2023년은 Stats Perform데이터 편집(일명 리서치) 팀이 더 많은 국가의 더 많은 팬들에게 소셜 미디어를 통해 즐거움을 선사하고 옵타조로부터 '올해의 소셜 미디어'를 수상한 또 하나의 멋진 해였습니다. 축구 서포터즈 협회 를 수상했습니다.
또한 2024년은 옵타조 운영 14주년이 되는 해로, 스포츠계에서 가장 독창적이고 재미있는 스토리텔러 중 하나인 옵타조의 15번째 생일이 되는 해입니다.
데이터 편집팀의 Opta 팩트 및 인사이트는 경기장에서 이벤트가 발생하면 몇 초 내에 게시되며, 전 세계 미디어와 팬들이 '좋아요'를 누르고 공유합니다. 이러한 정보는 종종 주류의 관심을 끌거나 최소한 팬들 간의 대화에서 눈길을 끄는 소재를 제공하여 팬들이 경기에 더 가까이 다가갈 수 있도록 합니다.
그렇다면 옵타조와 같은 사실은 정확히 어떻게 만들어질까요? 데이터 편집팀은 어떻게 디테일에서 마법을 찾아내어 평범한 통계를 흥미진진한 스토리로 만들어낼까요? 옵타조의 15주년을 기념하여, 데이터 편집팀의 오랜 멤버 중 한 명인 조나단 쿠퍼가 그 비밀에 대해 자세히 설명합니다.
숫자. 사실. 끝말잇기.
2009년 트위터(현 X)에서 OptaJoe 계정이 생성된 이래로 이 형식이 옵타조 트윗의 형식이 되어 왔습니다. 얼마나 오래되었는지 보여드리기 위해 이전 시즌의 에밀 헤스키, 프랭크 램파드, 니콜라스 아넬카의 업적을 언급하는 첫 번째 트윗을 소개합니다.
이후 14년 반 동안 옵타조는 엄청나게 발전했습니다. 트위터 글자 수 제한을 140자에서 280자로 늘린 것이 도움이 되었으며, Opta Search, Opta Live, Opta Graphics (일명 OptaAI Studio)와 같은 새로운 AI Opta 도구도 도움이 되었습니다.
하지만 그 '숫자. Fact. 끝단어' 형식은 앱을 스크롤하다가 발견하고 즉시 인식할 수 있는 기본 요소로 남아 있습니다. 마치 맷 그로닝이 심슨 가족을 노란색으로 만들어 TV 채널을 훑어보는 사람에게 심슨 가족을 눈에 띄게 하는 것과 비슷합니다.
2024년에도 2009년과 마찬가지로 전담 소셜 미디어 팀이 운영하지 않으며(사실 Joe라는 한 사람만 운영하지도 않습니다), OptaJoe는 영국 Opta 인사이트 또는 Stats Perform 데이터 편집 팀원들이 운영합니다. 저희는 프리미어리그 원정 경기에서 7경기 연속 득점한 마지막 선수, 가장 많은 득점을 기록한 선수, 맨체스터 유나이티드가 마지막으로 시즌 초반에 부진했던 시기를 알려드립니다.
다른 스포츠와 리그에 대해서도 같은 일을 하는 여러 국가의 동료들과 함께 자매 소셜 계정에서 우리는 스토리텔러 역할을 하고 있습니다. 영국 Opta 팀의 경우, 찰스 디킨스와 축구 데이터가 만났을 때 예상보다 많은 골과 예상보다 적은 실점만 있을 뿐입니다. 아야.
치그웰을 '세상에서 가장 위대한 장소'라고 묘사한 디킨스처럼 토트넘의 팬이었을지도 모를 이 이야기부터 시작하겠습니다.
스토리를 뒷받침하거나 반박할 수 있는 통계, 지표 또는 기록을 찾기 위해 Opta Search Opta 라이브를 살펴보는데, 이러한 맥락이 스토리를 흥미롭고 객관적으로 만들어 줍니다.
