6月3日、ニューヨークのロックフェラー・プラザで、第12回年次総会が開催された。 Opta Forumが開催された。世界とアメリカのスポーツメディア、放送、テクノロジー、コマーシャル、コンテンツのトップが一堂に会し、同じような目標を掲げた。一日を通して統一されたテーマがあるとすれば、それは、アメリカサッカーが決定的な瞬間に差し掛かっているということだ。
Forum 2025は大成功を収めた！
Stats Perform 、スポーツメディア業界で最も優秀な頭脳の持ち主を集め、データを駆使したストーリーテリングのトレンド、マネタイズ、そしてアメリカにおけるサッカーの巨大な機会について議論した。
2026年FIFAワールドカップを目前に控え、パネリストとプレゼンターは、各社がデータやAI どのように活用し、進化する視聴者の需要に応えているか、また、米国におけるサッカーの盛り上がりが、ファンの獲得方法、ストーリーの伝え方、収益の拡大方法を再考する、一世代に一度の機会をもたらしていることを紹介した。
洞察に満ちた1日で、参加者はさまざまなパネルから、実際のユースケースや、成功に役立つ実用的なアプリケーションについて話を聞いた。
ここでは、第12回目の開催となった同イベントに登壇した業界の専門家たちから、いくつかの重要な要点と洞察を紹介しよう。
このダイナミックなセッションでは、メディア、アプリ、ストーリーテリングプラットフォームのリーダーたちが、リーグやチームではなく、選手がいかにファンとの関係を築き、収益を上げ、スポーツブランドを成長させる鍵になっているかを探りました。マティアス・ホイブラーテン、スコット・デブソン、エリック・バーシュ 、そしてOpta Analystの ケヴィン・クルストは、選手ファーストのストーリーテリングへのシフト、より深いつながりを生み出すデータと視聴率の力、地元のヒーローが爆発的に世界的な知名度を得る方法について議論した。これまで無名だった選手がFotMobで10点満点のレーティングを獲得したり、ストーリーテリングを使ってホームグロウン・ヒーローをプロモートしたりと、プレーヤーをスターにすることがエンゲージメント、ロイヤリティ、レガシーを促進するというメッセージは明確だった。
「ただ座ってサッカーの試合を90分見るだけではもう十分ではない。もっとサッカーに関わる理由が必要なんだ。"
YouTubeが世界のサッカー・ファンダムをどのように再形成しつつあるのか、テンポの速いセッションで取り上げた。クラブの成長戦略から、クリエイター主導のコミュニティ、スポンサーシップの革新まで、マーク・ゴールドブリッジ、アンナ・フォラー、エド・アビス 、ロビー・スパーゴが、YouTubeがライブ・コンテンツ、長編ストーリーテリング、収益創出のための新たな主要プラットフォームとなった経緯を探った。クリエイターとサッカー・コミュニティはもはや単なる「デジタル」ではなく、新たなメディア・パワーハウスなのだ。
"若い視聴者は、パーソナリティ主導のコンテンツを求めている。私たちが試合を見るのではなく、私たちと一緒に試合を見るのだ"
レイチェル・バックマン、ケリー・ブラッドリー、ジュリー・フォガティが、Stats Perform ルイーズ・ベルトラム＝ボーデンとともに登壇し、女子サッカーの最新動向、そして広く米国の女子スポーツについて議論した。二人は、女子サッカーの情熱的で多様な新しいファン層、高騰するチーム評価、新しいスポンサーを惹きつけ、それに応える素晴らしい能力、そして世界中の想像力をかき立てる新しいヒーローの台頭について取り上げた。また、女子スポーツが男子スポーツと異なる扱いを受けるべきかどうかについても、魅力的ではあるが異なる見解が語られた。これは見逃せないセッションだ。
「投資家たちは、女子サッカーのための恒久的な施設に何千万ドルもの資金を投入している。
最近引退したMLSのスター選手、クエンティン・ウェストバーグは、Stats Perform 社のマチュー・リル＝パレット氏と共に Opta Forum ステージに登場し、選手の視点から見たアメリカにおけるサッカーの成長について、また、ピッチ内外で選手のパフォーマンスやプロフィールを高めるためにスポーツデータやコンテンツをどのように活用できるかについて、率直かつ新鮮な見解を述べた。チームやリーグの知名度を上げるためのアスリート・ストーリーテリングの力に興味のある人には必見の内容だ。
