Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 marcaron un antes y un después para los medios digitales en el deporte, pero los de Río de Janeiro 2016 están llamados a llevar la participación digital de los aficionados a un nivel superior. Si Londres 2012 fueron los primeros Juegos Olímpicos digitales, Río 2016 podrían ser los primeros auténticamente multiplataforma, con contenidos consumidos a través de diversos canales y múltiples dispositivos.
El uso de teléfonos inteligentes y segundas pantallas es ya habitual en un amplio abanico demográfico, y el 85 % de los probables espectadores de los Juegos Olímpicos utilizan dispositivos adicionales mientras ven la televisión, según Global Web Index. Estadísticas como estas ponen de relieve la importancia de los servicios digitales innovadores para las organizaciones que desean crear una estrategia atractiva en torno a los Juegos Olímpicos de 2016.
NBC Universal, socio oficial de retransmisión de los Juegos Olímpicos, es un ejemplo de lo valiosos que pueden ser los servicios digitales adicionales y diversificados, ya que espera superar los mil millones de dólares en ventas publicitarias a través de sus plataformas durante los Juegos. Las aplicaciones de segunda pantalla pueden generar un retorno inmediato de la inversión al crear espacio para anuncios y patrocinios específicos y, al mismo tiempo, crear una importante audiencia en línea.
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