El deporte siempre ha sido fuente de emoción, pasión y camaradería para millones de aficionados de todo el mundo. Sin embargo, en los últimos años, el panorama deportivo ha experimentado una importante transformación gracias a la evolución de los datos deportivos. Desde la mejora del análisis del rendimiento hasta la revolución del compromiso de los aficionados, la utilización de datos ha dado lugar a una nueva era en el mundo del deporte. Como pioneros en este ámbito Stats Perform y nuestra marca de datos Opta han estado a la vanguardia de esta apasionante transformación y, especialmente en el fútbol, han liderado el camino y han sido el catalizador de un cambio generalizado en el deporte. Este artículo examina la evolución de los datos deportivos, desde el análisis del rendimiento hasta el compromiso de los aficionados, y el profundo impacto que han tenido en la industria del deporte.
Análisis del rendimiento: Un cambio de juego
Los datos deportivos se utilizan desde hace mucho tiempo para analizar y mejorar el rendimiento atlético. Los métodos tradicionales, como las grabaciones de vídeo y las estadísticas básicas, siguen teniendo su lugar, pero con los avances tecnológicos, la recopilación y el análisis de datos deportivos se han vuelto más sofisticados y exhaustivos.
Hoy en día, los atletas y los entrenadores pueden aprovechar sistemas de seguimiento avanzados como Opta Vision y dispositivos portátiles como nuestra tecnología K-Sport para capturar grandes cantidades de datos durante los entrenamientos y los partidos. Estos datos incluyen los movimientos de los jugadores, la velocidad, la distancia recorrida, así como datos predictivos como los goles esperados, la probabilidad de victoria en directo y mucho más. Con la ayuda de herramientas de análisis de datos como las plataformas Pro Vision e ISF de Stats Perform, esta información puede transformarse en información práctica que permita a los atletas y entrenadores tomar decisiones informadas. Los datos pueden ayudar a optimizar los regímenes de entrenamiento, afinar las estrategias para mejorar el rendimiento en los días de partido, reclutar de forma más inteligente y mucho más. Algunos de los clubes más importantes del mundo utilizan los datos Opta para fundamentar sus procesos y decisiones cotidianas.
El Director de Análisis de Datos y Nuevas Tecnologías Deportivas del Real Betis, Álvaro Arranz, utiliza los productos profesionales de Stats Performpara la toma de decisiones clave.
El auge de la captación de fans basada en datos
Aunque el análisis del rendimiento sigue siendo un aspecto crucial de los datos deportivos, su impacto ya no se limita al terreno de juego. Las organizaciones deportivas han reconocido el potencial de la participación de los aficionados basada en los datos, ofreciendo una experiencia más inmersiva y personalizada a los seguidores.
En la era digital, los aficionados ya no son observadores pasivos; ansían actualizaciones en tiempo real, contenidos interactivos y experiencias personalizadas. El día del partido se ha convertido en la semana del partido, y los aficionados exigen una cobertura multimedia 24 horas al día, 7 días a la semana. Pero esto plantea problemas a los proveedores de contenidos deportivos: sólo hay un número determinado de horas al día y, a menudo, un presupuesto limitado para nuevo personal. Sin embargo, los datos deportivos han abierto nuevas vías para satisfacer estas demandas, nuevas formas de crear grandes cantidades de contenidos a escala. Herramientas como las plataformas PressBox Live, Graphics y Video de Stats PerformPerform ayudan a cientos de cuentas de redes sociales, aplicaciones móviles y plataformas dedicadas a la participación de los aficionados a aprovechar los datos para proporcionar a los aficionados acceso a estadísticas en directo, perfiles de jugadores, noticias de equipos, juegos de fantasía y mucho más. Esto permite a los aficionados mantenerse conectados, participar activamente y compartir su pasión por sus deportes y equipos favoritos.
Starling Bank utilizó los datos Opta para impulsar su juego de fantasía de la Eurocopa femenina de 2022.
El periódico belga Het Nieuwsblad utilizó datos para cubrir el camino de su selección hasta la final de la Eurocopa 2016.
Sky Bet utiliza los datos Opta para ofrecer a los aficionados pronósticos y datos que les ayuden a tomar decisiones.
