Los humanos somos fundamentalmente criaturas visuales. El cerebro humano procesa la información visual 60.000 veces más rápido que el texto, y el contenido visual sigue ganando popularidad en las redes sociales y en gran parte del mundo online, cada vez más centrado en las imágenes. Aunque el deporte siempre ha existido como medio visual dentro de la propia experiencia del partido, los profesionales del marketing y los creadores de contenidos se han centrado cada vez más en intentar utilizar el contenido visual para captar la atención de su público objetivo más allá de las imágenes del partido.
Pero, ¿por qué el contenido visual desempeña un papel tan importante en este espacio? He aquí cinco razones para empezar.
1) Captar la atención
Los periodos de atención son cortos y la competencia por captar la atención de los aficionados nunca ha sido mayor. Si se suman estos dos elementos, se explica en cierta medida un factor importante en el auge de los contenidos de vídeo, los gifs, las infografías y la mayoría de las formas de contenido visual con las que todos estamos cada vez más familiarizados. Un estudio reciente de la Universidad Técnica de Dinamarca sugiere que nuestra capacidad de atención colectiva global se ha reducido a sólo ocho segundos en total, reduciéndose debido a la abundancia de información que se nos presenta.
El tiempo de que se dispone para captar la atención del lector es muy limitado, sobre todo en el marketing en redes sociales, lo que dificulta la tarea de atraer audiencia a la plataforma o simplemente dar a conocer la marca. Los elementos visuales son necesarios para captar su atención en ese breve espacio de tiempo.
No se tarda mucho en comprender de dónde vienen los tiros y los goles de Ronaldo:
2) Una infografía vale más que mil palabras.
El lector medio sólo tarda una décima de segundo en comprender una escena visual, frente a los 60 segundos que tarda en consumir 250 palabras de contenido escrito. Según mis cálculos, una imagen vale mucho más...
Nuestros cerebros están programados para consumir elementos visuales (pensemos en la creciente popularidad de los memes y los emojis) y que nos ayudan a mejorar la comprensión cuando acompañan al texto. Los gráficos bien colocados pueden complementar el texto de forma importante al ofrecer algo que los aficionados al deporte puedan digerir y entender fácilmente.
No se limite a contar al lector una estadística alucinante o un cambio en un patrón o tendencia: muéstreselo. Una cosa es decir "a Rúben Neves le encanta tirar desde lejos", y otra cosa es mostrar su alocado mapa de tiro de la temporada pasada:
3) La narración visual engancha e influye
Añadir elementos visuales al contenido escrito lo hace mucho más atractivo para los lectores. Las infografías y los vídeos pueden ayudar a mantener a los usuarios en el sitio y comprometidos, ya sean vídeos cortos que destaquen el rendimiento de equipos y jugadores o fragmentos de la acción de un partido. Las publicaciones en Facebook con imágenes tienen 2,3 veces más engagement que las que no las tienen. Por su parte, incluir imágenes en las actualizaciones de Twitter genera un 150% más de retweets que las actualizaciones de texto. Sencillamente, los contenidos visuales funcionan mejor.
Implemente contenidos visuales para asegurarse de que sus clientes participan durante más tiempo y podrá traducir esa participación en ingresos de forma más eficaz.
4) El contenido visual es compartible.
Las redes sociales han creado un intenso deseo y la oportunidad de compartir lo que aprendemos y descubrimos. Los contenidos visuales son mucho más fáciles de compartir con el público que las palabras. Por eso, asegurarse de crear contenidos únicos y digeribles en formato visual es fundamental para penetrar en el mercado y conectar con los lectores.
Después de verlo, nadie ha olvidado este gráfico que muestra la ubicación de los tiros en la NBA. Esa sensación se ajusta a la naturaleza competitiva de los aficionados al deporte y a su deseo de compartir y "adueñarse" de la información.
Una comparación de los lugares de tiro de la NBA 2001 02 Vs 2019 20
5) Contenido visual y Search
A los humanos nos gusta el contenido visual, lo que significa que a Google le gusta el contenido visual, al igual que a la mayoría de las plataformas de medios sociales.
Todas las formas de búsqueda, ya sea en Google o en una plataforma de redes sociales, recompensan el compromiso, la experiencia del usuario y la interacción como indicadores de contenido valioso. Hemos comprobado que el contenido visual cumple estos tres requisitos y, por lo tanto, tiene un impacto positivo en la clasificación de los motores de búsqueda.
Además, las publicaciones con vídeos obtienen más del triple de backlinks, otro importante factor de clasificación en las búsquedas. A esto hay que añadir las miradas que se posan en el contenido a través de comparticiones, correos electrónicos, etc.
El uso de contenidos visuales forma parte integral de sus esfuerzos de marketing o de su estrategia de contenidos. Pueden marcar la diferencia entre que tus contenidos se vean o no, se utilicen o no y se rentabilicen o no.
Asegúrese de ofrecer a su audiencia, no sólo contenido atractivo, sino contenido visualmente atractivo que sea atractivo y pueda resistir los retos de las diferentes plataformas. Si estás interesado en saber más sobre las herramientas de creación de contenidos de Stats PerformPerform para la captación de fans, ponte en contacto con nosotros y podremos ayudarte.
Recursos adicionales:
- https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
- https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
- https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
- https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
- https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/
