Les 26 et 27 mars 2024, Alex Robertsdirecteur du marketing chez Stats Perform, a participé au 2024 Coliseum Summit Europe. Ci-dessous, il explique trois façons dont le contenu sportif peut rendre l'expérience du jour du match plus divertissante pour les fans et les sponsors, et comment nous pouvons aider.
J'ai récemment assisté au Coliseum Summit Europe qui s'est tenu dans le spectaculaire stade de Tottenham Hotspur. L'événement a abordé de nombreux thèmes tels que les nouvelles technologies de développement des stades, l'amélioration de l'expérience VIP+, la transformation des stades en lieux polyvalents, la durabilité au sein de l'industrie et bien d'autres encore.
L'un des présentateurs, CAA Icona montré une étude selon laquelle le maintien de l'ambiance des jours de match est un élément essentiel de la politique de l 'UE.éservation de l'ambiance des jours de match est en tête des choses importantes pour les supporters lorsqu'un nouveau stade est en cours de développement.
J'étais là parce que les données et le contenu sportifs profonds et exclusifs de Stats Performpeuvent débloquer une valeur considérable pour les équipes. Ils peuvent améliorer considérablement la façon dont vous engagez, divertissez et ravissez vos fans, et transformer la façon dont vous pouvez monétiser votre expérience du jour de match.
Nos données, nos analyses, nos visualisations et notre contenu rapprochent les fans de leurs sports préférés, de leurs équipes et de leurs joueurs dans le monde entier. Ils transforment les fans occasionnels en super fans et font en sorte que le sport ait plus de sens pour des milliards de personnes à travers le monde.
Cet événement m'a fait réfléchir.
Les performances, les nombreux événements marquants et les histoires autour de votre équipe et de vos joueurs sont-ils exploités au maximum de leur potentiel pour non seulement maintenir, mais aussi POURSUIVRE l'ambiance du jour de match ?
La narration d'événements sportifs suscite un engagement considérable et une interaction avec les supporters sur le numérique. Imaginez maintenant que ces mêmes histoires riches soient vécues en personne dans votre stade, avec des milliers de membres de votre famille sportive. Il me semble que c'est un bon mélange.
Voici trois façons dont le contenu sportif authentiquement tissé dans votre expérience du jour du match pourrait rendre le jour du match plus divertissant pour les fans et les sponsors, et comment nous pouvons rendre cela possible pour votre prochain match à domicile.
1. Des histoires sportives riches qui font venir les fans plus tôt et construisent la communauté
C'est en assistant aux matchs que de nombreux supporters se rapprochent le plus de leur équipe. Rapprocher les supporters de vos joueurs et de l'équipe est un objectif clé pour de nombreux départements d'équipes professionnelles. Il est directement lié à de plus grandes opportunités de revenus et soutient de nombreux indicateurs clés de performance (KPI) importants pour l'ensemble de votre organisation.
Il existe de nombreuses tactiques sociales, numériques et de diffusion éprouvées et largement utilisées qui aident les supporters à comprendre les performances des joueurs et des équipes, les jalons qui ont été franchis ou qu'il faut surveiller, et qui développent la communauté et le fandom. Ces tactiques sont-elles réutilisées dans la manière dont vous parlez à vos fans lorsqu'ils sont avec vous en personne ?
Quelles idées pourriez-vous utiliser ?
- Vos annonces dans les stades seront plus attrayantes si elles s'appuient sur les événements marquants et les records de joueurs fournis par notre équipe de data insights pour alimenter les conversations sur vos stars et sur le jeu.
- Vous pouvez créer et afficher automatiquement des graphiques contenant les statistiques des équipes et des joueurs, des cartes thermiques et des informations sur le match sur des écrans numériques dans tout votre stade
Nous disposons d'un moteur de production de contenu visuel qui automatise la création de visuels riches en statistiques, ce qui permet de les mettre à jour rapidement et sans effort - comme ce classement des joueurs sur l'écran géant des Charlotte Hornets.
