"Opta 데이터는 판타지 앱의 중추입니다"
요한네스 펠지스(Johannes Feldges)는 위와 같은 강력한 발언으로 SPOBIS에서 데이터의 (R)진화 마스터클래스의 문을 열었습니다. 이 발표는 독일 축구 강국 4곳의 대표자들이 모여 축구 데이터의 기원, 현재 상태, 미래 궤적을 추적하면서 현재 진행 중인 데이터 혁명에 대해 논의하는 세션의 분위기를 적절하게 요약하고 설정했습니다. 요하네스 앱 Kickbase는 매우 인기 있는 분데스리가 판타지 게임을 구동하기 위해 Opta 데이터에 크게 의존하고 있으며, 수년간 Opta 사용자로서 데이터는 자연스럽게 앱의 구조에 필수적인 요소로 자리 잡았습니다. 이 사실을 청중에게 설명한 후, 요한스는 인기 야구 영화 '머니볼'에서 묘사된 것처럼 2002년 오클랜드 애슬레틱스 팀에 대한 획기적인 통계적 접근 방식이 판도를 완전히 바꾼 빌리 빈과 폴 드포데스타의 사례를 들어 스포츠 전반에서 데이터의 막대한 영향력을 강조하며 이야기를 이어나갔습니다.
요하네스와 마찬가지로 모든 패널리스트는 Opta 조직으로서 데이터에 대한 그들의 역사에 대해 할 말이 있었습니다.
요하네스와 함께 무대에 오른 데이터 전문가들:
- 필립 에를틀 - Stats Perform, 데이터 인사이트 관리자 DACH
- 비욘 로워 - 키커, 데이터 분석가
- 프레데릭 타페 - DAZN, 지역 Graphics 감독자
"팬들에게 새로운 지표를 설명할 때 보다 보수적인 접근 방식을 취하고, 비수기 동안 데이터 심층 분석을 공개하여 팬들이 익숙해지도록 합니다."
세션은 데이터의 역사에서 새로운 지표에 대한 주제로 넘어갔고, 패널에게 "압도적인 문제"를 피하면서 동시에 어떻게 팬들에게 새로운 지표를 효과적으로 전달할 수 있는지에 대해 질문했습니다. 비욘은 "팬들에게 새로운 지표를 설명할 때 좀 더 보수적인 접근 방식을 취하고, 비시즌 동안 데이터 심층 분석을 공개하여 팬들이 익숙해질 수 있도록 한다"고 설명했습니다. 또한 기존의 데이터 중심적이지 않은 기자들도 새로운 지표를 이해하고 일반 축구 팬들에게 전달할 수 있도록 기자들을 교육하는 데 시간을 할애하고 있습니다.
프레데릭은 비욘의 관점을 바탕으로 새로운 지표를 DAZN 방송에 사용하기 전에 전문가와 진행자에게 제대로 소개하고 설명하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 그는 복잡한 데이터를 전달할 수 있는 효과적인 매체로서 비디오 콘텐츠를 강조하며 방송사가 새로운 개념을 설명하는 데 유리하다고 말했고, Tappe는 다음과 같이 DAZN에서 통계의 중요성을 요약했습니다. "DAZN에서는 축구를 중계하고, 누구나 골을 볼 수 있는 축구를 설명하고 싶을 뿐만 아니라, 우리의 접근 방식을 위해서는 표준을 뛰어넘는 심층적인 데이터가 필요합니다.". 프레데릭은 또한 종합적인 대시보드에서 관련 데이터와 사실을 쉽게 추출하여 라이브 방송 중 전문가가 정보를 검색하는 데 몇 시간을 소비할 필요가 없도록 지원하는 Stats PerformPressBox Live 도구를 높이 평가했습니다.
Philipp은 전 세계 주요 방송사를 지원하는 데 있어 Stats Perform 역할에 대해 설명하며, 긴밀한 관계와 PressBox Live의 라이브 헬프데스크의 활용도를 강조했습니다. 방송사는 라이브 방송 중에 Stats Perform데이터 인사이트 팀에 직접 메시지를 보내 데이터 관련 질문이나 새로운 메트릭에 대한 문의에 대한 도움을 요청할 수 있습니다. 또한 필립은 팬들을 교육하고 새로운 메트릭을 설명하는 데 있어 Opta 애널리스트와 같은 플랫폼과 옵타조, 옵타프란츠와 같은 트위터 계정의 기여에 대해서도 언급했습니다.
