O melhor momento para as empresas de mídia digital capitalizarem o conteúdo esportivo coincide, sem surpresa, com eventos atléticos populares, e os picos de tráfego tornam-se mais valiosos a cada ano, à medida que a publicidade digital rouba dólares da mídia tradicional que trabalha para transmitir a cobertura dessas competições.
Os clientes hospedados na STATS estão entre os beneficiários desse efeito em dois níveis.
Considere a Loucura de Março. Os dias em que se ficava doente na primeira quinta-feira do torneio podem ser coisa do passado, já que a conectividade digital e móvel envia aos consumidores pontuações e destaques em tempo real de suas cadeiras de escritório. A análise comparando o dia anterior ao torneio com a primeira quinta-feira do torneio mostra um crescimento coletivo de 91,7% nas visualizações de página para os clientes hospedados pela STATS.
A situação só melhorou quando as pessoas trocaram a cadeira giratória pelo sofá. Os dados que comparam o dia anterior ao torneio e o primeiro domingo do torneio mostram um aumento de 103,5% para o mesmo grupo de clientes.
Os picos de um cliente sediado na América do Norte registraram mudanças na comparação entre quarta-feira e domingo, de 59.529 para 282.264 visualizações de conteúdo hospedado, ou 374,2%.
O frenesi não se limitou a sites desse porte que dependem de um público nacional ou continental. Uma emissora regional da Costa Leste registrou um crescimento de tráfego de 156% nas mesmas datas.
Outro pico veio logo em seguida, quando a loucura se acalmou e o passatempo nacional abriu seus campos internos. O final do torneio deste ano coincidiu com a primeira série completa de jogos da MLB em 3 de abril. Os clientes hospedados tiveram um aumento de 89,1% em relação a 27 de março - a semana anterior ao Dia de Abertura da MLB, quando os clubes ainda estavam fazendo as malas para o êxodo do treinamento de primavera.
Quanto à forma como isso se traduz em ganhos, os valores em dólares associados a esse conteúdo só estão aumentando, com os gastos projetados com anúncios digitais se tornando um prêmio mais substancial nos próximos anos.
No segundo semestre de 2016, a eMarketer informou que os gastos com anúncios digitais nos EUA ultrapassariam os gastos com televisão pela primeira vez. Os anúncios digitais abocanharam 36,7% do mercado, e não há como voltar atrás. Os gastos digitais atingiram US$ 72 bilhões em 2016 e as projeções para os próximos quatro anos indicam que chegarão a US$ 83 bilhões em 2017 e a US$ 129,2 em 2021, ou seja, aproximadamente metade de todos os gastos com publicidade nos EUA.
Isso significa que outra mídia importante está perdendo. A participação geral da televisão deverá diminuir de 35,2% para 30,8% nesse período de quatro anos. Não demorará muito para que os gastos com anúncios em dispositivos móveis façam com que a televisão se contente com o bronze, o que oferece aos provedores de conteúdo uma oportunidade adicional.
A natureza personalizável dos dispositivos pessoais está na vanguarda das futuras etapas de otimização dos provedores de conteúdo. O eMarketer projeta que os dispositivos móveis ultrapassarão a TV até 2019, mas os dispositivos móveis como um subconjunto já representam 70% de todos os gastos digitais. Com ferramentas em evolução, como widgets em tempo real e conteúdo esportivo personalizado, liderando o caminho para produtos digitais facilmente adaptáveis - tanto para veículos de mídia quanto para seus consumidores -, as formas de engajar e fornecer conteúdo consistentemente relevante nos principais dias de competição só devem crescer junto com a mudança na participação de mercado.