2. Un contenu sportif qui rehausse votre expérience VIP et l'aligne étroitement sur le match à venir.
De nombreuses équipes investissent massivement dans l'expansion et l'élévation de leurs expériences premium+, connectant les fans VIP plus profondément au jeu pour le rendre encore plus immersif et magique.
C'est exactement ce que permet l'utilisation des écrans dans ces zones pour afficher un contenu unique et informatif ainsi que de magnifiques visualisations de données adaptées aux invités, au lieu de rejouer les matchs passés en sourdine. Cela permet d'alimenter les conversations entre les invités, qu'il s'agisse de fans assidus ou occasionnels, et de leur donner l'impression d'être à l'intérieur du match, en voyant des images uniques qui leur sont présentées par l'équipe du jour du match.
Chez Stats Perform, nous le faisons déjà avec les géants du football européen, le Bayern Munich, avec beaucoup d'efficacité. Notre outil graphique crée et distribue automatiquement un contenu unique sur les écrans de leurs espaces d'accueil premium, spécialement conçu pour susciter l'enthousiasme des invités et les familiariser avec les personnes et les éléments à surveiller, et pour amplifier le divertissement pendant le match en fournissant aux invités des informations qu'ils n'auraient pas vues autrement.
Que pourriez-vous faire d'autre ?
- Posez des questions aux fans sur les statistiques du terrain à l'aide de vos écrans numériques et révélez les réponses aux questions sous forme de visualisation de données.
- Récompensez les fans avec des offres ou des réductions uniques si un événement particulier s'est produit dans votre jeu précédent ou se produit dans le jeu.
3. Du contenu pour faire parler les fans
Voici l'excellent visuel partagé par CAA Icon lors de l'événement du Coliseum qui a montré l'importance de maintenir l'atmosphère des jours de match pour les supporters dans les nouveaux stades.
L'ambiance est cruciale dans le sport et la création d'une ambiance bruyante n'est pas seulement une raison pour les fans de revenir, combien de fois avons-nous entendu les joueurs dire que cela améliorait leurs performances ?
Les données sportives affichées sur vos écrans peuvent-elles contribuer à rendre les supporters plus bruyants ? Un bon moyen est d'attirer l'attention des supporters sur les records susceptibles d'être battus. Cela comprend les records de tous les temps, mais aussi les records de la saison en cours, les records en cours de match, les records personnels des joueurs. La plupart des supporters ne sont pas au courant de ces événements marquants, ce qui les rend encore plus aptes à susciter l'enthousiasme des fans pour l'équipe et à mettre en valeur les exploits des joueurs, dont ils ont été les témoins. Même des mesures telles que "100% de réussite jusqu'à présent" dans différentes catégories de statistiques ont un impact énorme sur le volume de vos fans.
4. Bonus : les sponsors adorent ce genre de choses
La beauté de toutes les idées évoquées ci-dessus réside dans le fait que les sponsors paient et veulent être associés à ce type de contenu. Ils sont ainsi associés à des moments sportifs incroyables et aux exploits de votre équipe, auxquels les fans sont très attachés.
Nous avons récemment compilé un document qui contient plus de 20 éléments sponsorisables qui fonctionnent pour tous les jeux - à la fois avant et pendant le jeu. Vous pouvez y accéder ci-dessous pour vous aider dans votre réflexion interne. Nous espérons que ce document vous sera utile.
22 nouvelles ressources sponsorisables pour chaque match
Vous avez une idée pour votre équipe dont vous aimeriez discuter ?
Nous serions ravis d'en discuter avec vous.
Vous pouvez également rencontrer Stats Perform lors du prochain Coliseum Summit US, qui se tiendra dans le tout aussi spectaculaire GEHA Field at Arrowhead Stadium. Rendez-vous à Kansas City les 5 et 6 juin 2024.
Vous pouvez réserver une réunion avec nous ici.
