Os esportes de fantasia normalmente são reservados a um grupo - homens mais velhos, de alta renda e entusiastas de esportes. As principais marcas voltadas para esse grupo, como Dove Men + Care, Snickers, Verizon e Toyota, investiram pesadamente nos principais destinos de fantasia e em suas próprias ativações.
No entanto, o apelo dos fantasy sports é muito mais amplo e continuará a se expandir no futuro. Isso representa uma excelente oportunidade para as marcas que desejam ser as primeiras a envolver jogadores não tradicionais por meio de uma plataforma comprovada. Considere o seguinte:
- A fantasia é para adolescentes
Nos Estados Unidos, quase um em cada três adolescentes (de 12 a 17 anos) joga fantasy sports. Esse é o segmento de crescimento mais rápido de todos os jogadores de fantasy, com um aumento de 75% de novos jogadores em relação ao ano passado. Em comparação, 41% dos adolescentes afirmaram usar o Snapchat, portanto, o fantasy não está muito atrás. Agora, imagine o fantasy no Snapchat... é de explodir a cabeça!
- A fantasia é para mulheres
Os esportes de fantasia adicionaram 6,8 milhões de novas jogadoras desde 2013, aproximadamente 2 milhões a mais do que os jogadores do sexo masculino. Não só as mulheres estão ultrapassando os homens, como também mais mulheres estão escolhendo os esportes de fantasia em vez de outros programas mais "tradicionais". Por exemplo, quase três vezes mais mulheres começaram a jogar fantasy do que assistiram ao The Bachelorette (2,5 milhões).
- A fantasia é para outros "esportes"
Os esportes de fantasia podem melhorar a visualização de formas de entretenimento, como eventos, shows ou filmes. Por exemplo, Matthew Berry, que é o rosto dos esportes de fantasia da ESPN, fundou recentemente um jogo de filmes de fantasia, o Fantasy Movie League(www.fantasymovieleague.com). No jogo dele, em vez de escolher entre Tom Brady e Aaron Rodgers, você escolhe entre Jurassic World e Pitch Perfect 2. Para mim, Amy gorda é melhor que Chris Pratt todos os dias.
- A fantasia é para o bem
A Pledger é uma start-up que permite que os fãs façam uma contribuição monetária para as causas de um atleta com base em seu desempenho em campo. Pense no jog-a-thon da escola primária, mas muito mais legal. Se a sua marca patrocina um atleta, essa pode ser uma ótima maneira de reforçar o relacionamento com o atleta e, ao mesmo tempo, fazer uma contribuição positiva para a sociedade.
Independentemente do seu consumidor-alvo, com um jogo de fantasia na sua próxima campanha, você pode aumentar as chances de tornar o envolvimento dos fãs uma realidade para a sua marca.
