体育内容和户外广告一直以来都是一个成功的组合。在 2024 年，这种组合不仅仅是场馆或体育场的大屏幕上显示外地比分，而是体育场大厅的屏幕上以醒目的视觉效果突出运动员的表现，在等待登机时显示实时比赛更新的数字显示屏，在共享汽车、广告牌、酒吧、健身房等的座椅靠背屏幕上显示互动体育问答。在本文中，我们将探讨最近的粉丝参与趋势，并展示如何应用这些趋势使体育内容成为粉丝和广告商的高效 DOOH 参与工具。
2024 年体育迷趋势 以及与数字户外显示屏的相关性
- 实时参与：德勤（Deloitte）在其 2023 年体育洞察力调查中强调，72% 的体育爱好者表示更喜欢快速访问实时比分更新。福布斯》还将匹兹堡企鹅队评为全国曲棍球联盟中最热情的球迷群体之一。在 PPG Paints Arena 体育馆的比赛日期间，他们利用 DOOH 将球员的实时统计数据无缝整合到球场屏幕上。例如，当西德尼-克罗斯比（Sidney Crosby）进球时，历史体育数据会触发一个显示里程碑的模板图形，让球迷庆祝当前进球以及西德尼职业生涯成就的更广泛背景。通过这种方式，他们成功地为体育场内的球迷增添了一层额外的兴趣，将被动观看转变为身临其境、更难忘的体验，同时也为赞助商创造了额外的优质库存。
匹兹堡企鹅队 PPG 油漆球馆 使用统计 表演城外比分/数据馈送集成到大屏幕上
- 多才多艺，寓教于乐：DOOH 广告与所有广告一样，都是对注意力的争夺。将体育数据与广告内容同步的功能非常强大，因为它既可以作为全屏内容，也可以作为侧边栏内容。体育比分、见解和统计数字能吸引观众的注意力，而广告既可以作为插播内容，也可以与体育信息同时出现在同一屏幕上。这是因为体育迷们已经习惯了在体育转播中使用 L 栏显示体育信息。体育场馆现在也开始在场内屏幕上这样做；将直播与常青 L 栏互换，用广告投放补充体育信息和统计数据。Wipro 是一家专注于通过情境图形改变体育场体验的机构，它使用Stats Perform的新闻发布厅Graphics 平台来实现这一目标。该平台可生成引人注目的视觉效果，只需点击按钮即可与广告互换。广告还可以程序化地显示，并与球队或结果相关联。
拜仁慕尼黑 用途 PressBox图形 主场外功能
他们的 VisionEdge系统的 "主场外 "功能
- 第三屏：德勤的研究表明，近一半的体育迷在家中观看体育比赛时将移动设备用作第二屏幕，特别是用来查询球员或球队的统计数据。在 Z 世代体育迷中，这一比例超过了一半。体育统计数据如此受球迷欢迎的原因有很多，但归根结底都是为了让比赛更具娱乐性。我们将 DOOH 屏幕视为移动体育爱好者的 "第三块屏幕"，因此它们自然而然地成为此类娱乐性体育统计数据、新闻和信息的家园。
- 动态内容：体育内容的另一大优势在于它是动态的，这本身就能保持观众的兴趣，尤其是在基于实时比赛数据的情况下。T-Mobile 的 Octopus 屏幕网络遍布全美，通过动态体育视频预览和回顾比赛，再加上实时比分直播，甚至还有小测验，为球迷的旅程增添了精彩的内容。
将体育内容整合到 T-mobiles 八达通 40,000+ 个共享屏幕网络
- 基于位置的 个性化:体育内容可以很容易地根据 DOOH 屏幕的位置进行过滤，以覆盖当地球队和当地明星球员。Atmosphere和ReachTV等户外广告屏幕网络利用这一点来创建引人入胜的无版权体育报道，整合Stats Perform 等提供商提供的实时统计数据、比分和投注线，为机场旅客、餐厅食客等创建全面的第三屏幕显示。
体育内容是数字户外媒体吸引眼球的理想合作伙伴。全球有数十亿体育迷。体育内容丰富、动态、具有娱乐性和真实性，可为特定地点或广告商量身定制。将户外广告展示与体育相结合，可为有针对性的参与提供无与伦比的途径。实时更新、品牌安全的内容以及球迷对他们喜爱的球队和球员的热爱，意味着户外屏幕可以反映在线球迷参与的趋势，吸引受众，创造身临其境的定制体验，让户外广告客户和观众同样喜爱。
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