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体育流媒体:分析第 50 届超级碗

作者:安迪-库珀安迪-库珀

进入第 50 届超级碗后,人们对丹佛野马队(Denver Broncos)和卡罗莱纳黑豹队(Carolina Panthers)四分卫的讨论十分热烈;然而,佩顿-曼宁(Peyton Manning)和卡姆-牛顿(Cam Newton)都没有投出达阵球,两人都被拦截一次,失误两次,其中牛顿的第一次失误导致丹佛队达阵。野马队最终以 24 比 10 的比分赢得了比赛,这场比赛最适合被形容为 "纯粹主义者的比赛";不过,从较新的体育观赛平台上看,这场比赛的转播数据更令人鼓舞。

共有 1.119 亿人收看了哥伦比亚广播公司(CBS)的转播,与前两届超级碗相比,收视率有所下降。野马队与黑豹队的比赛落后于新英格兰爱国者队与西雅图海鹰队的第 XLIX 届超级碗比赛(该届比赛创下了 1.144 亿观众的美国电视转播纪录),以及海鹰队与野马队的第 XLVIII 届超级碗比赛(1.122 亿观众)。尽管如此,第 50 届超级碗在美国电视史上观看人数最多的转播中排名第三,因为超级碗占据了该榜单的前七位。

哥伦比亚广播公司(CBS)宣布,虽然电视观众人数有所下降,但在线流媒体创下了多项纪录。第 50 届超级碗的独立观众人数增至 396 万,高于第 XLIX 届超级碗的 250 万在线观众人数,增幅超过 58%。

然而,纪录并不止于此,第 50 届超级碗的每分钟平均观众人数、每个用户观看蒸汽的平均分钟数和数字消费的总分钟数都比第 XLIX 届超级碗有所增加,而且增加的幅度远非微不足道。

因此,虽然断线还没有对电视收视率造成巨大冲击,但流媒体直播在美国的受欢迎程度却在持续增长。虽然目前还不能完全将其视为竞争对手,因为与一群朋友一起观看大屏幕的诱惑力仍然高于在线观看,但如果有线电视订阅费用继续增长,断线的人数很可能会随之增加。NFL 在与 Verizon 签订了价值 10 亿美元的流媒体协议之后,已经意识到了在线流媒体的潜力。此外,将转播明年超级碗比赛的 FOX 电视台在对其网络广告进行定价时,也可能会将日益增长的在线观众数量考虑在内,尽管其成本要比电视广告低得多。

电视仍然比流媒体直播更能吸引观众,但在短短一年时间里,在线观看超级碗的人数比例已从 2.1% 上升到 3.4%--与去年同期相比,选择流媒体观看超级碗的人数增加了近 150 万。从总人数来看,这听起来并不算多,但随着断线现象的继续存在,流媒体很容易在不远的将来成为观看体育赛事的主要选择--即使是体育界最盛大的赛事。