Le meilleur moment pour les entreprises de médias numériques de capitaliser sur le contenu sportif coïncide sans surprise avec les événements sportifs populaires, et les pics de trafic deviennent de plus en plus précieux chaque année, car la publicité numérique prend des dollars aux médias traditionnels qui diffusent la couverture de ces compétitions.
Les clients hébergés par STATS sont parmi les bénéficiaires de cet effet à deux niveaux.
Prenons l'exemple de la "March Madness". L'époque où l'on se faisait porter pâle le premier jeudi du tournoi pourrait bien appartenir au passé, car la connectivité numérique et mobile envoie aux consommateurs les scores et les faits marquants en temps réel depuis leur bureau. Les analyses comparant le jour précédant le tournoi au premier jeudi du tournoi montrent une croissance collective des pages vues de 91,7 % pour les clients de STATS Hosted.
La situation n'a fait que s'améliorer au fur et à mesure que les gens ont troqué le fauteuil pivotant pour le canapé. Les données comparant le jour précédant le tournoi et le premier dimanche du tournoi montrent une augmentation de 103,5 % pour le même groupe de clients.
Pour un client basé en Amérique du Nord, les pics de fréquentation sont passés, entre mercredi et dimanche, de 59 529 à 282 264 consultations de contenu hébergé, soit une augmentation de 374,2 %.
La frénésie ne s'est pas limitée aux sites de cette taille qui dépendent d'une audience nationale ou continentale. Un radiodiffuseur régional de la côte est a vu son trafic augmenter de 156 % aux mêmes dates.
Un autre pic s'est produit peu après, lorsque la folie s'est calmée et que le loisir national a découvert ses champs intérieurs. La fin du tournoi de cette année a coïncidé avec la première série de matchs de la MLB, le 3 avril. Les clients hébergés ont connu une augmentation de 89,1 % par rapport au 27 mars - la semaine précédant le jour d'ouverture de la MLB, lorsque les clubs étaient encore en train de faire leurs valises pour l'exode de l'entraînement de printemps.
Quant à la manière dont cela se traduit en termes de revenus, la valeur monétaire associée à ce type de contenu ne fait qu'augmenter, les dépenses publicitaires numériques prévues devenant un prix plus important dans les années à venir.
Au second semestre 2016, eMarketer a indiqué que les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis allaient dépasser les dépenses télévisuelles pour la première fois. Les publicités numériques ont accaparé 36,7 % du marché, et il n'y a pas de retour en arrière possible. Les dépenses numériques ont atteint 72 milliards de dollars en 2016, et les projections pour les quatre prochaines années indiquent qu'elles atteindront 83 milliards de dollars en 2017 et 129,2 milliards de dollars en 2021 - soit environ la moitié de toutes les dépenses publicitaires américaines.
Cela signifie qu'un autre média important est en train de perdre du terrain. La part globale de la télévision devrait passer de 35,2 % à 30,8 % au cours de cette période de quatre ans. Il ne faudra pas attendre longtemps avant que les dépenses publicitaires sur les téléphones portables fassent de la télévision un bronze, ce qui offrira aux fournisseurs de contenu des opportunités supplémentaires.
La nature personnalisable des appareils personnels est au premier plan des futures mesures d'optimisation des fournisseurs de contenu. eMarketer prévoit que le mobile dépassera la télévision d'ici 2019, mais le mobile en tant que sous-ensemble représente déjà 70 % de l'ensemble des dépenses numériques. Avec des outils évolutifs tels que les widgets en temps réel et le contenu sportif personnalisé qui ouvrent la voie à des produits numériques facilement adaptables - à la fois pour les médias et leurs consommateurs - les moyens d'engager et de fournir un contenu constamment pertinent les jours de compétition clés ne devraient que croître avec l'évolution de la part de marché.
