plateformes, en veillant à ce que leur offre numérique soit aussi complète et informative que possible. Les widgets ajoutent des détails cruciaux à l'offre de contenu sportif d'un site et peuvent être utilisés pour alimenter un nouveau contenu qui peut être monétisé par le biais de la publicité et du parrainage.
Stats Perform's service d'actualités éditoriales génératrices de trafic fournit aux éditeurs un contenu éditorial rapide, incisif et multilingue. Recueilli par des journalistes experts sur le terrain, ce contenu offre de fantastiques opportunités de revenus publicitaires supplémentaires.
Susciter l'intérêt du public sur les médias sociaux
Il n'y a pas que sur les pages web que des batailles peuvent être gagnées. Les médias sociaux sont désormais synonymes de sport en direct, et constituent un moyen idéal pour permettre à un public engagé de participer à la conversation sportive. Twitter est devenu la plateforme la plus populaire vers laquelle les utilisateurs affluent lorsque l'action est en cours, et la plateforme elle-même signale qu'elle enregistre une augmentation de 4% d'augmentation du nombre de visiteurs uniques pendant les événements sportifs dans le monde entier.
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L'offre de contenu olympique de Stats Perform
Stats Perform a produit des chiffres records à Rio 2016. En capturant les moments incontournables des Jeux d'été, l'équipe a produit plus de 700 articles écrits et plus de 550 clips vidéo au cours de la compétition. En plus de la couverture des conférences de presse, l'équipe a obtenu des interviews exclusives avec les plus grandes stars du Village des Athlètes, fournissant aux éditeurs numériques un contenu unique et personnalisé. À Tokyo 2021Stats Perform disposera à nouveau d'une équipe de journalistes sur le terrain pendant l'événement, ce qui permettra la capture et la distribution instantanées de contenu en direct et en quasi-direct pour une diffusion immédiate à nos partenaires. Ceci est crucial pour ceux qui cherchent à capitaliser sur les demandes nouvelles et variées du public en matière de contenu.
Alimenté par le flux de données officiel des Jeux olympiques, Stats Perform fournira également de puissants widgets personnalisables qui permettront aux clients de créer des expériences numériques attrayantes afin d'accroître leur audience en ligne. Ces widgets présenteront les résultats en direct, les derniers classements des médailles et le calendrier des événements à venir.
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