코드 커팅은 아직 초기 단계이지만 온라인 미디어 매체가 그 수가 늘어나기를 기다리고 있다는 의미는 아닙니다. 야후는 지난 10월 웸블리 스타디움에서 열린 잭슨빌 재규어스와 버팔로 빌스의 경기를 스트리밍으로 처음 실험했으며, 남은 야구 시즌 동안 매일 무료 'MLB 오늘의 경기'와 주당 4회의 NHL 경기를 스트리밍할 예정입니다. 또한 트위터는 2016 시즌에 목요일 밤 미식축구 경기를 스트리밍하여 플랫폼에 라이브 스포츠를 제공할 예정입니다.
무료 간행물 "코드를 끊다: 스포츠 팬덤의 새로운 시대"에서 우리는 코드 커팅이 현실이며, 코드 커팅을 하는 사람들의 수는 점점 더 늘어날 것이라고 언급했습니다. 압도적인 다수가 여전히 케이블과 위성을 계속 구독하고 있지만, 사람들이 구독을 해지하고 온라인 소스로 이동하는 추세가 계속되고 있으며, 기업들은 기존 구독자에 대한 비용을 인상하여 이러한 상황을 반전시키지 못하고 있습니다. 하지만 리히트만 리서치 그룹에 따르면 2015년에는 케이블을 끊는 사람들의 수가 둔화되었습니다:
손실이 커지고 있지만, 미국 가구의 83%가 여전히 TV 시청료를 지불하고 있고 2015년에는 1% 미만의 가입자가 해지했기 때문에 여전히 많은 핵심 가입자가 이들 회사에 힘을 실어주고 있습니다. 그러나 Leichtman은 미국 가구의 13%가 가정에서 광대역 서비스를 이용하지만 유료 TV 서비스에 가입하지 않는다고 보고했습니다.
대부분의 팬들이 TV를 통해 구식 방식으로 경기를 시청할 가능성이 높음에도 불구하고 디지털 미디어 매체들은 여전히 스트리밍 서비스를 실험하며 앞서 나가려고 노력하고 있습니다. 10월에 웸블리 스타디움에서 열린 잭슨빌 재규어스와 버팔로 빌스의 경기는 야후가 광고주에게 보장한 350만 건을 훨씬 뛰어넘는 3,360만 건의 스트리밍으로 모든 기대와 스폰서와의 약속을 뛰어넘어 NFL을 흥분시켰습니다. 밀레니얼 세대는 미국에서 가장 큰 소비자 그룹일 뿐만 아니라 최초의 진정한 디지털 세대이기 때문에 스트리밍은 주요 인구 통계학적으로도 매력적입니다.
이러한 스트리밍 계약은 트위터와 야후에게 새로운 형태의 광고주 통합을 실험할 수 있는 기회를 제공하지만, 현재로서는 TV에 비해 수익이 제한적일 가능성이 높습니다. 그러나 디지털 미디어는 플랫폼에서 직접 링크를 통해 타겟팅 광고를 판매할 수 있으므로 텔레비전보다 더 나은 투자 효과를 제공할 수 있습니다. 미국 시청자 기반은 TV에 비해 작을 것으로 예상되지만 전 세계적으로 스포츠에 대한 관심을 높이는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 온라인 광고의 더 나은 수익 동력이 될 수 있습니다.
라이브 스포츠 스트리밍의 시대가 다가오고 있나요? 미국 4대 스포츠의 전국 중계 계약이 수년 동안 갱신되지 않아 디지털 미디어는 플랫폼과 온라인 스트리밍의 잠재력을 실험할 수 있는 기회를 얻었습니다. 코드 커팅과 스트리밍에 대한 관심이 계속된다면, 텔레비전 네트워크는 방송이 시청자를 계속 끌어들이기 위해 대응해야 하므로 디지털 미디어는 향후 리그의 공식 방송 파트너가 될 수 있는 주요 플레이어가 될 수 있습니다.
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