기술이 발전함에 따라 팬들은 매일 좋아하는 스포츠 및 팀과 소통할 수 있는 다양한 방법을 찾고 있습니다. 한 시즌 동안의 변화는 팬들에게 점진적인 변화로 보일 수도 있고, 일련의 새로운 발전으로 보일 수도 있습니다. 하지만 4년에 한 번씩 열리는 주요 국제 대회의 경우, 대회 사이에 환경이 크게 발전했을 가능성이 높습니다.
올여름에는 유로 2016과 코파 아메리카 센테나리오가 동시에 개최되어 많은 월드컵 관중이 축구 축제를 즐길 수 있어 팬들의 마음을 사로잡을 것으로 예상됩니다. 코파 아메리카는 유로 2016보다 일주일 먼저 시작되기 때문에 팬들은 프랑스에서 하루 동안의 경기가 끝나고 유럽 챔피언십 조별 예선이 시작되는 동안 미국에서 경기가 시작되고 유로 2016 16강전에서 코파 아메리카 결승전이 열리기 때문에 하루 동안의 경기가 끝나고 미국에서 경기가 시작되는 것을 전환할 수 있습니다.
IAB UK/ESPN의 조사에 따르면 영국 스포츠 팬의 54%가 유로 2012를 시청하는 동안 다른 디지털 기기를 사용했으며, 68%가 유로 2012 관련 활동을 위해 추가 기기를 사용했을 만큼 팬들이 세컨드 스크린을 스포츠에 많이 사용하고 있는 것으로 나타났습니다. 이 중 39%는 경기와 관련된 소셜 네트워킹 사이트를 방문했고, 17%는 관련 웹사이트(예: 대회 점수 및 통계 보기)를 방문했으며, 16%는 베팅을 했고, 11%는 관련 앱을 사용했습니다.
그 이후로 세컨드 스크린의 사용이 증가했습니다. 2015년에는 87%의 사람들이 한 번에 두 개 이상의 디바이스를 사용했으며, 그 중 스마트폰이 57%를 차지했습니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼 간의 사용자 참여를 유도하기 위한 경쟁으로 이어졌습니다. 페이스북은 올해 슈퍼볼을 앞두고 스포츠 경기장 기능을 출시했고, 트위터는 주요 스포츠 이벤트의 '해시태그'를 정기적으로 소개하며, 스냅챗은 실시간 스코어 업데이트를 사진 및 동영상 스냅에 추가하여 경기의 흥분을 더 잘 표현할 수 있는 동적 지오필터를 갖춘 라이브 Stories 제공하고 있습니다(현재 STATS에서 지원).
소셜 미디어 플랫폼 간의 경쟁은 이 붐에 비추어 볼 때 그리 놀라운 일이 아닙니다. 2012년 유럽 선수권 대회가 한창이던 시기에는 #EURO2012를 사용한 트윗이 초당 7건, 스페인이 결승전에서 네 번째 골을 넣었을 때는 초당 15,000건 이상의 트윗이 트위터에 올라와 당시 스포츠 이벤트 신기록을 세웠습니다. 이 대회가 시작될 당시 트위터의 월간 활성 사용자 수는 약 1억 5,100만 명이었지만 2015년 말에는 3억 5,000만 명으로 두 배 이상 증가했으며, 페이스북도 같은 기간 동안 상당한 성장을 보이며 브랜드가 이전과는 다른 방식으로 고객에게 다가갈 수 있게 되면서 올 여름 두 플랫폼에서 축구 콘텐츠가 화제의 중심이 될 것으로 예상됩니다.
그 어느 때보다 정보에 대한 팬들의 갈망이 커지면서 소셜 미디어만이 발전한 분야는 아닙니다. ESPN은 유로 2012 기간 동안 하루 평균 350만 건의 페이지 뷰를 기록하여 4년 전보다 35% 증가했으며, TSN의 유로 2012 웹 페이지는 대회 기간 동안 1,000만 건 이상의 페이지 뷰를 기록하는 등 웹사이트 서비스에서 큰 성과를 거두었습니다. 또한 2014 월드컵 기간 동안 2,400만 명의 순 사용자가 FIFA의 멀티미디어 솔루션을 통해서만 1,500만 시간 이상의 콘텐츠를 시청했습니다.
세컨드 스크린의 중요성은 기술의 발전과 함께 더욱 커질 것입니다. 유로 2012 이후 지난 4년 동안 스마트폰과 태블릿의 사용은 더 많은 사용자가 기기를 사용할 때 선택할 수 있는 옵션이 늘어남에 따라 증가했으며, 기업들은 자체 플랫폼을 개선하고 데일리 판타지 스포츠와 같은 서비스를 제공하는 업체들이 시장에 진입했습니다. 따라서 유로 2016과 코파 아메리카 센테나리오에서는 온라인 스트리밍이 증가함에 따라 세컨드 스크린 기기가 올여름 많은 사람들의 주요 참여 방식이 될 것이므로 이전 대회보다 더 많은 사용자가 세컨드 스크린 기기에 접속할 것으로 예상됩니다.
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