Direitos da liga. Conteúdo de alta qualidade. Realidade virtual e aumentada. Propriedades não tradicionais. Retorno do investimento do patrocínio. Até mesmo a comercialização do ultimate frisbee.
Nenhum tópico estava fora dos limites no SportTechie Chicago: Technology and the Evolution of Sports Media Valuation (A tecnologia e a evolução da avaliação da mídia esportiva), realizado na quarta-feira, 12 de julho, pela STATS em parceria com a GumGum Sports.
O vice-presidente da STATS, David Ladd, foi o moderador, enquanto os participantes do painel, Ryan Mosher, diretor executivo de soluções de patrocínio da GumGum Sports, e Dan Scalia, vice-presidente sênior da Stadium, discutiram a movimentação de dólares em patrocínio esportivo e tecnologia, à medida que um setor cada vez mais complicado avança.
Os laços profissionais dos participantes do primeiro evento SportTechie, realizado em Chicago, abrangeram desde mídias sociais até tecnologia e equipes. Independentemente da associação, o painel concordou que a influência da tecnologia sobre o consumo dos torcedores, com os olhos se deslocando da televisão tradicional, abriu as portas para muitas oportunidades no setor.
"A GumGum Sports não existiria neste momento sem as mudanças no consumo", disse Mosher. "Para entender melhor e fornecer às partes interessadas uma visão mais holística de tudo o que se relaciona à avaliação da mídia - não apenas a transmissão de TV, porque isso obviamente continuará a ser um componente importante - mas cada vez mais os fãs e consumidores estão se afastando disso. Isso já foi comprovado. A capacidade de aplicar a tecnologia e capturar tudo isso de forma holística é realmente o motivo de estarmos fazendo o que estamos fazendo."
As marcas estão reagindo ao OTT e à degradação dos números das plataformas de exibição tradicionais, e Scalia disse que estão reagindo favoravelmente.
"Acho que a ideia de poder traduzir quem está assistindo à televisão e quais outros canais ou mídias estão realmente lançando conteúdo é certamente atraente", disse ele.
"Acho que o que eles estão tentando entender também é qual é a diferença entre o conteúdo que está em uma transmissão de televisão ou em algum tipo de transmissão linear e o que estará no over-the-top - seja uma Sling TV ou Rabbit ou qualquer um desses. Como parte disso, acho que há uma história interessante a ser contada."
Quanto à forma como isso se desenrolará nos próximos meses e anos, Mosher apontou o surgimento de papéis de propriedades não tradicionais - sim, até acordos de TV e licenciamento para o ultimate frisbee - no preenchimento de conteúdo para plataformas existentes e emergentes. Ladd apontou especificamente para a determinação de caminhos adequados de abordagem no mercado de jogos eletrônicos.
E, devido a essas mudanças e avanços, o tópico inevitável do aumento das taxas de direitos da liga e dos custos de licenciamento surgiu quando o painel foi aberto para perguntas. Especificamente, onde isso se estabiliza e, com o surgimento de fluxos de receita alternativos, qual a importância dos acordos oficiais das ligas, uma vez que aqueles que os pagam avaliam como recuperarão os custos?
"Acho que estamos começando a testemunhar esse ponto de ruptura", disse Scalia. "Estamos começando a ver uma mudança constante. Não houve uma mudança até o momento porque não havia alternativas melhores para consumir esse conteúdo. As ligas são excepcionalmente inteligentes. Tudo o que elas estão analisando é o valor total da taxa de licenciamento que receberão. Como isso é definido - se vem da transmissão ou da OTT, ou se vem do digital - não importa necessariamente para eles. Mas todas elas estão protegendo suas apostas, esperando que os assinantes de TV a cabo diminuam."
