Garantir que suas ativações na NFL e em faculdades encontrem os "receptores pretendidos"
Felizmente, faltam apenas cerca de três meses para o retorno do futebol! Tanto os torcedores quanto os profissionais de marketing compartilham a empolgação pelo seu retorno. Grandes sucessos, longas bombas e... público cativo. O que mais poderíamos pedir?
À medida que sua marca dá os últimos retoques no manual da campanha de outono, lembre-se de que você deve se certificar de "jogar a bola para o receptor pretendido". Ou, em outras palavras, que você combine seu público-alvo com o conteúdo apropriado.
Embora essa noção seja simples, nem sempre é fácil realizá-la e, muitas vezes, há obstáculos. Às vezes, é "sempre fizemos assim", enquanto outras vezes as restrições orçamentárias impedem a personalização do conteúdo para diferentes públicos. De qualquer forma, use o tempo restante antes do pontapé inicial para fazer uma auditoria em seu manual e garantir que você conheça o destinatário pretendido e o conteúdo que será "jogado" para ele.
Uma forma de analisarmos isso na STATS é segmentando os torcedores por nível de fandom - casual, moderado e obstinado. Por exemplo, os torcedores casuais normalmente se concentram nos principais eventos de um jogo, como touchdowns ou interceptações. Eles usam a maior parte do tempo restante do jogo para explorar interesses não relacionados ao futebol, como trabalho ou cultura pop. Considere como uma ativação acionada por um evento (pense em uma oferta após o touchdown) pode complementar a experiência desse torcedor.
Na outra ponta do espectro, os torcedores obstinados costumam passar a maior parte do fim de semana em frente à TV. Os torcedores obstinados têm interesses diferentes, como fantasia, o que motiva esses torcedores a passar a semana pesquisando para poderem vencer seus próprios jogos no fim de semana. Considere entrar em contato com esses torcedores durante o período de preparação, quando eles estão mais abertos e menos concentrados em seu próprio jogo.
Os quarterbacks recebem muito dinheiro por um motivo. Lançar o passe certo para o receptor certo no momento certo é difícil. O mesmo pode ser dito sobre as ativações de futebol, portanto, se precisar de um Belichick para o seu Brady, procure a equipe da STATS para ajudar!
