디지털 미디어 기업이 스포츠 콘텐츠를 활용하기 가장 좋은 시기는 당연히 인기 있는 스포츠 이벤트와 일치하며, 이러한 대회를 방송하기 위해 노력하는 기존 미디어로부터 디지털 광고가 자금을 확보함에 따라 매년 트래픽이 급증하고 그 가치가 더욱 커지고 있습니다.
통계 호스팅 고객은 두 가지 수준에서 이 효과의 수혜자 중 하나입니다.
3월의 광란을 생각해 보세요. 디지털 및 모바일 연결 덕분에 소비자들이 사무실 의자에서 실시간 스코어와 하이라이트를 볼 수 있게 되면서 토너먼트가 열리는 첫 번째 목요일에 병가를 내던 시절은 이제 과거의 일이 될지도 모릅니다. 토너먼트 전날과 토너먼트 첫 번째 목요일을 비교한 분석에 따르면 STATS Hosted 고객의 총 페이지뷰가 91.7% 증가한 것으로 나타났습니다.
사람들이 회전 의자를 소파로 바꾸면서 상황이 더 좋아졌습니다. 토너먼트 전날과 토너먼트 첫 일요일을 비교한 데이터에 따르면 동일한 고객 풀에서 103.5%의 증가율을 보였습니다.
북미에 기반을 둔 한 고객의 경우 수요일에서 일요일 사이에 호스팅된 콘텐츠 조회수가 59,529회에서 282,264회로 374.2%나 급증했습니다.
이러한 열풍은 전국 또는 대륙별 시청자에 의존하는 해당 규모의 사이트에만 국한되지 않았습니다. 미국 동부 해안의 한 지역 방송사는 같은 날짜에 트래픽이 156% 증가했습니다.
광란의 열기가 잠잠해지자 곧이어 또 한 번의 폭등이 찾아왔습니다. 올해 토너먼트가 끝난 4월 3일은 MLB의 첫 정규 시즌이 시작되는 날과 겹쳤습니다. 각 구단이 스프링 트레이닝을 위해 짐을 싸고 있던 MLB 개막일 전 주인 3월 27일에 비해 호스트 고객 수가 89.1% 증가했습니다.
이러한 콘텐츠가 수익으로 연결되는 방식은 향후 몇 년 동안 디지털 광고 지출이 더욱 커질 것으로 예상됨에 따라 이러한 콘텐츠와 관련된 달러 가치는 점점 더 증가하고 있습니다.
2016년 하반기에 eMarketer는 미국 디지털 광고 지출이 처음으로 텔레비전 광고 지출을 넘어설 것이라고 보고했습니다. 디지털 광고는 시장의 36.7%를 차지했으며, 이 추세는 돌이킬 수 없습니다. 2016년 디지털 광고 지출은 720억 달러에 달했으며, 향후 4년간의 전망에 따르면 2017년에는 830억 달러, 2021년에는 미국 전체 광고 지출의 약 절반에 해당하는 1,292억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
이는 또 하나의 중요한 매체가 사라지고 있다는 것을 의미합니다. 텔레비전의 전체 점유율은 4년 동안 35.2%에서 30.8%로 감소할 것으로 예상됩니다. 머지 않아 모바일 광고 지출로 인해 텔레비전이 동메달에 안주하게 될 것이며, 이는 콘텐츠 제공업체에게 추가적인 기회를 제공할 것입니다.
개인 디바이스의 맞춤형 특성은 콘텐츠 제공업체가 향후 최적화를 위해 가장 먼저 고려해야 할 사항입니다. eMarketer는 2019년까지 모바일이 TV를 추월할 것으로 예상하지만, 모바일은 이미 전체 디지털 지출의 70%를 차지하고 있습니다. 실시간 위젯과 개인화된 스포츠 콘텐츠와 같은 진화하는 도구로 인해 미디어 매체와 소비자 모두 쉽게 적응할 수 있는 디지털 제품이 등장함에 따라, 주요 경기일에 일관되게 관련성 높은 콘텐츠를 제공하고 참여를 유도하는 방법은 시장 점유율의 변화와 함께 성장할 수밖에 없습니다.