우리는 1990년대의 위대한 축구 선수(퀸, 예보아, 칸토나)에 대해 트윗하는 것만큼이나 새로운 지표가 성장하고 주류가 되는 것을 보는 것(xG를 생각해보세요)에서 큰 희열을 느낍니다. 새로운 지표를 소개하고 그 동작을 다른 방식으로 설명하는 사실은 경기 후 친구들에게 인용할 수 있는 사실만큼이나 중요하며, 이는 모든 최고의 스토리가 그러하듯 기억에 남고 감동을 주는 OptaJoe의 본질로 남아 있습니다.
그렇다면 오늘날의 옵타조를 있게 한 스토리와 통계는 어떻게 찾을 수 있을까요?
마법은 디테일에 있다는 말이 정말 맞습니다. 2023년 옵타조는 1,600만 회 이상의 노출로 사상 최대치를 기록할 것으로 예상됩니다:
간단히 말해서 토트넘은 최근 프리미어리그 5경기에서 1-0으로 앞섰지만 승리를 거두지 못했다는 사실 자체만 봐도 알 수 있습니다. 그다지 좋은 기록이 아니기 때문에 흥미롭다고 말할 수 있습니다. 하지만 저희는 그것만으로는 충분하지 않습니다. 저희는 더 자세히 살펴봅니다. 프리미어리그에서 마지막으로 이 기록을 달성한 팀이 언제인지 알고 싶었고, Opta Search 데이터베이스에 있는 풍부한 과거 데이터 덕분에 토트넘이 최초로 이 기록을 달성했다고 말할 수 있었습니다!
(무언가를 찾아보다가 그것이 최초의 것임을 발견하는 것은 언제나 짜릿한 일입니다).
그러나 우리는 그들이 하나의 기록을 최초로 깬 것에 그치지 않고, 홈에서 또 다른 기록을 세웠다는 사실을 발견했습니다. 성공에 가까웠다가 실패한 토트넘의 능력을 표현하는 마지막 단어까지 더하면 완벽한 옵타조 트윗의 정수가 완성됩니다. 이 트윗은 21,000회 마음에 들어요를 받았으며 게시 이후 X에서 16,000,000회 이상 조회되었습니다.
이를 위한 데이터와 모든 경기에 대해 생성하는 다른 많은 트윗은 상세한 경기 통계, 메트릭 및 보고서로 구성된 방대한 실시간 Opta 콘텐츠 엔진과 보석을 발견하고 스토리로 시작할 수 있는 쿼리를 작성할 수 있는 전문 지식과 능력, 그리고 전문성을 갖추고 있습니다. 또한 모든 상황에 대비한 준비와 디테일도 중요합니다. 종종 우리는 경기 당일에 일어나지 않더라도 경기 중에 일어날 수 있는 상황에 대비해 무언가를 찾아보곤 합니다. 찰리 채플린의 한 동료는 그를 한 영화에서 사용하지 않은 아이디어를 몇 년 후 다른 영화에서 사용하기 위해 저장해 두는 "다락방 같은 머리"라고 표현한 적이 있습니다. 우리의 두뇌도 비슷한 방식으로 작동하기 때문에 어떤 통계나 이야기도 실제로 낭비되는 일은 없습니다. 대개는 우리가 깨닫지 못하는 사이에 머릿속에 남아 있습니다.
경기 전에 최대한 부지런히 준비할 수는 있지만, 축구의 매력은 경기 중에 어떤 일이 일어날지 모른다는 점입니다. 우리 업무의 또 다른 요소는 경기 중에 놀라운 위업과 스토리를 발견하고 그 스토리에 생명을 불어넣을 수 있는 통계와 데이터를 찾는 것입니다. 아래는 그 좋은 예입니다. 그날 오후에 일하던 직원 중 한 명이 티아고의 패스 스탯이 서브 선수로는 이례적으로 높다는 사실을 발견하고 방대한 Opta 데이터베이스를 사용해 기록이라고 말했습니다.
당시 Opta 분석한 수천 개의 다른 경기와 선수들이 없었다면 이 트윗을 이렇게 역사적인 맥락에 배치할 수 없었을 것입니다. 이 트윗은 38,000개의 마음에 들어요를 받으며 OptaJoe의 역대 최다 마음에 들어요 트윗으로 남아 있으며, 리버풀 섹션의 티아고 위키피디아 페이지에도 포함되어 있어 디테일이 팬들에게 얼마나 큰 의미가 있는지를 보여주는 좋은 예입니다.
