세계 최대 축구 클럽 중 하나가 팬들의 참여를 유도하고, 기존 축구계 밖에서 스폰서를 활성화하며, 간단하고 반복 가능하며 진정성 있고 팬들에게 진정으로 사랑받는 방식으로 이를 달성할 수 있도록 어떻게 도울 수 있을까요?
스탠리 툴즈 '베스트 빌드 골' - Opta 데이터로 구동되고 Stats Perform자동화된 기능을 사용하여 제공되는 FC 바르셀로나의 시즌별 브랜디드 콘텐츠 시리즈입니다. Opta Graphics 플랫폼( OptaAI Studio 일부)을 사용하여 제공되었습니다.
FC 바르셀로나는 의미 있는 방식으로 수익을 창출할 수 있는 새로운 스폰서 콘텐츠 형식을 만들고자 했습니다. 진정성 있고 팬 친화적이며 전통적으로 축구와 관련이 없는 스폰서에게 적합해야 했습니다.
Barça는 Stats Perform 협력하여 Opta'골 시퀀스' 데이터를 사용하여 팬들이 일반적으로 보지 못하는 이야기, 즉 골이 어떻게 만들어지는지를 전달했습니다. 각 게시물은 뛰어난 팀 골 뒤에 숨겨진 패스, 움직임, 빌드업을 시각화하여 전술적 세부 사항을 흥미롭고 이해하기 쉬운 그래픽으로 변환했습니다. 그 결과 2023/24 시즌 내내 매주 게시된 인사이트를 바탕으로 한 신선한 콘텐츠 시리즈가 스폰서 게시물에 대한 참여 지표를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.
정밀성, 기술, 결과를 바탕으로 구축된 브랜드인 스탠리 도구는 완벽한 선택이었습니다. 이 브랜드의 아이덴티티를 캠페인 내러티브에 직접 포함시켰습니다. 이것은 단순한 로고가 아니었습니다. 스탠리 도구가 건축업자, 관리인, DIY자들이 최고의 작업을 할 수 있도록 지원하는 것처럼, 공을 골대에 넣는 바르셀로나 팀의 역할을 증폭시키는 공동 브랜드 스토리텔링이었습니다.
"Stats Perform Opta 데이터를 팬들이 좋아하는 새로운 스토리텔링 형식으로 전환하고, 단순한 스폰서십 슬롯이 아닌 스토리에 진정으로 부합하는 브랜드 파트너를 유치하는 데 도움을 주었습니다."
- Eric Serra Grau - 디지털 비즈니스 및 팬 참여 담당 이사, FC 바르셀로나
"FC 바르셀로나와 함께한 이번 캠페인은 단순히 브랜드를 알리는 것 이상의 의미를 지니며, 도구가 제공하는 자유와 신뢰, 위대함을 구축하는 데 있어 우리가 공유하는 명성을 반영했습니다."
- 스탠리 도구
이 캠페인은 예상을 뛰어넘는 성과를 거두었습니다. 인스타그램, 페이스북, X, 스레드 및 Stories 전반에서 '베스트 빌드 목표' 시리즈가 성과를 거두었습니다:
최고 실적을 기록한 게시물은 레알 마드리드와 아틀레티코 마드리드와의 경기와 일치했으며, 주요 경기 주간에 콘텐츠 노출 수가 1,900만~2,300만 회를 기록했습니다.
팬들이 평소에는 볼 수 없었던 이야기, 즉 마무리뿐만 아니라 빌드업에 대한 이야기를 들려주었습니다.
스폰서와 자연스럽게 어울렸습니다: 스탠리의 브랜드 메시지는 스토리를 방해하지 않고 오히려 스토리를 강화했습니다.
확장 가능하고 간편한 제공: Opta 자동화된 그래픽을 통해 바르사의 콘텐츠 팀은 신속하고 일관성 있게 제작할 수 있었습니다.
일회성이 아닌 반복 가능한, 즉 일시적인 활성화가 아닌 풀 시즌 자산입니다.
이것은 단순한 브랜디드 콘텐츠가 아닙니다. 올바른 도구만 있다면 데이터, 스토리텔링, 스폰서십이 대규모로 함께 작동할 수 있다는 것을 증명한 사례입니다.
" Stats Perform 통해 경기 데이터를 진정성 있는 스토리로 전환하여 팬과의 관계를 더욱 돈독히 했습니다. 이를 통해 각 골의 스토리를 새로운 방식으로 전달하고 새로운 종류의 스폰서를 유치할 수 있었습니다."
Eric Serra Grau - 디지털 비즈니스 및 팬 참여 담당 이사, FC 바르셀로나
이 수치는 단순한 도달 범위와 확장성 그 이상을 나타냅니다. 각 숫자는 캠페인의 일관성, 품질 및 관련성을 반영하며, 각 게시물은 클럽, 스폰서, 그리고 가장 중요한 팬이라는 세 가지 대상에게 동시에 전달됩니다.
'베스트 빌드 골'은 축구 클럽이 기존 데이터로 스폰서에게 적합한 스토리텔링을 발굴하는 방법과 '전통적인 스포츠 스폰서'의 틀을 벗어난 브랜드가 글로벌 팬들과 소통할 수 있는 의미 있고 진정성 있는 방법을 찾는 방법을 보여주는 템플릿이 될 수 있습니다.
" Stats Perform 통해 경기 데이터를 진정성 있는 스토리로 전환하여 팬과의 관계를 더욱 돈독히 했습니다. 이를 통해 각 골의 스토리를 새로운 방식으로 전달하고 새로운 종류의 스폰서를 유치할 수 있었습니다."
Eric Serra Grau - 디지털 비즈니스 및 팬 참여 담당 이사, FC 바르셀로나
Opta Content Agency 팀이 제작하고 Opta 데이터를 기반으로 하는 이 무료 리소스에는 즉시 사용 가능한 90가지 스폰서십 활성화 아이디어가 포함되어 있으며, 모두 실제 Opta 데이터 포인트와 연결되어 있습니다.
스폰서 인벤토리를 늘리고자 하는 클럽, 리그 또는 연맹이든, 진정한 방식으로 스포츠와 연계할 새로운 방법을 찾고 있는 브랜드 또는 에이전시이든, 이 안에 담긴 아이디어는 여러분을 도울 수 있도록 설계되었습니다:
