リーグの権利オーバー・ザ・トップ・コンテンツ。仮想現実と拡張現実。非伝統的財産。スポンサーシップの投資収益率。アルティメット・フリスビーの商業化。
SportTechie Chicagoでは、いかなるトピックも制限されることはなかった：7月12日（水）、STATSがGumGum Sportsと共同で開催した「テクノロジーとスポーツ・メディア評価の進化」。
STATSのデビッド・ラッド副社長が司会を務め、パネリストのガムガム・スポーツのスポンサーシップ・ソリューション担当エグゼクティブ・ディレクターのライアン・モシャー氏と、スタジアムのSVPであるダン・スカリア氏が、複雑化し続けるスポーツ業界が前進する中で、スポーツ・スポンサーシップとテクノロジーの間でドルがどこに移動していくかを議論した。
シカゴを拠点とするSportTechieの第1回イベントでは、出席者の職業上のつながりはソーシャルメディアからハイテク、チームまで多岐にわたった。関連性の有無にかかわらず、パネルディスカッションでは、テクノロジーがファンの消費に影響を及ぼし、視聴者が従来のテレビ視聴からシフトしていることで、業界のチャンスが広がっているとの意見で一致した。
「ガムガム・スポーツは、消費の変化なしには存在し得ない。「テレビ放送が重要な要素であり続けることは明らかだが、ファンや消費者はますますテレビ放送から離れている。それは証明されている。テクノロジーを応用し、そのすべてを総合的に捉えることができるからこそ、私たちは今こうしているのです」。
ブランドはOTTと従来の視聴プラットフォームの数字低下に反応しており、スカリアは好意的に受け止めていると述べた。
「テレビで誰が見ているのか、他のチャンネルや媒体がどのようなコンテンツを実際に打ち出しているのかを翻訳できるというアイデアは、確かに魅力的だと思います」と彼は言う。
「彼らが理解しようとしているのは、テレビ放送やある種のリニア放送のコンテンツと、オーバー・ザ・トップ（Sling TVであれRabbitであれ、そのいずれであれ）のコンテンツとの違いだと思う。その一環として、興味深い話があると思う。"
モシャーは、今後数ヶ月から数年の間に、どのような展開を見せるかについて、既存および新興プラットフォーム向けのコンテンツを充実させる上で、従来とは異なるプロパティの役割の台頭を指摘した。ラッドは特に、eゲーム市場における適切なアプローチの道を決定することを指摘した。
そして、このような変化と進歩のため、パネルディスカッションの質疑応答では、リーグの放映権料とライセンス料の増加という避けられない話題が出た。具体的には、どのあたりで頭打ちになるのか、また、代替的な収入源が出現している中で、リーグとの公式契約は、それを支払う側がどのようにコストを回収するかを検討する上で、どの程度重要なのか。
「私たちは、その限界点を目撃し始めているのだと思います」とスカリアは言う。「絶え間ないシフトが始まっている。この時点までシフトがなかったのは、コンテンツを実際に消費するためのより良い選択肢がなかったからだ。リーグは非常に賢い。彼らが見ているのは、自分たちが得ることになるライセンス料の総額だ。それが放送からなのか、OTTからなのか、デジタルからなのか、どのように定義されるかは、彼らにとって必ずしも重要ではない。 しかし、彼らは皆、ケーブル加入者が減少することを予想して、賭けに出ているのです」。
