판타지 스포츠는 일반적으로 나이가 많고 소득이 높은 남성 스포츠 애호가라는 특정 그룹의 전유물이었습니다. 도브 맨 + 케어, 스니커즈, 버라이즌, 토요타 등 이 그룹을 타깃으로 하는 주요 브랜드는 모두 주요 판타지 스포츠 경기장 및 자체 활성화에 많은 투자를 해왔습니다.
하지만 판타지 스포츠의 매력은 훨씬 더 광범위하며 앞으로도 계속 확장될 것입니다. 이는 검증된 플랫폼을 통해 비전통적인 플레이어의 참여를 유도하고자 하는 브랜드에게 흥미로운 기회를 제공합니다. 다음 사항을 고려해 보세요:
- 청소년을 위한 판타지
미국에서는 10대(12~17세) 3명 중 1명이 판타지 스포츠를 즐기고 있습니다. 이는 전체 판타지 플레이어 중 가장 빠르게 성장하는 부문으로, 작년에 비해 신규 플레이어 수가 75% 증가했습니다. 이에 비해 10대의 41%는 Snapchat을 사용한다고 답한 것으로 보아, 판타지 스포츠도 크게 뒤처지지 않은 것으로 보입니다. 이제 스냅챗에서 판타지를 상상해보세요... 정말 놀랍습니다!
- 판타지는 여성을 위한 것입니다
판타지 스포츠는 2013년 이후 680만 명의 새로운 여성 플레이어를 추가했으며, 이는 남성 플레이어보다 약 200만 명 더 많은 수치입니다. 여성이 남성을 앞지르고 있을 뿐만 아니라, 더 많은 여성이 다른 '전통적인' 프로그램보다 판타지 스포츠를 선택하고 있습니다. 예를 들어, 더 바첼로렛(250만 명)을 시청한 여성보다 판타지 스포츠를 시작한 여성의 수가 3배 가까이 많았습니다.
- 판타지는 다른 "스포츠"를 위한 것입니다.
판타지 스포츠는 이벤트, 쇼 또는 영화와 같은 엔터테인먼트 형식의 시청을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, ESPN에서 판타지 스포츠의 얼굴로 활약하고 있는 매튜 베리는 최근 판타지 영화 게임인 판타지 무비 리그(www.fantasymovieleague.com)를 창설했습니다. 그의 게임에서는 톰 브래디와 애런 로저스 중 하나를 선택하는 대신 쥬라기 월드와 피치 퍼펙트 2 중 하나를 선택해야 합니다. 제 책에서는 매일 크리스 프랫보다 뚱뚱한 에이미를 선택하죠.
- 판타지는 영원히
Pledger는 팬들이 운동선수의 경기 성적에 따라 금전적 기부를 할 수 있는 스타트업입니다. 초등학교 시절의 조깅 대회가 생각나지만 훨씬 더 멋지죠. 브랜드가 운동선수를 후원하는 경우, 이는 운동선수와의 관계를 강화하는 동시에 사회에 긍정적인 기여를 할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
타겟 소비자에 관계없이 다음 캠페인에 판타지 게임을 활용하면 브랜드에 대한 팬의 참여를 현실화할 수 있는 가능성을 높일 수 있습니다.
