Em 26 e 27 de março de 2024, Alex RobertsDiretor de Marketing da Stats Perform, participou do 2024 Coliseum Summit Europe. Abaixo, ele explica três maneiras pelas quais o conteúdo esportivo pode tornar a experiência do dia do jogo mais divertida para os torcedores e patrocinadores, e como podemos ajudar.
Recentemente, participei do Coliseum Summit Europe, realizado no espetacular estádio do Tottenham Hotspur. O evento examinou muitos temas, abrangendo novas tecnologias de desenvolvimento de estádios, elevando a experiência VIP+, transformando estádios em locais multiuso, sustentabilidade no setor e muito mais.
Um dos apresentadores, CAA Iconmostrou uma pesquisa que dizia que a mmanter a atmosfera do dia do jogo foi a mais importante para os torcedores quando um novo estádio está sendo desenvolvido.
Eu estava lá porque o conteúdo e os dados esportivos profundos e exclusivos da Stats Performpodem gerar um valor considerável para as equipes. Eles podem melhorar drasticamente a forma como você envolve, entretém e encanta seus torcedores, além de transformar a forma como você pode monetizar sua experiência no dia do jogo.
Nossos dados, insights, visualizações e conteúdo aproximam os fãs de seus esportes, times e jogadores favoritos em todo o mundo. Isso transforma fãs casuais em superfãs e faz com que o esporte tenha mais significado para bilhões de pessoas em todo o mundo.
O evento me fez pensar.
As atuações, os muitos marcos e as histórias sobre a sua equipe e os jogadores estão sendo explorados ao máximo para não apenas manter, mas também aumentar a atmosfera do dia do jogo?
A narração de histórias esportivas gera um enorme envolvimento e interação com os fãs no digital. Agora, considere as mesmas histórias ricas vivenciadas pessoalmente dentro do seu estádio, ao lado de milhares de pessoas da sua família esportiva. Parece-me uma combinação potente.
Aqui estão três maneiras pelas quais o conteúdo esportivo integrado de forma autêntica à experiência do dia do jogo pode tornar o dia de jogo mais divertido para os torcedores e patrocinadores, e como podemos tornar isso possível no seu próximo jogo em casa.
1. Histórias esportivas ricas que fazem com que os fãs cheguem mais cedo e criem uma comunidade
Assistir aos jogos é o mais próximo que muitos torcedores chegam do seu time. Aproximar os torcedores dos jogadores e da equipe é um objetivo fundamental para muitos departamentos de equipes profissionais. Isso está diretamente ligado a maiores oportunidades de receita e dá suporte a muitos KPIs importantes que interessam a toda a sua organização.
Há muitas táticas sociais, digitais e de transmissão comprovadas e amplamente empregadas que ajudam os torcedores a entender o desempenho de jogadores e equipes, os marcos que foram quebrados ou que devem ser observados, que aumentam a comunidade e o fandom. Elas estão sendo reaproveitadas na forma como você conversa com seus torcedores quando eles estão com você pessoalmente?
Que ideias você poderia empregar?
- Os anúncios do seu estádio serão mais envolventes se usarem os marcos/registros de jogadores fornecidos por nossa equipe de insights de dados para gerar conversas sobre suas estrelas e o jogo
- Você pode criar e exibir automaticamente gráficos com estatísticas de equipes e jogadores, mapas de calor e fatos sobre o jogo em telas digitais em todo o estádio
Temos um mecanismo de produção de conteúdo visual que automatiza a criação de visuais ricos em estatísticas, facilitando e agilizando a atualização, como essa classificação de jogadores na tela gigante do Charlotte Hornets.
2. Conteúdo esportivo que eleva a sua experiência VIP e a alinha fortemente ao próximo jogo
Muitas equipes estão investindo pesadamente na expansão e elevação de suas experiências premium+, conectando os fãs VIP mais profundamente ao jogo para torná-lo ainda mais imersivo e mágico.
Usar as telas nessas áreas para exibir conteúdo exclusivo e informativo e belas visualizações de dados personalizadas para os convidados, em vez de reproduzir jogos anteriores no modo mudo, faz exatamente isso. Isso gera uma rica conversa entre os convidados, tanto os torcedores mais assíduos quanto os mais casuais, e faz com que eles se sintam como se estivessem dentro do jogo, vendo imagens exclusivas entregues a eles pela equipe do dia do jogo.
Na Stats Perform, já fazemos isso com os gigantes do futebol europeu, o Bayern de Munique, com grande sucesso. Nossa ferramenta gráfica cria e distribui automaticamente conteúdo exclusivo para telas em todas as suas áreas de hospitalidade premium, especificamente projetadas para deixar os convidados empolgados e familiarizados com quem e o que devem procurar, além de ampliar o entretenimento durante o jogo, fornecendo aos convidados informações que eles não veriam de outra forma.
O que mais você poderia fazer?
- Faça perguntas aos torcedores sobre as histórias baseadas em estatísticas no campo usando suas telas digitais e revele as respostas às perguntas em formato de visualização de dados
- Recompense os fãs com ofertas ou descontos exclusivos se um determinado evento tiver ocorrido em seu jogo anterior ou no jogo
3. Conteúdo para tornar os fãs mais barulhentos
Aqui está o excelente visual compartilhado pelo CAA Icon no evento do Coliseum, que mostrou a importância de manter a atmosfera do dia do jogo para os torcedores em novos estádios.
A atmosfera é crucial no esporte e a criação de uma atmosfera vibrante não é apenas um motivo para os torcedores voltarem, mas quantas vezes já ouvimos os jogadores dizerem que isso melhora o desempenho deles?
Os dados esportivos em suas telas podem ajudar a tornar os torcedores mais barulhentos? Uma ótima maneira é conscientizar os torcedores sobre os recordes que podem ser quebrados. Isso inclui os recordes de todos os tempos, mas também os recordes da temporada atual, os recordes no jogo e os recordes pessoais dos jogadores. A maioria dos torcedores não saberá desses marcos, o que os torna ainda mais poderosos para entusiasmar os torcedores com a equipe e mostrar os feitos heroicos dos jogadores, que eles estavam lá para testemunhar. Até mesmo métricas como "100% de sucesso até agora" em diferentes categorias de estatísticas têm um impacto enorme no volume de seus fãs.
4. Bônus: Os patrocinadores adoram esse material
A beleza de todas as ideias discutidas acima é que os patrocinadores pagam e querem ser associados a esse tipo de conteúdo. Isso os conecta a momentos esportivos incríveis e às conquistas da sua equipe com as quais os torcedores se importam profundamente.
Recentemente compilamos um documento que contém mais de 20 ativos patrocináveis que funcionam para todos os jogos - tanto antes quanto durante o jogo. Você pode acessá-lo abaixo para ajudar em seu brainstorming interno. Esperamos que seja útil.
22 novos ativos patrocináveis para cada jogo
Tem alguma ideia para a sua equipe que gostaria de discutir?
Gostaríamos muito de discuti-las com você.
Como alternativa, você pode conhecer Stats Perform no próximo Coliseum Summit US, realizado no igualmente espetacular GEHA Field at Arrowhead Stadium. Vejo você em Kansas City de 5 a 6 de junho de 2024.
Você pode agendar uma reunião conosco aqui.
