Des bracelets de fitness aux smartwatches, la popularité croissante des dispositifs portables a été l'une des principales tendances technologiques de ces dernières années. Le développement de produits tels que l'Apple Watch a placé les dispositifs portables au premier plan de la technologie grand public, mais quel est l'avenir de ce secteur et comment les organisations sportives peuvent-elles s'équiper au mieux pour tirer parti de sa croissance ?
Croissance rapide
Le marché des technologies portables connaît une croissance phénoménale. D'une valeur actuelle de 15 milliards de dollars, le marché devrait dépasser les 31 milliards de dollars d'ici 2020. En 2015, 84 millions de dispositifs portables ont été commandés dans le monde, et CCS Insight prévoit que 245 millions seront expédiés en 2019, à mesure que la technologie s'améliore et que les prix baissent.
Le potentiel du marché des "wearables" est énorme. Selon une étude menée par PricewaterhouseCoopers (PwC), 20 % des adultes américains possèdent déjà un dispositif portable. Alors que 53 % des milléniaux se disent enthousiasmés par l'avenir de la technologie portable, PwC estime que les entreprises doivent faire évoluer leurs stratégies actuelles axées sur le mobile pour adopter les dispositifs portables et fournir un contenu multiplateforme. Avec la croissance continue du marché, les marques grand public qui permettent l'engagement via les appareils mobiles et portables seront les plus susceptibles de prospérer.
Engagement des fans
Permettant aux utilisateurs de recevoir des appels, des messages textuels et des alertes de calendrier, ainsi que de collecter des données de suivi de la condition physique, les smartwatches sont en passe de devenir la forme dominante de la technologie portable. Les bracelets de fitness dépassent actuellement les smartwatches, mais cette tendance ne devrait pas durer. En fait, CCS Insight estime que plus de la moitié de tous les wearables vendus en 2018 seront des smartwatches, car leurs fonctionnalités améliorées éclipsent celles des trackers d'activité à fonction unique.
La popularité croissante des smartwatches est telle qu'elles pourraient menacer la domination des smartphones dans les années à venir. Le rapport entre les livraisons de smartphones et de smartwatches dans le monde est actuellement de 500 à 1, mais une étude d'IHS Technology affirme qu'il tombera à environ 20 à 1 au cours des cinq prochaines années. En améliorant l'expérience des smartphones et en développant rapidement de nouvelles fonctionnalités, l'avenir des smartwatches s'annonce prometteur.
Alors que les géants de la technologie tels qu'Apple et Google s'appuient sur leurs marques pour stimuler le développement des wearables, la diffusion de contenus personnalisés au poignet des utilisateurs devient une réalité. Étant donné que 69 % des propriétaires américains de smartwatches sont âgés de 18 à 34 ans, les équipes sportives ont de grandes possibilités de s'engager auprès des fans natifs de l'ère numérique par le biais de la technologie vestimentaire.
Les wearables sont idéaux pour recevoir des contenus en direct, sous forme de petites bouchées, qui peuvent être digérés en un coup d'œil, une information que les équipes sportives et les organisations médiatiques ont en abondance. Des scores en direct à la composition des équipes en passant par les alertes de blessures, les wearables constituent une excellente plateforme pour informer les fans en déplacement.
Suivi des athlètes
Les athlètes professionnels font partie des personnes les plus surveillées de la planète. De la vitesse à la distance en passant par la fréquence cardiaque et les habitudes de sommeil, les athlètes sont analysés 24 heures sur 24 par des entraîneurs désireux d'évaluer leurs performances et leur récupération. Ce type de suivi approfondi de la santé est traditionnellement réservé aux sports d'élite, mais les progrès technologiques le rendent accessible au plus grand nombre.
Le développement de la technologie portable a donné naissance à des communautés en ligne qui facilitent l'analyse et la comparaison des activités. Des sites web tels que Strava permettent aux utilisateurs de télécharger leurs données et de se comparer à des athlètes professionnels. Présentant le suivi des activités par le biais d'une interface de type média social, ces communautés amènent les utilisateurs à s'intéresser aux données générées par leurs dispositifs portables et les mettent en contact avec leurs athlètes préférés.
Strava compte plus d'un million d'utilisateurs actifs et constitue un bon indicateur de la popularité du suivi personnel de la santé. À l'avenir, les équipes sportives pourraient utiliser des plateformes similaires pour partager des informations sur les performances de certains joueurs et donner aux supporters la possibilité de comparer leur propre activité quotidienne avec celle de joueurs de haut niveau de ligues telles que la NBA, la NFL ou la Premier League anglaise.
En augmentant la portée des équipes et des marques grâce à cette technologie, les organisations peuvent mieux interagir avec les fans et exploiter le potentiel en plein essor des dispositifs portables. Il reste à voir comment se développera la diffusion de contenu sur les wearables, mais ces appareils sont là pour durer et semblent prêts à fournir une nouvelle voie passionnante pour un contenu sportif original et informatif.
