Com o desenvolvimento da tecnologia, os torcedores estão encontrando maneiras diferentes de se envolver com seus esportes e equipes favoritos diariamente. Durante uma temporada, as mudanças podem ser vistas como graduais pelos torcedores, apenas algo novo em uma série de desenvolvimentos. No entanto, para as principais competições internacionais que acontecem uma vez a cada quatro anos, é provável que o cenário tenha sofrido grandes avanços entre os torneios.
Com a Euro 2016 e a Copa América Centenário sendo disputadas ao mesmo tempo neste verão, uma grande porcentagem do público típico da Copa do Mundo será cativada por um festival de futebol. A Copa América começa uma semana antes da Euro 2016, pois os torcedores poderão alternar entre o final de um dia de ação na França e o início da ação nos Estados Unidos durante a fase de grupos do Campeonato Europeu, com a final da Copa América ocorrendo durante as oitavas de final da Euro 2016.
Um estudo da IAB UK/ESPN constatou que 54% dos fãs de esportes do Reino Unido usaram outro dispositivo digital enquanto assistiam à Euro 2012, já que os fãs estavam usando muito as segundas telas para esportes, pois 68% das pessoas usaram o dispositivo extra em atividades relacionadas à Euro 2012. Desse grupo, 39% visitaram sites de redes sociais relacionados aos jogos, 17% visitaram sites relacionados (como ver os resultados e as estatísticas do torneio), 16% fizeram apostas e 11% usaram aplicativos relacionados.
Desde então, o uso da segunda tela aumentou. Segundo relatos, 87% das pessoas usaram mais de um dispositivo ao mesmo tempo em 2015, com o smartphone respondendo por 57%. Isso levou a uma competição entre as plataformas de mídia social para envolver os usuários. O Facebook lançou seu recurso Sports Stadium antes do Super Bowl deste ano, o Twitter apresenta regularmente seus 'Hashflags' para grandes eventos esportivos e o Snapchat tem suas Live Stories, com seus Geofiltros dinâmicos que permitem que os Snapchatters adicionem atualizações de pontuação em tempo real aos seus Snaps de foto e vídeo para expressar melhor a emoção do jogo, que agora são alimentados pela STATS.
A concorrência entre as plataformas de mídia social não deve ser uma surpresa, dado o seu crescimento. Durante o Campeonato Europeu de 2012, em seu auge, houve sete tweets por segundo usando #EURO2012, e mais de 15.000 tweets por segundo foram registrados pelo Twitter quando a Espanha marcou seu quarto gol na final, o que estabeleceu um novo recorde para um evento esportivo. No início da competição, o Twitter tinha cerca de 151 milhões de usuários ativos mensais, mas no final de 2015 esse número mais do que dobrou para 305 milhões, já que o Facebook também teve um crescimento considerável nesse período, permitindo que as marcas alcançassem os clientes como nunca antes, e o conteúdo sobre futebol provavelmente estará na vanguarda das discussões em ambas as plataformas neste verão.
A mídia social não é a única área de avanço, pois os torcedores estão mais ávidos por informações do que nunca. A ESPN obteve grandes resultados durante a Euro 2012 com suas ofertas de sites, pois a média de visualizações de página foi de 3,5 milhões por dia, um aumento de 35% em relação aos quatro anos anteriores, e a página da TSN na Euro 2012 atraiu mais de 10 milhões de visualizações de página durante o torneio. Além disso, durante a Copa do Mundo de 2014, 24 milhões de usuários únicos assistiram a mais de 15 milhões de horas de conteúdo somente por meio das soluções multimídia da FIFA.
A importância da segunda tela só aumentará com os avanços da tecnologia. O uso de smartphones e tablets só aumentou nos últimos quatro anos, desde a Euro 2012, pois mais usuários têm mais opções disponíveis ao usar seus dispositivos - as empresas melhoraram suas próprias plataformas, enquanto outras, como as que oferecem esportes de fantasia diários, entraram no mercado. Portanto, é provável que a Euro 2016 e a Copa América Centenário tenham mais usuários acessando dispositivos de segunda tela do que as encarnações anteriores de cada torneio, já que os dispositivos de segunda tela também podem se tornar o principal modo de engajamento para muitas pessoas neste verão, com o aumento do streaming on-line.
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