스포츠 콘텐츠와 옥외 광고는 오랫동안 성공적인 조합이었습니다. 2024년에는 경기장이나 스타디움의 대형 스크린에 경기 결과를 보여주는 것뿐만 아니라 선수의 경기력을 강조하는 시선을 사로잡는 비주얼이 있는 경기장 중앙 홀 스크린, 비행기 탑승을 기다리는 동안 실시간 경기 업데이트를 제공하는 디지털 디스플레이, 차량 공유 서비스의 좌석 뒤 스크린, 광고판, 바, 체육관 등에서 대화형 스포츠 퀴즈 등이 이 조합을 활용할 수 있습니다. 이 글에서는 최근 팬 인게이지먼트 트렌드를 살펴보고, 이를 적용하여 스포츠 콘텐츠를 팬과 광고주를 위한 성과 높은 DOOH 인게이지먼트 도구로 만들 수 있는 방법을 소개합니다.
2024년 스포츠 팬 트렌드 및 디지털 옥외 디스플레이와의 관련성
- 실시간 참여: 2023 스포츠 인사이트 설문조사에서 딜로이트는 스포츠 애호가의 72%가 실시간 스코어 업데이트에 대한 빠른 액세스를 선호한다는 점을 강조했습니다. 또한 포브스는 피츠버그 펭귄스를 내셔널 하키 리그에서 가장 열정적인 팬층을 보유한 팀 중 하나로 선정했습니다. 이 팀은 DOOH를 활용하여 경기 중 PPG 페인츠 아레나에서 경기장 스크린에 실시간 선수 통계를 원활하게 통합합니다. 예를 들어, 시드니 크로스비가 골을 넣으면 과거 스포츠 데이터를 기반으로 팬들이 현재 골과 시드니의 커리어 업적에 대한 더 넓은 맥락에서 축하할 수 있도록 이정표를 표시하는 템플릿 그래픽이 트리거됩니다. 이를 통해 경기장을 찾은 팬들에게 흥미를 더하여 수동적인 관람을 몰입감 있고 기억에 남는 경험으로 바꾸고, 스폰서에게는 프리미엄 인벤토리를 추가로 창출하는 데 성공했습니다.
피츠버그 펭귄즈 PPG 페인트 아레나 통계 사용 수행 외지 점수/데이터 피드를 점보트론에 통합합니다.
- 다재다능하고 재미있습니다: 모든 광고가 그렇듯이 DOOH 광고는 관심을 끌기 위한 싸움입니다. 스포츠 데이터를 광고 콘텐츠와 동기화하는 기능은 전체 화면 콘텐츠와 사이드바 콘텐츠 모두에서 활용도가 높기 때문에 강력합니다. 스포츠 스코어, 인사이트 및 통계는 시청자의 관심을 끌며, 광고는 중간 광고 콘텐츠로 표시되거나 스포츠 정보와 함께 같은 화면에 동시에 표시될 수 있습니다. 스포츠 팬들은 스포츠 중계에서 스포츠 정보를 보여주는 L-바에 익숙하기 때문입니다. 이제 경기장에서는 경기장 내 스크린을 통해 라이브 방송과 광고 배치를 통해 스포츠 정보 및 통계를 보완하는 상시 L 바를 교체하기 시작했습니다. 컨텍스트 그래픽을 통해 경기장 경험을 혁신하는 데 주력하는 조직인 Wipro는 Stats PerformPressbox Graphics 플랫폼을 사용하여 이를 달성했습니다. 이 플랫폼은 버튼 클릭 한 번으로 광고와 교체할 수 있는 눈길을 사로잡는 비주얼을 생성합니다. 또한 광고를 프로그래밍 방식으로 표시하고 해당 팀이나 결과에 연결할 수도 있습니다.
바이에른 뮌헨 사용 PressBox 그래픽 아웃 오브 홈 기능을 사용하여
그들의 비전엣지 시스템에 추가합니다.
- 세 번째 화면: 딜로이트의 조사에 따르면 스포츠 팬의 절반 가까이가 집에서 스포츠를 시청할 때 모바일 기기를 세컨드 스크린으로 사용하며, 특히 선수 또는 팀 통계를 조회하는 데 모바일 기기를 사용하는 것으로 나타났습니다. Z세대 스포츠 팬의 경우 그 비율이 절반을 넘었습니다. 스포츠 통계가 팬들에게 인기가 있는 이유는 여러 가지가 있지만, 일반적으로 경기를 더 재미있게 만드는 것으로 요약됩니다. DOOH 스크린은 이동 중인 스포츠 애호가들에게 '제3의 스크린'으로 인식되고 있으며, 따라서 이러한 재미있는 스포츠 통계, 뉴스 및 정보를 위한 자연스러운 공간입니다.
- 역동적인 콘텐츠: 스포츠 콘텐츠의 또 다른 큰 자산은 실시간 게임 데이터를 기반으로 하는 경우 시청자의 흥미를 유지할 수 있는 동적 콘텐츠라는 점입니다. 미국 전역의 승차 공유 차량에 설치된 T-Mobile의 옥토퍼스 스크린 네트워크는 역동적인 스포츠 동영상 미리보기와 경기 요약, 실시간 스코어 피드, 퀴즈 등을 통해 팬들에게 최신 정보를 제공하며 흥미진진한 여정을 더합니다.
스포츠 콘텐츠 통합 T-mobiles 옥토퍼스 40,000개 이상의 라이드셰어링 스크린 네트워크
- 위치 기반 개인화: 스포츠 콘텐츠를 DOOH 스크린의 위치에 맞게 쉽게 필터링하여 지역 팀과 지역 스타 플레이어를 커버할 수 있습니다. Atmosphere 및 ReachTV와 같은 DOOH 스크린 네트워크는 이를 활용하여 Stats Perform 같은 제공업체의 실시간 통계, 점수 및 베팅 라인을 통합하여 공항의 여행자, 식당의 식당 등을 위한 종합적인 세 번째 스크린 디스플레이를 만드는 데 있어 저작권이 없는 매력적인 스포츠 커버리지를 제작할 수 있습니다.
스포츠 콘텐츠는 디지털 옥외 미디어로 시선을 끌어들이는 데 이상적인 파트너입니다. 전 세계에는 수십억 명의 스포츠 팬이 있습니다. 스포츠 콘텐츠는 풍부하고 역동적이며 재미있고 진정성 있는 콘텐츠로 특정 지역이나 광고주에 맞게 조정할 수 있습니다. DOOH 디스플레이와 스포츠의 결합은 타의 추종을 불허하는 타겟 인게이지먼트를 위한 최고의 수단을 제공합니다. 실시간 업데이트, 브랜드 안전 콘텐츠, 좋아하는 팀과 선수에 대한 팬들의 사랑은 옥외 스크린이 온라인 팬 참여 트렌드를 반영하여 청중을 사로잡고 옥외 광고주와 시청자가 똑같이 좋아하는 몰입형 맞춤형 경험을 만들 수 있다는 것을 의미합니다.
아래 사례 연구 파일인 ' 스포츠의 디지털 옥외 광고 활성화 '를 다운로드하여 최고의 브랜드, 팀, 경기장 등이 어떻게 스포츠 콘텐츠를 옥외 광고 전략에 통합하여 팬과 광고주를 만족시키는지 자세히 알아보고, 비슷한 작업을 수행하는 데 도움이 필요하면 문의하세요.