"여자 스포츠 최초의 24시간 리니어 라이브 채널을 만들 때 남자 경기와 동등한 수준의 여자 경기를 위한Opta데이터 수집은 매우 중요했습니다."
대화는 새로운 지표에서 새로운 팬과 새로운 잠재 고객으로 옮겨갔습니다. 여자 월드컵을 앞두고 있는 요하네스는 여자 축구의 데이터와 남자 축구와 비교한 여자 축구의 데이터에 대해 듣고 싶어 했습니다. 필립은 여자 축구의 데이터 수집과 인사이트가 남자 축구와 동등한 수준이라고 청중에게 확신시켰습니다. 그는 다가오는 여자 월드컵을 취재하기 위해 역대 최대 규모의 저널리스트 팀을 배치하여 현장에서 직접 라이브 뉴스, 동영상, 인사이트를 제공할 것이라고 밝혔습니다.
증가하는 여자 축구 시청자의 관심을 사로잡기 위한 키커의 전략에 대한 질문에 비욘은 여자 분데스리가 1, 2부 리그의 실시간 데이터 통합에 대해 설명했습니다. 또한 남자 경기와 동등한 수준의 경기 프리뷰 시트를 공개하여 더 많은 기사를 작성할 수 있게 되었습니다. 비욘은 또한 곧 출시될 여자 월드컵 전용 키커 매거진에 대한 소식으로 청중들의 마음을 설레게 했습니다. 그는 전적으로 수요에 따른 결정이었다고 설명했습니다. "여성 스포츠에 대한 페이지 액세스 수가 전년 대비 가파르게 증가했으며, 특히 여자 유로를 통해 여성 기사 관련 페이지 액세스 수가 60% 증가했습니다."
프레데릭은 여성 스포츠 진흥을 위한 DAZN의 노력과 관련하여 새로운 스트리밍 프로그램인 Rise에 대해 설명했습니다. 그는 Rise가 최초의 여성 스포츠 전용 24시간 리니어 라이브 채널임을 자랑스럽게 발표하며 "여성 스포츠를 위한 최초의 24시간 리니어 라이브 채널을 만들 때Opta데이터 수집이 남성 경기와 동등하게 이루어져야 한다"며 데이터 평등의 중요성을 강조했습니다.
"Opta Vision 팬들과 소통할 수 있는 수많은 새로운 기회를 제공하며, 이를 통해 선수, 팀, 리그 및 협회를 마케팅할 수 있습니다."
마스터클래스의 피날레는 Opta Vision 쇼케이스였습니다. 참석자들은 Stats Perform최신 제품에 대한 비디오 데모를 시청했습니다: 추적 데이터와 이벤트 데이터를 통합하여 압력 및 라인 브레이킹 패스와 같은 혁신적인 지표를 소개하는 Opta Vision 시연했습니다. 필립은 제품에 대한 자세한 설명을 제공하고 청중의 질문에 답하면서 "Opta Vision 팬과 소통할 수 있는 수많은 새로운 기회를 제공하며 이를 통해 선수, 팀, 리그 및 협회를 마케팅할 수 있습니다."라고 말했습니다.
자세히 알아보기 Opta Vision.
SPOBIS 컨퍼런스에서 진행된 패널 토론을 요약하면, 축구계에서 데이터의 혁신적 여정이 강조되었습니다. 전술에 대한 혁신적인 영향부터 팬 경험을 형성하는 역할에 이르기까지 데이터는 계속해서 변화하며 스포츠의 지형을 결정하고 있습니다. Stats Perform, 킥베이스, 키커, DAZN의 전문가들은 팬, 전문가, 방송사 모두에게 종합적인 인사이트를 제공하기 위해 헌신하는 모습을 보여주었습니다. 특히 여자 축구와 예측 분석의 통합에 초점을 맞춘 이 패널은 세계에서 가장 사랑받는 스포츠에서 데이터의 지속적인 발전과 그 중요성을 보여주었습니다.
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