Em 3 de junho, o Rockefeller Plaza, na cidade de Nova York, foi palco da 12ª edição anual do Opta Forume o primeiro em solo americano. Foi um encontro dos principais executivos globais e americanos de mídia esportiva, transmissão, tecnologia, comercial e conteúdo, todos com um objetivo semelhante: como capitalizar a oportunidade de o futebol nos EUA se tornar popular e permanecer nele. Se houve um tema unificador ao longo do dia, foi que o futebol dos EUA está à beira de um momento decisivo - e a hora de capitalizá-lo e provocar uma nova onda de fãs é agora.
O Opta Forum 2025 foi um grande sucesso!
Stats Perform reuniu algumas das mentes mais brilhantes do setor de mídia esportiva para discutir as tendências em narrativas baseadas em dados, monetização e a enorme oportunidade para o futebol nos EUA.
Com a Copa do Mundo da FIFA 2026 no horizonte, os palestrantes e apresentadores compartilharam como suas organizações estão usando dados e AI para atender às crescentes demandas do público e como o impulso crescente do futebol nos EUA apresenta uma oportunidade única em uma geração para reimaginar como os fãs são alcançados, as histórias são contadas e a receita é aumentada.
Ao longo de um dia repleto de insights, os participantes ouviram diversos painéis que abordaram casos de uso do mundo real e aplicativos práticos para ajudá-los a ter sucesso.
Aqui estão algumas das principais conclusões e percepções dos especialistas do setor que subiram ao palco na décima segunda edição do evento.
Nesta sessão dinâmica, líderes de mídia, aplicativos e plataformas de narração exploraram como os jogadores - e não as ligas ou os times - são agora a chave para construir relacionamentos com os fãs, gerar receita e expandir as marcas esportivas. Matias Høibraaten, Scott Debson, Erik Bursch e Kevin Chroust, analista Opta , discutiram a mudança para a narrativa que coloca o jogador em primeiro lugar, o poder dos dados e das classificações para alimentar conexões mais profundas e como os heróis locais podem se transformar em reconhecimento global. Quer se trate de um jogador até então desconhecido que tenha obtido uma classificação perfeita de 10 no FotMob ou do uso da narrativa para promover um herói local em formação, a mensagem foi clara: transformar os jogadores em estrelas gera engajamento, fidelidade e legado.
"Não é mais suficiente apenas sentar e assistir a 90 minutos de uma partida de futebol. Eles precisam ter mais motivos para se envolver com o jogo."
Uma sessão rápida que abordou como o YouTube está remodelando o fandom global de futebol. De estratégias de crescimento de clubes a comunidades lideradas por criadores e inovação de patrocínio, Mark Goldbridge, Anna Faller, Ed Abis e Robbie Spargo exploraram como o YouTube se tornou uma nova plataforma principal para conteúdo ao vivo, narrativas longas e geração de receita. Independentemente de você ser um clube, marca ou detentor de direitos, a mensagem foi clara: os criadores e as comunidades de futebol não são mais apenas "digitais", eles são suas novas potências de mídia.
"O público mais jovem está procurando conteúdo com personalidade - não se trata de nos ver assistir ao jogo, mas de assistir ao jogo conosco."
Rachel Bachman, Kerry Bradley e Julie Fogarty subiram ao palco com Louise Beltrame-Bawden, da Stats Perform, para discutir as últimas tendências do futebol feminino e dos esportes femininos nos EUA de forma mais ampla. Elas falaram sobre as bases de fãs apaixonadas, diversificadas e novas do futebol feminino, o aumento das avaliações das equipes, sua impressionante capacidade de atrair e atender a novos patrocinadores e o surgimento de novos heróis que capturam a imaginação em todo o mundo. Eles também compartilharam pontos de vista fascinantes, mas diferentes, sobre se o esporte feminino deve ser tratado de forma diferente do esporte masculino. Esta é uma sessão imperdível.
"Os investidores estão investindo dezenas de milhões de dólares em instalações permanentes para o futebol feminino, o que é o melhor sinal possível de que ele veio para ficar."
