Les sports fantastiques sont généralement réservés à un seul groupe : les hommes plus âgés, à hauts revenus et passionnés de sport. Les principales marques ciblant ce groupe, telles que Dove Men + Care, Snickers, Verizon et Toyota, ont toutes investi massivement dans des destinations fantastiques de premier plan et dans leurs propres activités.
Cependant, l'attrait des sports fantastiques est beaucoup plus large et continuera à se développer à l'avenir. Cela représente une opportunité intéressante pour les marques qui souhaitent être les premières à engager des joueurs non traditionnels par le biais d'une plateforme éprouvée. Prenons l'exemple suivant :
- Le fantastique, c'est pour les ados
Aux États-Unis, près d'un adolescent sur trois (âgé de 12 à 17 ans) joue aux sports fantastiques. Il s'agit du segment qui connaît la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 75 % du nombre de nouveaux joueurs par rapport à l'année dernière. À titre de comparaison, 41 % des adolescents ont déclaré utiliser Snapchat, ce qui signifie que la fantasy n'est pas loin derrière. Imaginez maintenant la fantaisie sur Snapchat... c'est époustouflant !
- La fantaisie, c'est pour les femmes
Les sports fantastiques ont ajouté 6,8 millions de nouvelles joueuses depuis 2013, soit environ 2 millions de plus que les joueurs. Non seulement les femmes dépassent les hommes, mais elles sont aussi plus nombreuses à choisir les sports fantastiques plutôt que d'autres programmes plus "traditionnels". Par exemple, près de trois fois plus de femmes ont commencé à jouer à des sports de fantaisie qu'à regarder The Bachelorette (2,5 millions).
- La fantasy est réservée à d'autres "sports"
Les sports fantastiques peuvent améliorer le visionnage de formes de divertissement telles que des événements, des spectacles ou des films. Par exemple, Matthew Berry, qui est le visage des sports fantastiques pour ESPN, a récemment fondé un jeu de films fantastiques, Fantasy Movie League(www.fantasymovieleague.com). Dans ce jeu, au lieu de choisir entre Tom Brady et Aaron Rodgers, vous choisissez entre Jurassic World et Pitch Perfect 2. Fat Amy l'emporte sur Chris Pratt tous les jours dans mon livre.
- La fantaisie, c'est pour le bien
Pledger est une start-up qui permet aux fans de verser une contribution monétaire à la cause d'un athlète en fonction de ses performances sur le terrain. Pensez au jog-a-thon de l'école primaire, mais en beaucoup plus cool. Si votre marque sponsorise un athlète, cela pourrait être un excellent moyen de renforcer votre relation avec l'athlète tout en apportant une contribution positive à la société.
Quel que soit votre public cible, en intégrant un jeu fantastique à votre prochaine campagne, vous augmentez les chances de faire de l'engagement des fans une réalité pour votre marque.
