Há muito tempo, o conteúdo esportivo e a publicidade externa são uma combinação vencedora. Em 2024, essa combinação não será apenas os telões das arenas ou dos estádios exibindo resultados fora da cidade, mas as telas dos saguões dos estádios com visuais atraentes destacando o desempenho dos atletas, telas digitais com atualizações do jogo em tempo real quando você estiver esperando para embarcar em um avião, questionários interativos sobre esportes nas telas do encosto dos assentos em um carro compartilhado, outdoors, bares, academias e muito mais. Neste artigo, exploraremos as tendências recentes de engajamento dos fãs e mostraremos como elas podem ser aplicadas para tornar o conteúdo esportivo uma ferramenta de engajamento DOOH de alto desempenho para fãs e anunciantes.
Tendências dos fãs de esportes em 2024 e sua relevância para os monitores digitais out-of-home
- Engajamento em tempo real: Em sua pesquisa 2023 Sports Insights Survey, a Deloitte destacou que 72% dos entusiastas de esportes expressam preferência pelo acesso rápido a atualizações de placar ao vivo. A Forbes também classificou o Pittsburgh Penguins como tendo uma das bases de fãs mais apaixonadas da Liga Nacional de Hóquei. Eles utilizam o DOOH para integrar perfeitamente as estatísticas dos jogadores em tempo real nas telas do estádio durante os dias de jogos na PPG Paints Arena. Por exemplo, quando Sidney Crosby marca um gol, os dados esportivos históricos acionam um gráfico de modelo que exibe marcos para que os torcedores comemorem o gol atual e seu contexto mais amplo em termos da conquista da carreira de Sidney. Ao fazer isso, eles acrescentam com sucesso uma camada adicional de interesse para os torcedores no estádio, transformando a visualização passiva em uma experiência imersiva e mais memorável - e que cria um inventário adicional premium para os patrocinadores.
Pittsburgh Penguins PPG Paints Arena usa estatísticas Desempenho fora da cidade.Feeds de dados para integrar no jumbotron
- Versátil e divertido: A publicidade DOOH, como toda publicidade, é uma luta pela atenção. A capacidade de sincronizar dados esportivos com conteúdo publicitário é poderosa devido à sua versatilidade como conteúdo de tela cheia e conteúdo de barra lateral. Os resultados esportivos, as informações e as estatísticas atraem a atenção do espectador e a publicidade pode ser exibida como conteúdo intersticial ou ao lado das informações esportivas, na mesma tela e ao mesmo tempo. Isso ocorre porque os fãs de esportes estão acostumados com as barras L mostrando informações esportivas em transmissões esportivas. Os estádios agora estão começando a fazer isso com telas no local, intercalando transmissões ao vivo com barras em L permanentes que complementam as informações e estatísticas esportivas com anúncios. A Wipro, uma organização focada na transformação de experiências em estádios por meio de gráficos contextuais, usa a plataforma Pressbox Graphics da Stats Performpara conseguir isso. A plataforma gera visuais atraentes que podem ser trocados por anúncios com o clique de um botão. Os anúncios também podem ser exibidos de forma programática e conectados a essa equipe ou resultado.
Bayern de Munique usa PressBox gráficos Recurso Out of Home para
seu VisionEdge no início da partida
- A terceira tela: A pesquisa da Deloitte mostrou que quase metade dos fãs de esportes usa seus dispositivos móveis como segunda tela enquanto assiste a esportes em casa, especificamente para consultar estatísticas de jogadores ou equipes. No caso dos fãs de esportes da Geração Z, isso representa mais da metade. Há vários motivos pelos quais as estatísticas esportivas são tão populares entre os fãs e, em geral, eles se resumem a tornar o jogo mais divertido. Vemos as telas DOOH como a "terceira tela" para os entusiastas de esportes em movimento e, portanto, elas são um local natural para essas estatísticas, notícias e informações esportivas divertidas.
- Conteúdo dinâmico: Outra grande vantagem do conteúdo esportivo é que ele é dinâmico, o que mantém inerentemente o interesse do espectador, especialmente se for baseado em dados de jogos em tempo real. A rede de telas Octopus da T-Mobile em rideshares nos EUA mantém os torcedores atualizados com vídeos esportivos dinâmicos que apresentam e recapitulam os jogos, além de feeds de placares ao vivo e até mesmo questionários, acrescentando uma dimensão empolgante à viagem.
Integração de conteúdo esportivo no T-mobiles Octopus Rede de mais de 40.000 telas de compartilhamento de viagens
- Baseado em localização Personalização: O conteúdo esportivo pode ser facilmente filtrado para se adequar à localização de uma tela DOOH, para cobrir times locais e craques locais. As redes de telas DOOH, como a Atmosphere e a ReachTV, aproveitam isso para criar uma cobertura esportiva envolvente e livre de direitos, que integra estatísticas ao vivo, pontuações e linhas de apostas de provedores como a Stats Perform , para criar uma exibição abrangente na terceira tela para viajantes em aeroportos, clientes em restaurantes e muito mais.
O conteúdo esportivo é um parceiro ideal para atrair a atenção da mídia digital out-of-home. Há bilhões de fãs de esportes em todo o mundo. O conteúdo esportivo é rico, dinâmico, divertido e autêntico, que pode ser adaptado a um local ou anunciante específico. A combinação de displays DOOH e esportes oferece um caminho inigualável para o envolvimento direcionado. Atualizações em tempo real, conteúdo seguro para a marca e o amor que os torcedores têm por seus times e jogadores favoritos significam que as telas externas podem espelhar as tendências de engajamento dos torcedores on-line para cativar o público e criar experiências imersivas e personalizadas que os anunciantes externos e os espectadores amam igualmente.
Faça o download do nosso swipe-file de estudos de caso abaixo, Digital Out-Of-Home Activations In Sport, para saber mais sobre como as principais marcas, equipes, estádios e outros estão integrando o conteúdo esportivo em suas estratégias out-of-home para encantar fãs e anunciantes - e entre em contato conosco se pudermos ajudá-lo a fazer algo semelhante.
