テクノロジーが発達するにつれ、ファンはお気に入りのスポーツやチームと関わるさまざまな方法を日々見出している。シーズン中であれば、ファンにとっては変化は緩やかなものであり、一連の展開の中で新しいものが追加されただけと捉えられるかもしれない。しかし、4年に1度開催される主要な国際大会では、大会の間に状況は大きく変化している可能性が高い。
この夏、ユーロ2016とコパ・アメリカ・センテナリオが同時に開催されるため、典型的なワールドカップの観客の大部分は、サッカーの祭典でファンをもてなすことになる。コパ・アメリカはユーロ2016の1週間前に開幕するため、ファンはフランスでの1日がかりの試合の終わりから、欧州選手権のグループステージ中にアメリカで始まる試合に切り替えることができ、コパ・アメリカの決勝はユーロ2016のラウンド16中に行われる。
IAB UK/ESPNの調査によると、英国のスポーツファ ンの54％がユーロ2012の観戦中に別のデジタルデ バイスを使用していた。このグループのうち、39％が試合に関連してソーシャル・ネットワーキング・サイトを訪れ、17％が関連ウェブサイト（大会のスコアや統計の閲覧など）を訪れ、16％が賭けを行い、11％が関連アプリを使用していた。
それ以来、セカンドスクリーンの使用は増加している。報告によると、2015年には87％の人が一度に複数のデバイスを使用し、そのうちスマートフォンが57％を占めた。そのため、ソーシャルメディア・プラットフォームの間で、ユーザーを取り込もうとする競争が起きている。フェイスブックは今年のスーパーボウルに先駆けて「スポーツスタジアム」機能を立ち上げ、ツイッターは主要なスポーツイベントのために定期的に「ハッシュフラッグ」を導入し、スナップチャットは「Stories」を持ち、そのダイナミックなジオフィルターによって、スナップチャッターは写真や動画のスナップにリアルタイムのスコアアップデートを追加し、試合の興奮をよりよく表現できるようになった。
ソーシャル・メディア・プラットフォーム間の競争は、その活況を考えれば驚くにはあたらない。2012年の欧州選手権では、ピーク時には#EURO2012を使ったツイートが1秒間に7件もあり、決勝戦でスペインが4点目を決めたときには、ツイッターで1秒間に15,000件以上のツイートが記録され、当時のスポーツイベントの新記録を樹立した。この大会に参加したとき、ツイッターの月間アクティブユーザー数は約1億5100万人だったが、2015年末にはその数は2倍以上の3億500万人に増加した。フェイスブックもこの期間にかなりの成長を遂げ、ブランドはかつてないほど顧客にリーチできるようになり、この夏はサッカー・コンテンツが両プラットフォームで話題の中心になりそうだ。
ソーシャルメディアだけでなく、ファンはかつてないほど情報に飢えている。ESPNはユーロ2012の期間中、1日平均350万ページビューを記録し、4年前と比較して35％増加した。さらに、2014年ワールドカップの期間中、2400万人のユニークユーザーが、FIFAのマルチメディアソリューションだけで1500万時間以上のコンテンツを視聴した。
テクノロジーの進歩により、セカンドスクリーンの重要性は増すばかりだ。スマートフォンやタブレット端末の利用は、ユーロ2012以降の4年間で増加の一途をたどっており、端末を利用する際の選択肢が増えたからだ。したがって、ユーロ2016とコパ・アメリカ・センテナリオは、オンラインストリーミングが増加するにつれて、セカンドスクリーンのデバイスがこの夏、多くの人々にとって主要な視聴形態になる可能性があるため、それぞれの大会の以前の姿よりも、セカンドスクリーンのデバイスにアクセスするユーザーが増える可能性が高い。
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