O Diario AS aproveitou os serviços editoriais de dados e de notícias da Stats Performpara reforçar seu conteúdo de notícias esportivas. Quando chegou a hora de expandir sua cobertura para mais formatos, idiomas e esportes, eles mais uma vez recorreram à Stats Perform para ajudar a dar o pontapé inicial na oferta. Continue lendo para saber mais sobre como:
- Um jornal diário criado na década de 60, modernizado para se tornar um dos maiores veículos de notícias sobre futebol em espanhol do mundo.
- Os escritores e editores economizaram entre 90% e 95% do trabalho necessário para publicar um artigo, aumentando a quantidade que podem publicar e reduzindo o tempo para que ele chegue ao ar.
- O vídeo Stats Perform Unbranded Stats Perform é o complemento perfeito para a oferta escrita do veículo de notícias, atraindo mais de 2 milhões de espectadores para um único vídeo.
O desafio
O Diario AS construiu uma longa e célebre história como o principal veículo de notícias esportivas para os fãs do futebol espanhol desde 1967. Durante décadas, os redatores do Diario AS proporcionaram aos torcedores um nível mais profundo de percepção dos jogos, novos e antigos, por meio de sua equipe de analistas e redatores talentosos. Com uma demanda cada vez maior por conteúdo, a necessidade de atingir um público mais amplo e uma equipe limitada de jornalistas ingleses, como o Diario AS poderia atender às demandas de todos?
PRODUTOS USADOS
| Dados Opta | Editorial de dados e notícias | Vídeo da PressBox | ||
| A equipe do Diario AS usou tudo, desde simples placares e registros de caixa até dados analíticos avançados, como gols esperados (xG) e probabilidade de vitória. | O Diario AS ampliou sua cobertura escrita pegando artigos e análises escritos pelos editores de dados e redatores de notícias Stats Perform e alimentando esse conteúdo diretamente em seu CMS. | O Diario AS aproveitou o PressBox Video para extrair clipes de entrevistas, destaques e vídeos de análise de vídeo baseados em dados e publicá-los em seu site e canais de mídia social. |
A solução
Os dadosOpta e a equipe editorial de dados da Stats Performajudaram o Diario AS a criar infográficos e visualizações de dados impressionantes.
Em uma parceria com a Stats Perform, o Diario AS pôde acessar instantaneamente o profundo banco de dados Opta para encontrar as informações mais detalhadas para as histórias do dia. Além de acessar os dados para aprofundar suas reportagens, os redatores do Diario AS também usaram nossa equipe editorial de dados para ajudar a alinhar e validar a mensagem. A pressão de encontrar a história, apoiá-la com dados e entregar um artigo diariamente não era mais responsabilidade exclusiva do Diario AS. Com o Data Editorial, sua oferta principal poderia continuar a crescer no ritmo da demanda. Quando o Diario AS precisasse de ajuda, poderia recorrer ao conhecimento de especialistas em dados quantas vezes fossem necessárias.
"Stats Perform está no centro do negócio de AS porque, atualmente, não é possível contar histórias de forma independente sem que elas sejam validadas ou apoiadas por dados."
-Tomas De Cos, Diretor de Estratégia Digital, Diario AS
Em 2012, o Diario AS iniciou a expansão de sua oferta principal com cobertura de notícias em inglês, escritas por jornalistas nativos de língua inglesa. Durante as fases iniciais da expansão do idioma inglês, o Diario AS novamente fez parceria com a Stats Perform para obter assistência.
Dessa vez, a equipe de notícias editoriais escritas da Stats Performtrabalhou com o Diario AS para fornecer um feed de artigos de análise orientados por dados diretamente para o sistema CMS. Esse feed forneceu ao Diario AS um fluxo constante de conteúdo que eles podiam escolher com base nas necessidades de seu meio de comunicação - ajudando-os imediatamente no curto prazo, mas também fornecendo-lhes um poço para retornar sempre que precisassem de assistência adicional.
"Um jornalista da AS English está economizando de 90 a 95% do trabalho que envolveria pegar uma notícia de outro serviço de notícias e introduzi-la em nosso CMS... isso nos dá uma seleção de conteúdo de qualidade que podemos publicar imediatamente e dedicar os recursos dos jornalistas da AS English para ter mais conteúdo original próprio."
-Tomas De Cos, Diretor de Estratégia Digital, Diario AS
É claro que o conteúdo escrito não era a única mídia que o Diario AS estava interessado em preencher - quando o veículo não podia enviar jornalistas para fazer reportagens pessoalmente, o Diario AS usava o PressBox Video para coletar os videoclipes e o conteúdo de que precisava. Os artigos escritos sobre um jogo ou jogador podiam ser complementados com um videoclipe de uma entrevista pós-jogo na sala de imprensa. Vídeos de análise de dados mais profundos, fornecidos sem marca pela equipe de notícias Stats Perform , deram ao Diario AS conteúdo para manter seus canais de conteúdo e de mídia social cheios e para dar aos fãs outro motivo para voltar diariamente.
O resultado
O Diario AS continuou a aumentar sua oferta principal em espanhol e a reforçar sua oferta em inglês, levando o canal a um futuro novo e brilhante. Hoje, o Diario AS cobre times de futebol e competições em muitos outros países de língua espanhola, além de cobrir as principais ligas esportivas americanas.
O Diario AS utiliza o PressBox Video para baixar e publicar conteúdo de notícias sobre futebol em seu canal do YouTube.
Chaves para o sucesso
O Diario AS não apenas expandiu sua oferta principal de notícias, ampliando seus esforços de análise de dados e narrativa, mas também expandiu para outros esportes e idiomas. Qual foi o segredo do sucesso deles?
Expandir a cobertura sem comprometer a qualidade
As décadas de conteúdo artesanal do Diario AS criaram uma base de fãs leais que conheciam o canal como especialista em dados. Para manter a qualidade e a integridade dos artigos à medida que eles se expandiam, o Diario AS precisava simplificar seu processo de descoberta de dados. Em vez de procurar manualmente métricas, placares e registros interessantes e criar uma história com base em uma hipótese, o Diario AS conseguiu encurtar os estágios iniciais da redação do conteúdo com fatos e percepções fornecidos pelo serviço editorial de dados, simplificando todo o processo.
Dimensione com um parceiro em quem eles podem confiar
O conteúdo em inglês do Diario AS e a cobertura de outros esportes levariam algum tempo para serem desenvolvidos internamente, portanto, para dar o pontapé inicial na iniciativa, o veículo contou com a Stats Perform como um parceiro confiável. Com milhares de artigos para esportes e ligas em todo o mundo a cada ano, Stats Perform poderia facilmente fornecer o conteúdo que o Diario AS precisava para aumentar sua oferta multiesportiva.
Mantenha uma mentalidade de crescimento para aproveitar as eficiências
À medida que o Diario AS simplificava suas reportagens e expandia sua oferta para outros idiomas, ele aproveitava o tempo recém-liberado para levar o veículo a novos patamares. Graças ao Stats Perform, o Diario AS conseguiu expandir a cobertura para incluir mais vídeos, artigos mais aprofundados e mais esportes do que jamais havia sido previsto.
Quer saber mais sobre como as notícias e o editorial da Stats Performpodem ajudar sua cobertura de futebol?