Quentin Westberg, estrela da MLS recém-aposentada, iluminou o palco do Opta Forum com Matthieu Lille-Palette, da Stats Perform , para apresentar uma visão franca e refrescante do crescimento do futebol nos EUA a partir da perspectiva de um jogador, e como os dados e o conteúdo esportivo podem ser usados para ajudar a elevar o desempenho e o perfil dos jogadores, dentro e fora do campo. Um programa essencial para qualquer pessoa interessada no poder de contar histórias de atletas para elevar o perfil de uma equipe ou liga.
"A Copa do Mundo é a oportunidade para os fãs dos EUA se conectarem emocionalmente com o esporte do futebol."
Esse painel perspicaz examinou como o patrocínio evoluiu dos tradicionais logotipos e painéis patrocinados para ativações de marca abrangentes e orientadas por histórias que abrangem todo o funil. Alex Roberts, da Stats Perform, conduziu a discussão, acompanhado no palco por Alex Kopilow, Jonathan Steel e Hendrik Stich, onde os tópicos variaram desde a ativação de pacotes de direitos em centenas de pontos de contato até o alinhamento do propósito da marca com experiências autênticas dos fãs. Com exemplos que vão desde o Jogador da Partida da UEFA até campanhas de desodorantes baseadas em mapas de calor e o poder das ativações lideradas por criadores, os participantes do painel destacaram o que os patrocinadores modernos realmente querem: impacto mensurável, conexão emocional e narração de histórias que superem o ruído.
"Se você é um patrocinador ou marca e ainda não começou a planejar a Copa do Mundo da FIFA 2026, você está atrasado. Hoje é o melhor dia para começar a planejar."
Mark Bowden, da Football DataCo, juntou-se a Niall Hendry , da Stats Perform, para explicar como a Premier League usa os dados como um componente vital da narrativa em suas transmissões ao vivo, programas studio e canais digitais para aumentar o alcance e o interesse dos fãs pela Premier League em todo o mundo. Ele abordou a importância de ter o insight certo para o momento certo do jogo, explicando que os dados têm uma "meia-vida" curta porque o futebol não para; e como AI capacita mais pessoas a fornecerem uma narrativa especializada, expandindo volumes e alcance.
"É importante garantir que as métricas e o conteúdo sejam 'algo-fit' e não apenas algo-fit de mercado."
Em uma sessão esclarecedora, o líder de análise de dados da Opta, Jonny Whitmore, examinou as mais recentes métricas e estatísticas de futebol da Opta, incluindo aquelas alimentadas por AI em Opta Vision. Ele explicou que não se trata de mais estatísticas ou de estatísticas maiores - trata-se de transformar os dados em histórias melhores. Mas como os melhores criadores do esporte conseguem isso? Como Opta garante que as novas estatísticas passem no "teste do amigo"? E que novas percepções elas proporcionam aos torcedores?
"2/3 das pessoas aprendem visualmente - é extremamente importante aproveitarmos isso e tirarmos o máximo proveito dessa oportunidade com recursos visuais que não apenas mostram números, mas também contam histórias."
Nesta sessão voltada para o futuro, Jonathan Martinez e Stefano Faccendini, da Stats Perform, exploraram como sua parceria regional com a Opta está transformando a narrativa, o desenvolvimento e a visibilidade. Desde a elevação das competições juvenis e femininas até a democratização do acesso aos dados em nações emergentes e de elite do futebol, a sessão revelou como os dados estão sendo usados para impulsionar o investimento de longo prazo, o desenvolvimento de treinadores e o envolvimento dos torcedores. A conversa também abordou como o acesso igualitário aos dados dos jogos não está apenas nivelando o campo de jogo - está inspirando uma nova geração de analistas, transmissores e atletas nas Américas do Norte e Central e no Caribe.
"Este é o próximo passo na evolução da Concacaf - não apenas os dados, mas como os apresentamos e como os fornecemos aos torcedores, emissoras, patrocinadores, técnicos... a todos. Agora podemos fornecer relatórios pré-jogo, relatórios pós-jogo, relatórios de intervalo - tudo o que não fazíamos antes."
Se houve um tema unificador ao longo do dia, é que o futebol dos EUA está à beira de um momento decisivo - e a hora de capitalizar isso e acender uma nova onda de fãs é agora.
Você está procurando mais informações importantes e insights incríveis? Preencha o formulário abaixo e receba cada sessão diretamente em sua caixa de entrada.
