Le contenu sportif et la publicité extérieure sont depuis longtemps une combinaison gagnante. En 2024, cette combinaison ne se limite pas aux écrans géants des arènes ou des stades affichant les résultats des matchs hors de la ville, mais aussi aux écrans des halls de stades avec des visuels accrocheurs mettant en valeur les performances des athlètes, aux écrans numériques avec des mises à jour des matchs en temps réel lorsque vous attendez d'embarquer dans un avion, aux quiz sportifs interactifs sur les écrans au dos des sièges dans un covoiturage, aux panneaux d'affichage, aux bars, aux salles de sport et bien plus encore. Dans cet article, nous allons explorer les tendances récentes en matière d'engagement des fans et montrer qu'elles peuvent être appliquées pour faire du contenu sportif un outil d'engagement DOOH très performant pour les fans et les annonceurs.
2024 Tendances des fans de sport et pertinence pour les écrans numériques d'extérieur
- Engagement en temps réel: Dans son étude 2023 Sports Insights Survey, Deloitte a souligné que 72 % des amateurs de sport expriment une préférence pour un accès rapide aux mises à jour des scores en direct. Forbes a également classé les Penguins de Pittsburgh comme ayant l'une des bases de fans les plus passionnées de la Ligue nationale de hockey. Les Penguins utilisent le DOOH pour intégrer de manière transparente les statistiques des joueurs en temps réel sur les écrans du stade pendant les jours de match à la PPG Paints Arena. Par exemple, lorsque Sidney Crosby marque un but, les données sportives historiques déclenchent un graphique modèle affichant les étapes importantes pour que les fans célèbrent le but en cours et son contexte plus large en termes d'accomplissement de la carrière de Sidney. Ce faisant, ils ajoutent une couche supplémentaire d'intérêt pour les supporters dans le stade, transformant le visionnage passif en une expérience immersive et plus mémorable - et qui crée un inventaire supplémentaire de première qualité pour les sponsors.
Penguins de Pittsburgh PPG Paints Arena utilise les statistiques Perform's de Stats Perform en dehors de la villedes flux de données pour les intégrer dans le jumbotron.
- Polyvalente et divertissante: La publicité DOOH, comme toute publicité, est une lutte pour attirer l'attention. La possibilité de synchroniser les données sportives avec le contenu publicitaire est puissante en raison de sa polyvalence, à la fois en tant que contenu en plein écran et en tant que contenu dans la barre latérale. Les résultats sportifs, les informations et les statistiques attirent l'attention des téléspectateurs et la publicité peut être affichée soit en tant que contenu interstitiel, soit à côté des informations sportives, sur le même écran et au même moment. En effet, les amateurs de sport sont habitués aux barres L qui affichent des informations sportives lors des retransmissions sportives. Les stades commencent maintenant à faire de même avec les écrans internes, en intercalant des retransmissions en direct avec des barres L qui complètent les informations et les statistiques sportives par des placements publicitaires. Wipro, une organisation dont l'objectif est de transformer l'expérience des stades grâce à des graphiques contextuels, utilise la plateforme Pressbox Graphics de Stats Performpour y parvenir. Cette plateforme génère des visuels accrocheurs qui peuvent être interchangés avec des publicités d'un simple clic. Les publicités peuvent également être programmées et liées à l'équipe ou au résultat.
Bayern de Munich utilise PressBox graphiques La fonction "Out of Home" pour
leur VisionEdge au début du match
- Le troisième écran: L'étude de Deloitte a montré que près de la moitié des amateurs de sport utilisent leurs appareils mobiles comme deuxième écran lorsqu'ils regardent le sport à la maison, notamment pour consulter les statistiques des joueurs ou de l'équipe. Dans le cas des fans de sport de la génération Z, c'est plus de la moitié. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les statistiques sportives sont si populaires auprès des fans et elles se résument généralement à rendre le jeu plus divertissant. Nous considérons les écrans DOOH comme le "troisième écran" pour les amateurs de sport en déplacement et ils sont donc un lieu naturel pour les statistiques, les nouvelles et les informations sportives divertissantes.
- Contenu dynamique: L'autre grand atout du contenu sportif est qu'il est dynamique, ce qui maintient l'intérêt du téléspectateur, surtout s'il est basé sur des données de jeu en temps réel. Le réseau d'écrans Octopus de T-Mobile dans les véhicules en libre-service à travers les États-Unis permet aux fans de rester informés grâce à des vidéos sportives dynamiques qui présentent les matchs en avant-première et les récapitulent, ainsi que des scores en direct et même des quiz, ce qui ajoute une dimension passionnante au voyage.
Intégration de contenus sportifs dans T-mobiles Octopus Réseau de plus de 40 000 écrans de covoiturage
- Basé sur la localisation Personnalisation: Le contenu sportif peut facilement être filtré pour s'adapter à l'emplacement d'un écran DOOH, afin de couvrir les équipes locales et les joueurs vedettes locaux. Les réseaux d'écrans DOOH comme Atmosphere et ReachTV tirent parti de cette possibilité pour créer une couverture sportive attrayante et libre de droits qui intègre les statistiques en direct, les scores et les lignes de paris de fournisseurs comme Stats Perform , afin de créer un troisième écran complet pour les voyageurs dans les aéroports, les convives dans les restaurants et bien plus encore.
Le contenu sportif est un partenaire idéal pour attirer les téléspectateurs vers les médias numériques hors domicile. Il y a des milliards de fans de sport dans le monde. Le contenu sportif est riche, dynamique, divertissant et authentique, et peut être adapté à un lieu ou à un annonceur spécifique. La combinaison de l'affichage numérique et du sport offre une possibilité inégalée d'engagement ciblé. Les mises à jour en temps réel, le contenu sans risque pour les marques et l'amour des fans pour leurs équipes et joueurs favoris signifient que les écrans extérieurs peuvent refléter les tendances d'engagement des fans en ligne pour captiver les audiences et créer des expériences immersives et personnalisées que les annonceurs extérieurs et les téléspectateurs apprécient tout autant.
Téléchargez notre dossier d'études de cas ci-dessous, Digital Out-Of-Home Activations In Sport, pour en savoir plus sur la façon dont les plus grandes marques, équipes, stades et autres intègrent le contenu sportif dans leurs stratégies d'affichage pour ravir les fans et les annonceurs - et contactez-nous si nous pouvons vous aider à faire quelque chose de similaire.
