모멘텀 스포츠 마케팅 심포지엄은 스포츠 마케팅 및 스폰서십에 종사하는 사람이라면 누구나 꼭 참석해야 하는 행사로 자리 잡았습니다. 이틀 동안 열린 행사에서는 스포츠 마케팅의 현재와 미래에 대한 수십 개의 통찰력 있는 패널과 발표, 토론이 진행되었습니다. 저희는 큰 영향을 미칠 수 있는 5가지 매력적인 내용을 정리했습니다.
- 밀레니얼 세대는 스포츠에 관한 한 광고에 반대하지 않습니다. 오히려 진정성이 느껴지는 브랜드 광고에 적극적으로 반응합니다. 핵심은 브랜드의 핵심 메시지를 유지하고 플랫폼에 맞는 올바른 유형의 콘텐츠와 연계하는 것입니다. 예를 들어, 트위터에서의 캠페인은 TV 광고나 유튜브에서 공유하는 동영상과는 크게 다를 수 있습니다.
- 어릴 때 팬들에게 다가가는 것이 중요합니다. 10세 미만의 어린 나이에 스포츠를 접한 팬들은 팀과 스포츠 자체에 대해 깊은 애정을 가질 가능성이 높습니다. 이는 10대에 처음 스포츠를 접한 팬들이 팀과 리그 모두에 대해 캐주얼한 팬이 되는 것과는 대조적입니다.
- e스포츠는 스포츠의 새로운 개척지입니다. e스포츠는 시청률과 광고비 모두에서 계속 성장하고 있으며, 드론 레이싱 리그와 같은 새로운 리그가 미국과 전 세계에서 주목받기 시작했습니다. 최근 월드 서핑 리그와 터프머더 이벤트의 성장을 주도하고 있는 익스트림 스포츠에서 볼 수 있듯이, 이는 새로운 개념이 아닙니다.
- 팀들은 팬 참여를 위해 브랜드에의존하고 있으며, 팀과 리그는 브랜드와 협력하여 완전히 몰입할 수 있는 팬 중심의 캠페인 활성화를 만들 방법을 찾고 있습니다. AmEx는 AmEx 카드를 사용하여 특정 팀이나 리그의 활성화를 유도함으로써 팬 중심적인 캠페인을 성공적으로 만들 수 있는 브랜드로 언급되었으며, 동시에 AmEx의 수익 목표도 달성할 수 있었습니다.
- 경기장은 이제 막 디지털 혁명에 접어들고있으며, 팀들이 새로운 경기장과 경기장을 계속 건설함에 따라 팬 우선 개념이 의사 결정을 주도하고 있습니다. 경기장은 점점 더 디지털로 연결되고 있으며, 팬 경험의 모든 측면을 디자인에 통합하고 있습니다. 미네소타 바이킹스는 경기장 곳곳에 RFID 팔찌로 팬들의 활동을 추적하여 다른 팬 및 선수들과 비교하여 소셜 미디어에 푸시할 수 있는 '콤비네이션'을 설치했습니다. 한편, 뉴에라는 경기장 내에서 보다 원활한 소매 기회를 통합하여 대면 판매를 촉진하고자 합니다.