Nike utilizó los datos para diseñar sus botas
El impacto de AI y el aprendizaje automático
La evolución de los datos deportivos se ha visto impulsada por los avances en inteligencia artificialAI y aprendizaje automático (AM). Estas tecnologías permiten a empresas como Stats Perform crear modelos predictivos avanzados simulando millones de veces posibles escenarios y resultados de partidos. Los algoritmos AI pueden predecir el rendimiento de los jugadores, simular escenarios de juego e identificar patrones que podrían pasar desapercibidos únicamente con el análisis humano. Estas capacidades han mejorado la precisión y la eficacia del análisis del rendimiento, lo que ha permitido a atletas y entrenadores tomar decisiones con mayor conocimiento de causa. Además, estas tecnologías tienen mucho que ofrecer al mundo de la captación de aficionados: la AI y el ML han permitido recomendaciones personalizadas, contenidos a medida y métricas e historias más convincentes para los aficionados. Estos resultados contribuyen en gran medida a alimentar el deseo de los aficionados por nuevos contenidos y apenas hemos arañado la superficie de lo que es posible. Stats Perform ha publicado recientemente una serie de artículos titulada "AI en el deporte", en la que el científico jefe Patrick Lucey se sumerge en el fenómeno de AI Chat-GPT y esboza algunas de sus limitaciones cuando se aplica al deporte. La serie de tres partes explica que, aunque Chat-GPT es una herramienta asombrosa, no sustituye a los auténticos expertos en datos y es incapaz de crear perspectivas complejas y precisas.
Sky Sports utilizó el Opta Season Predictor de Stats Performpara predecir quién tenía más probabilidades de ganar la Premier League.
El poder de la personalización
A medida que la tecnología y los datos evolucionan, también lo hacen las posibilidades de mejorar la personalización de los aficionados. Piensa en la página "Para ti" de TikTok, pero para saber qué deporte o partido ver. Podría pensarse que este tipo de funcionalidad aún no es posible, pero las aplicaciones de resultados en directo y los proveedores de contenidos deportivos ya están utilizando información básica para crear experiencias personalizadas para los aficionados.
El nuevo producto Smart Ratings deStats PerformPerform utiliza AI para ayudar a los usuarios a tomar decisiones atractivas en varios deportes utilizando clasificaciones de emoción, titulares en directo y alertas en tiempo real. La herramienta puede utilizarse para personalizar los índices de audiencia, las alertas y los titulares en función de los deportes, equipos y jugadores que interesen a cada usuario, lo que aumenta la participación de los aficionados y los índices de sintonía. Por ejemplo, podrías enviar una notificación a todos los seguidores del Barcelona en tu aplicación explicándoles que la emoción estaba creciendo a favor de su equipo tras el descanso de El Clásico, animándoles a ver el partido o a seguir y participar en las redes sociales del equipo.
Nuestro producto SmartRatings ofrece a los aficionados recomendaciones personalizadas sobre qué ver y cuándo.
Posibilidades futuras
A medida que la industria del deporte sigue evolucionando, las aplicaciones potenciales de los datos deportivos son enormes. Tecnologías emergentes como la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) tienen el potencial de llevar el compromiso de los aficionados a cotas sin precedentes. Imagínese ver un partido en directo desde la comodidad de su propio salón o poder visualizar estadísticas en tiempo real superpuestas en el campo a través de unas gafas de realidad aumentada. Algunos de estos conceptos ya están empezando a explorarse y los aficionados al deporte están de enhorabuena.
Nuevas tecnologías como Opta Vision y AutoStats for Basketball ya están utilizando la recopilación de vision por ordenador para facilitar nuevos y emocionantes puntos de datos, historias y experiencias de los aficionados mediante la creación de métricas nunca vistas y la ampliación y mejora del proceso de recopilación de datos.
El panel AutoStats de StatsPerform está ampliando los datos disponibles para el análisis del rendimiento, haciendo que el scouting sea más escalable y mejorando el acceso a análisis profundos para mejorar la narración.
DAZN Alemania utilizó Opta Vision para elevar su cobertura de la Liga de Campeones con nuevas métricas como Presiones.
Conclusión
La evolución de los datos deportivos ha transformado la forma en que los aficionados practican, analizan y experimentan el deporte. Desde la mejora del análisis del rendimiento y la toma de decisiones hasta la creación de experiencias personalizadas para los aficionados, la utilización de datos sigue elevando las prácticas deportivas. A medida que la tecnología siga avanzando, las posibilidades de aprovechar los datos deportivos no harán más que aumentar, lo que promete un futuro apasionante tanto para los deportistas como para los entrenadores y los aficionados.
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