A medida que se acerca el primer partido de la Copa del Mundo, la expectación va en aumento. Una cosa que sabemos con certeza es que millones de personas seguirán el torneo y participarán en él, lo que supone una gran oportunidad para los proveedores de contenidos deportivos que decidan cubrir el espectáculo. Sin embargo, la amplitud de miras del torneo también plantea un difícil reto a los proveedores. ¿Cómo podemos asegurarnos de llegar a todos los tipos de aficionados a la Copa Mundial, desde el aficionado ocasional hasta el experto en estadísticas? Este blog es su guía para llegar a todos los aficionados a lo largo de la competición.
El aficionado ocasional
No todos los aficionados a la Copa del Mundo son hinchas acérrimos, algunos la ven cada cuatro años y luego vuelven a su vida normal. Sin embargo, estos aficionados representan una oportunidad: captarlos eficazmente puede ayudar a aumentar la notoriedad de su marca, acceder a nuevos mercados y aprovechar lucrativas oportunidades de patrocinio. Pero, ¿cómo captar al aficionado ocasional?
- Los grandes titulares de la Copa del Mundo para que puedan seguirlos cuando estén preparados
- Los resúmenes completos en vídeo permiten ponerse al día de los partidos que se pierden
- Gráficos de redes sociales con integración de datos fáciles de digerir, para que capten la idea rápidamente.
- Anotaciones con sólo pulsar un botón para el aficionado en movimiento
El Patriota
Muchos de los que participan en la Copa Mundial se centrarán únicamente en los esfuerzos de su país de origen, y su experiencia con la competición vive y muere con el rendimiento de su equipo. Dependiendo de la nación, esto podría hacer que se desconectaran al principio del torneo. ¿Cómo podemos sacarles el máximo partido durante este periodo? ¿Es posible mantener su interés durante más tiempo?
- Contenidos escritos en su lengua materna
- Vídeo de interés que sigue a su país de origen durante toda la competición
- Gráficos personalizados para cada equipo en las redes sociales que les ayuden a destacar en ellas.
- Contenidos atractivos en torno al resto de la competición, centrados en los principales enfrentamientos y rivalidades, para que todos los aficionados al fútbol se sientan obligados a sintonizarlos.
El Estadístico
Los aficionados más acérrimos viven para las estadísticas, exigen las métricas más avanzadas y no se conforman con menos que lo mejor, siguen cada minuto de cada partido. Cómo pueden los proveedores de contenidos mantenerlos enganchados a la competición y ofrecerles la experiencia integral que desean?
- Contenido editorial de datos basado en datos avanzados Opta , nuevas métricas como Momentum, pase esperado y clásicos como xG y xA.
- Métricas nuevas e innovadoras, como la eficacia de la forma y la predicción de pases.
- Información y métricas de vanguardia para el chat de grupo posterior al partido
El apostante informado
Donde hay fútbol, hay apuestas, y éstas serán sin duda una parte importante de la Copa Mundial. A los aficionados les encanta apostar por su país de origen, por el ganador de la bota de oro, por el vencedor final y mucho más. ¿Cómo pueden los proveedores de apuestas mantener el interés de los aficionados durante la competición?
- Dynamic Betting stats que proporcionan un contexto único a los mercados de estadísticas
- Retransmisiones con repeticiones instantáneas para no perderse los momentos importantes
- Superposición de estadísticas en las retransmisiones en directo para ofrecer a los apostantes información sobre el juego
El aficionado al vídeo
El contenido en vídeo será más fácil de consumir y más atractivo para muchos aficionados a la Copa Mundial. Nadie tiene tiempo para ver cada minuto de cada partido, pero muchos quieren seguir la acción. Los contenidos de vídeo breves y los momentos más destacados serán vitales para mantener a estos aficionados enganchados a la competición, y quien sea capaz de cubrir toda la competición tendrá ventaja, ya que este aficionado tiene poco tiempo y quiere consumir toda la información de la Copa Mundial de una sola fuente.
Con tantas cosas sucediendo durante la competición, ¿cómo puede asegurarse de captar y aprovechar las historias clave? ¿Cómo puede mantener a sus seguidores en su sitio web y conseguir que interactúen con sus contenidos y los compartan con sus amigos?
- Cobertura completa del torneo, cada momento, cada historia lista para ser compartida, convirtiendo su sitio web en una fuente de consulta obligada.
- Vídeos basados en datos que aportan contexto adicional
- Reacciones de aficionados y expertos sobre el terreno, desde Qatar, para dar a conocer las sensaciones del torneo
- Avances y resúmenes de los equipos y los jugadores, con una visión centrada en los datos de los partidos clave, los enfrentamientos directos y mucho más.
- Contenido predictivo al alcance de la mano antes de cada partido, como las predicciones del analista sobre la Premier League.
El magnate de las redes sociales
Una fuerte presencia en las redes sociales durante la competición será vital para mantener informados a los aficionados y es la oportunidad perfecta para atraer a nuevos seguidores a su sitio web y otros canales. Sobre todo los aficionados más jóvenes verán más de la competición a través de su teléfono que en cualquier otro sitio: vídeos cortos en TikTok e Instagram, tuits de sus futbolistas favoritos en Twitter y la aparición de contenidos en YouTube tanto de jugadores como de personas influyentes en el mundo del fútbol. Pero, con tantas otras publicaciones, ¿cómo destacar entre la multitud? ¿Cómo se puede publicar contenido oportuno sin comprometer la calidad?
- Gráficos basados en datos que aparecen en el feed segundos después de que se produzcan acontecimientos clave
- Gráficos profesionales y de marca que se pueden compartir con los amigos
- Contenidos de vídeo que llaman la atención al desplazarse por los canales sociales
El explorador
Como ya se ha mencionado, el interés de algunos aficionados por la competición se desvanece una vez que su equipo ha quedado eliminado. Pero, ¿es necesario? Es probable que estos aficionados también apoyen a un equipo nacional, y estarán interesados en ver a los jugadores de su equipo actuando y desarrollándose en el escenario más importante. ¿Y qué hay de los nuevos fichajes? La Copa Mundial es a menudo la cuna de nuevos talentos. Pensemos en James Rodríguez, que ganó la bota de oro en 2014, o en Lukas Podolski, mejor jugador del Mundial en 2006. El auge de las redes sociales ha hecho que los aficionados sigan a individuos más que a equipos, ¿por qué iba a ser diferente en la Copa Mundial? ¿Cómo podemos aprovechar el éxito de los jugadores para captar la atención de los aficionados?
- Artículos y vídeos centrados en los jugadores, los jugadores a seguir, el equipo del torneo y los premios a los jugadores.
- Fantasía y otra gamificación que dan interés a cada juego
- Publicaciones en las redes sociales basadas en datos con los principales enfrentamientos y los emparejamientos de los jugadores en cada partido.
¿Le interesa llegar a nuevos aficionados durante el Mundial? Póngase en contacto hoy mismo.
