인간은 근본적으로 시각적인 동물입니다. 인간의 뇌는 시각 정보를 텍스트보다 6만 배 빠르게 처리하며, 소셜 네트워크와 온라인 세계의 많은 부분이 이미지 중심으로 변화하면서 시각적 콘텐츠의 인기가 계속 높아지고 있습니다. 스포츠는 항상 경기 경험 자체에서 시각적 매체로 존재해 왔지만, 마케터와 콘텐츠 제작자는 경기 장면을 넘어 타겟 고객의 관심을 끌기 위해 시각적 콘텐츠를 사용하는 데 점점 더 집중하고 있습니다.
그렇다면 이 공간에서 시각적 콘텐츠가 중요한 역할을 하는 이유는 무엇일까요? 다음은 시작하기 위한 5가지 이유입니다.
1) 짧은 주의 집중 시간 포착
주목 시간은 짧고 팬들의 관심을 끌기 위한 경쟁은 그 어느 때보다 치열합니다. 이 두 가지 요소를 합치면 동영상 콘텐츠, GIF, 인포그래픽 및 우리 모두에게 더 친숙한 대부분의 시각적 콘텐츠가 증가하는 주요 요인을 어느 정도 설명할 수 있습니다. 덴마크 공과대학교의 최근 연구에 따르면 전 세계 사람들의 총 주의 집중 시간이 8초로 줄어든 것으로 나타났는데, 이는 우리에게 제공되는 정보의 양이 너무 많아졌기 때문이라고 합니다.
특히 소셜 미디어 마케팅에서는 독자의 관심을 끌 수 있는 시간이 매우 제한되어 있기 때문에 플랫폼에 잠재 고객을 유치하거나 단순히 브랜드 인지도를 높이는 것조차 쉽지 않습니다. 주어진 짧은 시간 동안 독자의 관심을 끌기 위해서는 시각적인 요소가 필요합니다.
호날두의 슛과 골이 어디에서 나오는지 이해하는 데는 그리 오랜 시간이 걸리지 않습니다:
2) 인포그래픽이 천 마디의 말을 전합니다.
평균적인 독자가 250단어의 글을 읽는 데 60초가 걸리는 데 비해 시각적 장면을 이해하는 데 걸리는 시간은 10분의 1에 불과합니다. 제 계산에 따르면 사진의 가치가 훨씬 더 높아집니다...
우리의 뇌는 밈과 이모티콘의 인기가 높아지는 것을 생각해보면 알 수 있듯이 시각적 요소를 소비하도록 설계되어 있으며, 텍스트와 함께 사용할 때 이해도를 높이는 데 도움이 됩니다. 잘 배치된 그래픽은 스포츠 팬들이 쉽게 이해하고 소화할 수 있는 내용을 제공함으로써 텍스트를 보완하는 중요한 역할을 합니다.
독자에게 놀라운 통계나 패턴 또는 추세의 변화에 대해 말만 하지 말고 직접 보여주세요. '루벤 네베스는 중거리 슛을 좋아한다'고 말하는 것과 지난 시즌의 미친 슛 맵을 보여주는 것은 전혀 다른 문제입니다:
3) 시각적 스토리텔링의 참여와 영향력
글로 작성된 콘텐츠에 시각적 요소를 추가하면 독자의 관심을 훨씬 더 끌 수 있습니다. 인포그래픽과 동영상 콘텐츠는 팀과 선수의 활약을 강조하는 짧은 동영상이나 경기 장면을 보여주는 스니펫 등 사용자의 현장 참여와 관심을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이미지가 포함된 Facebook 게시물은 그렇지 않은 게시물보다 참여도가 2.3배 더 높습니다. 한편, 트위터 업데이트에 이미지를 포함하면 일반 텍스트 업데이트보다 150% 더 많은 리트윗이 발생했습니다. 콘텐츠는 시각적인 콘텐츠일수록 더 좋은 성과를 냅니다.
시각적 콘텐츠를 구현하여 고객의 참여를 더 오래 유지하면 이러한 참여를 보다 효과적으로 매출로 전환할 수 있습니다.
4) 시각적 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.
소셜 미디어는 우리가 배우고 발견한 것을 공유하고자 하는 강렬한 열망과 기회를 만들어냈습니다. 시각적 콘텐츠는 말보다 청중과 공유하기가 훨씬 쉽습니다. 따라서 독특하고 이해하기 쉬운 시각적 형식의 콘텐츠를 만드는 것은 시장에 진출하고 독자와 소통하는 데 매우 중요합니다.
이 그래픽을 본 후 NBA의 슛 위치를 보여주는 이 그래픽을 잊은 사람은 아무도 없습니다. 이러한 느낌은 스포츠 팬들의 경쟁심과 인사이트를 공유하고 '소유'하고자 하는 욕구를 자극합니다.
NBA 슛 위치 2001 02 대 2019 20 비교
5) 시각적 콘텐츠 및 Search
사람들은 시각적 콘텐츠를 좋아하며, 대부분의 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Google도 시각적 콘텐츠를 좋아합니다.
Google이든 소셜 미디어 플랫폼이든 모든 형태의 검색은 참여도, 사용자 경험 및 상호 작용을 가치 있는 콘텐츠의 지표로 삼습니다. 시각적 콘텐츠는 이 세 가지 요소를 모두 충족하므로 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미치므로 알고리즘에서 이기고자 한다면 이미지가 핵심입니다.
마지막으로 동영상이 포함된 게시물은 또 다른 중요한 검색 순위 요소인 백링크 수가 3배 이상 증가합니다. 또한 공유, 이메일 등을 통해 콘텐츠에 더 많은 시선이 집중되는 보너스도 있습니다.
시각적 콘텐츠를 사용하는 것은 마케팅 활동이나 콘텐츠 전략에 필수적인 요소입니다. 시각적 콘텐츠는 콘텐츠의 노출 여부, 참여도, 효과적인 수익 창출 여부의 차이를 결정할 수 있습니다.
오디언스에게 매력적인 콘텐츠뿐만 아니라 시각적으로도 매력적이고 다양한 플랫폼의 문제를 견딜 수 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 팬 참여를 위한 Stats Perform콘텐츠 제작 도구에 대해 자세히 알아보려면 문의해 주시면 도와드리겠습니다.
추가 리소스:
- https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
- https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
- https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
- https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
- https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/