「ワールドカップは、アメリカのファンにとって、サッカーというスポーツと感情的につながる機会である。
この洞察に満ちたパネルディスカッションでは、スポンサーシップが従来のロゴやスポンサー広告から、ファネル全体をカバーする包括的でストーリーテリング主導のブランド活性化へとどのように進化してきたかが検証された。Stats Perform アレックス・ロバーツがディスカッションをリードし、アレックス・ コピロウ、ジョナサン・スティール 、ヘンドリック・スティッチがステージに加わり、何百ものタッチポイントを横断する権利パッケージの活性化から、ブランドの目的と本物のファン体験との整合性まで、幅広いトピックが取り上げられた。UEFA Player of the Matchからヒートマップベースのデオドラントキャンペーン、クリエイター主導のアクティベーションの力まで、様々な事例を紹介しながら、パネリストたちは、現代のスポンサーが本当に求めているもの、すなわち、測定可能なインパクト、感情的なつながり、雑音を切り裂くストーリーテリングについて強調した。
「もしあなたがスポンサーやブランドで、まだ2026年FIFAワールドカップの計画を始めていないのなら、それは遅れている。今日が計画を始める最良の日だ。"
Football DataCoのマーク・ボウデン氏は、Stats Perform ナイアール・ヘンドリー氏と共に 、プレミアリーグがライブ放送、studio 番組、デジタルチャンネルにおいて、どのようにデータを重要なストーリーテリングの要素として活用し、世界中のプレミアリーグへのリーチとファンの関心を高めているかについて説明した。彼は試合中の瞬間に適切なインサイトを持つことの重要性を説明し、サッカーは止まらないのでデータは「半減期」が短いこと、そしてAI より多くの人々に専門的なストーリーテリングを提供し、ボリュームとリーチを拡大することを説明した。
指標とコンテンツが市場に適合しているだけではなく、"アルゴに適合している "ことを確認することが重要です」。
Optaデータ分析リーダーであるジョニー・ウィットモアは、興味深いセッションの中で、AI 活用したものも含め、Opta最新のサッカー指標と統計について考察した。 Opta Vision.彼は、より多くの統計やより大きな統計が重要なのではなく、データをより良いストーリーに変えることが重要だと説明した。しかし、スポーツ界の最高のクリエイターはどのようにしてこれを実現しているのだろうか？Opta どのようにして新しい統計データを "フレンド・テスト "に合格させているのだろうか？そして、どのような新しい洞察をファンに提供するのだろうか？
「人々の2/3はビジュアル学習者であり、単に数字を示すだけでなく、ストーリーを伝えるビジュアルでその機会を最大限に活用することが非常に重要である。
この前向きなセッションでは、ジョナサン・マルティネスと Stats Perform ステファノ・ファチェンディーニが、Opta 地域全体のパートナーシップが、ストーリーテリング、開発、可視性をどのように変革しているかについて探求した。ユースや女子の大会の盛り上げから、新興国やエリートサッカー国全体のデータアクセスの民主化まで、このセッションでは、長期的な投資、コーチング開発、ファンとのエンゲージメントを促進するためにデータがどのように活用されているかを明らかにしました。また、試合データへの平等なアクセスが単に競技場を平らにするだけでなく、北米・中米・カリブ海地域のアナリスト、放送関係者、アスリートの新しい世代を刺激していることについても触れられた。
"これはコンカカフの進化における次のステップだ。データだけでなく、それをどのように提示し、どのようにファン、放送局、スポンサー、コーチ......すべての人に提供するのか。試合前のレポート、試合後のレポート、ハーフタイムのレポートなど、以前はできなかったことをすべて提供できるようになりました"