개인적으로 가장 마음에 드는 OptaJoe 트윗을 하나만 꼽기는 어렵지만, 2019년 10월에 있었던 콜린 루니와 리베카 바디의 악명 높은 '와가타 크리스티' 분쟁과 관련된 트윗이 항상 눈에 띕니다. 두 축구 선수의 아내가 말다툼을 벌였다는 언론 보도에 발 빠르게 대응하여 같은 날 아침 올린 이 트윗은 올해 가장 많은 '마음에 들어요'를 받은 트윗 중 하나가 되었으며, 옵타조의 유머 감각을 보여줬습니다.
지난 몇 년 동안 '축구에만 집중하라'는 말이 어휘로 자리 잡았지만, 우리는 인간이기 때문에 (가끔 축구를 보지 않을 때에도) 뉴스를 추적합니다. 리즈 트러스가 영국 총리직에서 사임한 후, 1974년 브라이언 클로프가 리즈에서 재임한 기간과 같은 44일밖에 재임하지 않았다는 사실을 발견했습니다. 저희는 클로우의 리즈 시절을 다룬 책과 영화 '저주받은 유나이티드 '와 관련하여 '저주받은'이라는 표현을 쓰지 않을 수 없었습니다.
또한 축구 선수 및 전문가들과 옵타조에서 소통하는 것을 좋아하는데, 그들도 우리의 이야기를 즐긴다는 것을 알 수 있기 때문입니다. 많은 선수들(심지어 할리우드 영화배우도)이 답글을 달거나 인용 리트윗을 해 주었고, 그들이 우리의 사실 중 하나를 좋아하거나 우리가 그들의 질문에 답할 수 있을 때 항상 기쁘게 생각합니다.
지표가 발전함에 따라 Stats Perform 도구도 발전했고, OptaJoe에서 생성하고 사용할 수 있는 그래픽 출력의 품질도 향상되었습니다. 이전에는 사람들에게 통계에 대해서만 알려줄 수 있었지만, 이제는 경기 전, 경기 후, 경기 중에도 터치 맵, 샷 맵, xG 맵, 패스 맵, 경기 모멘텀 등 다양한 그래픽을 통해 시각적으로 보여줄 수 있게 되었습니다.
옵타호세와 영국 축구 보도가 최초의 Opta 계정이지만, 전 세계의 다른 재능 있는 인사이트 및 데이터 편집 팀도 흥미롭고 재미있는 사실을 트윗하는 계정을 보유하고 있습니다. 스페인 축구를 좋아하신다면 @OptaJose를 팔로우하세요. 프랑스 인사이트는 @OptaJean을 팔로우하세요. 독일의 @OptaFranz, 미국 스포츠는 @OptaSTATS, 테니스는 @OptaAce 등을 팔로우하세요. 이들 모두는 옵타조와 제가 여기서 설명한 것과 동일한 특징, 즉 거대한 스포츠 콘텐츠 엔진에 액세스할 수 있는 헌신적이고 열정적인 스포츠 전문가라는 점을 따르고 있습니다. 스포츠 통계학자라면 꿈에 그리던 곳입니다! 최근 글로벌 팀에서 제가 가장 좋아하는 스토리 중심의 사실 몇 가지를 소개합니다:
2023년은 우리 팀에게 또 한 번 엄청나게 재미있고 보람찬 한 해였으며, 업계에서 가장 선구적인 두뇌들이 옵타조이를 구상한 지 15년이 지난 지금, 지구촌 곳곳에 옵타조이의 이야기를 계속 전할 수 있게 되어 자랑스럽습니다. Stats Perform 데이터 편집 및 연구팀은 통계로 스토리를 전달하고 가능한 한 매력적이고 혁신적인 스토리를 만들기 위해 계속해서 세부 사항에서 마법을 찾아낼 것입니다. 앞으로의 15년을 기대하세요.
