Pendant près de 80 ans, les matchs du tournoi NCAA se sont déroulés sur les mêmes terrains, avec les mêmes motifs que ceux utilisés dans les stades tout au long de l'année. Les matchs de la March Madness joués à Boise, dans l'Idaho, ne se distinguaient pas visuellement de ceux que les Broncos de Boise State jouaient entre ces mêmes lignes pendant la saison régulière, même si un public de plus en plus nombreux les regardait à la télévision au fil des ans. La NCAA a manqué une occasion de distinguer le tournoi de la NCAA d'un match de basket universitaire normal.
Tout a changé en 2017, lorsque la NCAA a créé un chef-d'œuvre d'image de marque en apportant un changement discret. Un changement qui n'a même pas été remarqué jusqu'à ce que les fans allument la télévision ou regardent par le biais d'une plateforme de streaming. La décision de la NCAA de renforcer la marque de son propre tournoi - et d'installer des sous-marques au sein de la marque - a créé une nouvelle opportunité pour les entreprises d'accroître l'engagement pendant les trois semaines de l'événement.
Le trafic web augmente de façon exponentielle. L'engagement dans les médias sociaux monte en flèche. Il n'est pas étonnant que les recettes publicitaires générées par le tournoi NCAA soient inférieures à celles des séries éliminatoires de la NFL lorsqu'elles sont comparées à celles des quatre principales ligues de sport professionnel aux États-Unis. Il s'agit de capitaliser sur les quelque 70 millions de fans qui participent aux défis de bracket et sur les millions d'autres qui regardent le tournoi sur de multiples plateformes.
Le tournoi NCAA ne fait aucune distinction entre les obsédés du basket-ball universitaire et les amateurs occasionnels. C'est pourquoi le public cible est si simple : Tout le monde. Qu'il s'agisse d'anciens élèves qui encouragent l'école qu'ils ont fréquentée ou de passionnés de football ou de base-ball qui cherchent à passer le temps jusqu'au début de la saison en organisant un tournoi amical, des millions de personnes connaissent l'expression "March Madness".
La NCAA a fait le travail en créant sa propre marque principale et en installant des sous-marques au sein de son propre tournoi, et elle a généré des millions et des millions de dollars de revenus par le biais de multiples canaux. Découvrez comment vous pouvez bénéficier de la plus grande vitrine de basket-ball d'Amérique et les solutions que Stats Perform propose pour vous aider à attirer le vaste public de la March Madness.
