Aunque el cord cutting está en pañales, eso no significa que los medios de comunicación en línea esperen a que crezcan las cifras. El primer experimento de Yahoo con el streaming fue el partido entre los Jacksonville Jaguars y los Buffalo Bills en el estadio de Wembley en octubre, y ahora retransmitirá gratis un "partido del día" de la MLB todos los días durante el resto de la temporada de béisbol, así como cuatro partidos de la NHL a la semana. Twitter también va a llevar los deportes en directo a su plataforma, retransmitiendo el Thursday Night Football para la temporada 2016.
En nuestra publicación gratuita "Cortar la cuerda: La nueva era de los aficionados al deporte", señalamos que el "Cord cutting" es real, y que es probable que el número de personas que cortan el cordón aumente. Aunque la inmensa mayoría sigue suscrita al cable y al satélite, existe una tendencia continuada a poner fin a las suscripciones y pasarse a las fuentes en línea, y las empresas no están ayudando a invertir esta tendencia aumentando los costes para los abonados actuales. Sin embargo, el número de personas que cortan el cordón umbilical se ralentizó en 2015, según Leichtman Research Group:
Aunque las pérdidas se acumulan, sigue habiendo un gran núcleo de abonados que alimenta a estas empresas, ya que el 83% de los hogares estadounidenses sigue pagando por la televisión, ya que menos del 1% de los abonados cortó el cordón umbilical en 2015. Sin embargo, Leichtman también informa de que el 13% de los hogares estadounidenses tienen banda ancha en casa pero no están abonados a un servicio de televisión de pago.
Los medios de comunicación digitales siguen intentando adelantarse a los acontecimientos, experimentando con un servicio de streaming a pesar de que lo más probable es que la mayoría de los aficionados vean los partidos por televisión a la antigua usanza. Yahoo demostró el potencial del streaming; el partido Jacksonville Jaguars-Buffalo Bills en el estadio de Wembley en octubre superó todas las expectativas -y promesas a los patrocinadores-, ya que los 33,6 millones de streams superaron con creces los 3,5 millones que la empresa garantizó a los anunciantes, lo que sin duda entusiasmó a la NFL. El streaming también atrae a un grupo demográfico clave, ya que los millennials no sólo son el mayor grupo de consumidores de Estados Unidos, sino que también son la primera generación verdaderamente digital.
Estos acuerdos de streaming brindan a Twitter y Yahoo la oportunidad de experimentar con nuevas formas de integración de anunciantes, aunque en este momento es probable que los ingresos sean limitados en comparación con la televisión. Sin embargo, los medios digitales pueden vender publicidad dirigida en su plataforma con enlaces directos, lo que podría suponer una mejor inversión que la televisión. Las ligas también podrían beneficiarse; aunque se espera que la base de espectadores estadounidenses sea menor en comparación con la televisión, podría ayudar a la liga a aumentar el interés por el deporte en todo el mundo, lo que también es probable que sea un mejor motor de ingresos para la publicidad en línea.
¿Ha llegado la era de la retransmisión deportiva en directo? Los acuerdos de retransmisión nacional de los cuatro grandes deportes de Estados Unidos no se renovarán hasta dentro de unos años, lo que permitirá a los medios digitales experimentar con sus plataformas y el potencial del streaming en línea. Si el cord cutting y el interés por el streaming continúan, los medios digitales podrían convertirse en actores principales para convertirse en socios oficiales de retransmisión de las ligas en el futuro, ya que las cadenas de televisión tendrán que reaccionar para garantizar que sus retransmisiones sigan atrayendo a los espectadores.
Nuestra publicación gratuita "Cutting the Cord: New Age of Sports Fandom" puede descargarse aquí.
