デジタルメディア企業がスポーツコンテンツに資本投下するのに最適な時期は、当然のことながら人気の高いスポーツイベントと重なり、トラフィックの急増は、デジタル広告がそれらの競技の報道を放映するために働いている従来のメディアからドルを奪い取るため、年々価値が高まっている。
STATSホステッドクライアントは、2つのレベルでこの効果の恩恵を受けている。
マーチ・マッドネスを考えてみよう。デジタルとモバイル接続により、消費者はオフィスの椅子に座ったままリアルタイムでスコアやハイライトを見ることができるため、トーナメントの最初の木曜日に病欠する時代は過去のものとなるかもしれません。トーナメント前日とトーナメント初日の木曜日を比較した分析によると、STATS Hostedのクライアントのページビューは91.7%増加しました。
人々が回転椅子をソファに持ち替えると、さらに良くなった。トーナメント前日とトーナメント初日の日曜日を比較したデータでは、同じ顧客プールで103.5％の増加を示している。
北米を拠点とするあるクライアントのスパイクでは、水曜日と日曜日を比較すると、ホスティング・コンテンツのビュー数は59,529から282,264へと、374.2%も変化した。
この熱狂は、全国または大陸の視聴者に依存する規模のサイトに限ったことではない。東海岸のある地方放送局では、同じ日にトラフィックが156％増加した。
熱狂が静まり、国民的娯楽がその内野を覆い隠すようになると、また新たな高騰が起こった。今年のトーナメントの終わりは、4月3日のMLB開幕戦と重なった。MLBが開幕する前の週で、各クラブはまだ春季キャンプを終えていなかった。
これが収益にどのように反映されるかについては、デジタル広告費が今後より大きな賞金になると予測されているため、こうしたコンテンツに関連する金額は増加の一途をたどっている。
2016年下半期、eMarketerは米国のデジタル広告費が初めてテレビ広告費を上回ると報告した。デジタル広告は市場の36.7％を占め、もう後戻りはできない。デジタル広告費は2016年に720億ドルに達し、今後4年間の予測では、2017年に830億ドル、2021年には1292億ドルに達する。
つまり、別の実質的なメディアが負けているということだ。テレビ全体のシェアは、この4年間で35.2%から30.8%に減少すると予測されている。モバイル広告費がテレビをブロンズに定着させ、コンテンツ・プロバイダーにさらなるチャンスを与える日もそう遠くはないだろう。
eMarketerは、2019年までにモバイルがテレビを追い抜くと予測しているが、モバイルはすでにデジタル支出全体の70％を占めている。リアルタイム・ウィジェットやパーソナライズされたスポーツ・コンテンツといった進化するツールが、メディアとその消費者の双方にとって、容易に適応可能なデジタル製品への道をリードしている。
