Un plan directeur pour un " engagement exceptionnel des fans " et des idées uniques de contenu sponsorisé : Comment Opta Data et OptaAI Studio ont accéléré la croissance d'Ekstraklasa en 2025

Un contenu unique basé sur des données ne se contente pas de se démarquer : il facilite une croissance sociale à deux chiffres

Depuis août 2024, Ekstraklasa et Ekstraklasa Live Park utilisent OptaAI Studio pour trouver et partager des faits basés sur des données avec leurs followers sociaux, générant plus de 1 500 graphiques sociaux pour accompagner leurs posts grâce à l'outil Opta Graphics de l'outil.

L'impact de l'adoption d'un contenu riche en données est évident dans la montée en puissance des médias sociaux de la ligue depuis le début de la saison 2024-25.

L'impact des données d'Opta sur la croissance sociale de la ligue est corroboré par Marcin Serafin, directeur des opérations d'Ekstraklasa Live Park :

"Plusieurs facteurs ont contribué à cette croissance, dont l'utilisation des données avancées d'Opta . Nous avons remarqué que les contenus construits autour de statistiques spécifiques et perspicaces, telles qu'un joueur atteignant une étape importante ou une équipe battant un record, se classent systématiquement parmi nos posts les plus engageants."

Les cartes de tirs, les données sur les joueurs et les diagrammes de séquences de buts Opta sont intégrés dans les modèles sociaux d'Ekstraklasa à l'aide d'Opta Graphics.

En plus d'utiliser des graphiques basés sur des données, l'équipe sociale d'Ekstraklasa utilise également Expected Goals (xG) d'Opta pour identifier et partager des clips de buts époustouflants, fournissant un contexte supplémentaire aux followers sur la qualité de la finition d'un joueur pour la rendre encore plus mémorable.

Au total, l'Ekstraklasa se classe désormais au 9e rang européen en termes d'audience sur les médias sociaux, dépassant des championnats tels que la Süper Lig turque, la Premiership écossaise et la Pro League belge, avec une audience combinée de 1,74million de personnes.

Ekstraklasa Live Park intègre des graphiques de diffusion visuellement attrayants dans les émissions d'avant-match diffusées sur la chaîne YouTube officielle d'Ekstraklasa.

Élargir l'inventaire des sponsors de l'Ekstraklasa grâce à de nouvelles utilisations créatives d'OptaAI

Au-delà des données d'Optasur les événements, Ekstraklasa et Ekstraklasa Live Park ont adopté les mesures prédictives d'OptaAI, y compris le Momentum et la Probabilité de victoire en direct, d'une manière très innovante.

Avant chaque journée de match, la probabilité de victoire de chaque match est affichée sur les chaînes officielles de la ligue. Pendant les retransmissions, des graphiques basés sur les modèles sont affichés à l'écran pour illustrer les changements en temps réel des résultats probables, après des événements majeurs tels qu'un but marqué ou un carton rouge.

Les probabilités d'avant-match sont également présentées à côté des scores finaux après le coup de sifflet final de chaque match, afin de fournir une indication sur le match qui a donné lieu à la plus grande surprise.

Les probabilités sont affichées sur les chaînes officielles de l'Ekstraklasa avant et après le match, en même temps que le score final.

Le contenu qui en a résulté a créé une opportunité de sponsoring authentique, à forte portée et distinctive pour le grand producteur alimentaire polonais Duda, à la fois sur les médias sociaux et dans les graphiques télévisés - avant le match, pendant le match et après le match.

Les probabilités d'avant-match s'affichent à l'écran avant les temps forts de chaque match sur la chaîne YouTube Ekstraklasa.

M. Serafin, de l'Ekstraklasa Live Park, estime que les prédictions se sont avérées un atout précieux dans la stratégie de contenu social de la ligue, en particulier au cours de la saison dernière, et qu'elles ont incité les fans à s'inscrire et à s'engager dans l'application officielle de la ligue:

"Les mesures prédictives ont ajouté une nouvelle dimension à notre narration des jours de match. L'affichage des probabilités de victoire en direct pendant les retransmissions ajoute un élément narratif, soulignant les changements spectaculaires d'un match au fur et à mesure qu'ils se produisent.

Cette approche s'est également avérée très efficace sur les médias sociaux : les posts montrant les probabilités de gagner le titre lors des derniers tours de la dernière saison ont généré un engagement exceptionnel. De plus, les posts ont permis de promouvoir l'utilisation de l'application officielle de la ligue, qui propose un module Predictor où les fans peuvent faire leurs propres pronostics de match."