거의 80년 동안 NCAA 토너먼트 경기는 일 년 내내 같은 디자인의 경기장에서 같은 디자인의 코트에서 진행되었습니다. 아이다호주 보이시에서 열린 3월의 광란 경기는 정규 시즌 동안 보이스 스테이트 브롱코스의 경기와 시각적인 차별화가 없었고, 해가 갈수록 더 많은 텔레비전 시청자가 시청하는 상황에서도 같은 라인에서 펼쳐졌습니다. NCAA는 NCAA 토너먼트를 일반 대학 농구 경기와 차별화할 수 있는 기회를 놓쳤습니다.
2017년, NCAA가 눈에 띄지 않는 변화를 통해 브랜딩의 걸작을 만들면서 모든 것이 바뀌었습니다. 팬들이 TV를 켜거나 스트리밍 플랫폼을 통해 시청하기 전까지는 전혀 눈치채지 못했던 변화였습니다. 토너먼트 자체의 브랜드를 강화하고 브랜드 내에 하위 브랜드를 설치하는 NCAA의 변화는 3주간의 이벤트 기간 동안 기업의 참여도를 높일 수 있는 또 다른 기회를 창출했습니다.
웹 트래픽이 기하급수적으로 증가합니다. 소셜 미디어 참여도 급증합니다. 브래킷 챌린지에 참여하는 약 7천만 명의 팬과 여러 플랫폼을 통해 시청하는 수백만 명의 팬을 활용하여 NCAA 토너먼트를 통해 창출되는 광고 수익이 미국 4대 프로 스포츠 리그 중 NFL 플레이오프 다음으로 높은 것은 당연한 결과라고 할 수 있습니다.
NCAA 토너먼트는 대학 농구에 열광하는 팬과 일반 팬을 구분하지 않습니다. 그렇기 때문에 타겟층이 매우 단순합니다: 바로 모든 사람입니다. 자신이 다녔던 학교를 응원하는 동창이든, 친선 대진표로 시즌이 시작될 때까지 시간을 보내려는 풋볼과 야구 광팬이든, 수백만 명이 "3월의 광란"이라는 용어를 알고 있습니다.
NCAA는 자체 메인 브랜드를 만들고 자체 토너먼트 내에 하위 브랜드를 설치하여 여러 채널을 통해 수백만 달러의 수익을 창출했습니다. 미국 최고의 농구 쇼케이스에서 어떤 이점을 얻을 수 있는지, 그리고 3월의 광대한 시청자 참여를 유도하기 위해 Stats Perform 제공하는 솔루션에 대해 알아보세요.
