El Momentum Sports Marketing Symposium se ha convertido en una cita ineludible para cualquiera que se dedique al marketing deportivo y al patrocinio. A lo largo de los dos días que duró el evento, se celebraron docenas de interesantes paneles, presentaciones y debates sobre el estado actual y futuro del marketing deportivo. Nos fuimos con cinco cosas convincentes que podrían tener un gran impacto.
- Los millennials NO son contrarios a la publicidad cuando se trata de deportes. En todo caso, interactúan activamente con la publicidad de las marcas cuando les parece auténtica. La clave está en mantener el mensaje central de la marca y alinearlo con el tipo de contenido correcto según la plataforma. Por ejemplo, una campaña en Twitter va a diferir drásticamente de un anuncio de televisión o de un vídeo compartido en YouTube.
- Llegar a los aficionados a una edad temprana es crucial. Cuando los aficionados están expuestos a los deportes a una edad temprana -menos de 10 años- es más probable que tengan una profunda afinidad hacia los equipos y los propios deportes. Esto contrasta con los aficionados que se iniciaron en la adolescencia y son seguidores más ocasionales tanto de sus equipos como de las ligas.
- Los deportes electrónicos son la nueva frontera del deporte. Los deportes electrónicos siguen creciendo, tanto en espectadores como en dólares de publicidad, y están allanando el camino para nuevas ligas como la Drone Racing League, que está empezando a ganar adeptos en Estados Unidos y en todo el mundo. No se trata de un concepto nuevo, como hemos visto a lo largo de los años con los deportes extremos, que recientemente han liderado el crecimiento de la World Surf League y los eventos ToughMudder.
- Losequipos y las ligas buscan formas de trabajar con las marcas para crear campañas totalmente inmersivas y centradas en los aficionados. Se hizo referencia a AmEx como una marca que consigue que las campañas se centren en los aficionados gracias al desbloqueo de activaciones específicas de equipos o ligas con sus tarjetas AmEx, al tiempo que impulsa los objetivos de rentabilidad de AmEx.
- Los estadios acaban de entrar en la revolución digital. A medida que los equipos siguen construyendo nuevos estadios, el concepto de "el aficionado es lo primero" está impulsando las decisiones. Los recintos están cada vez más conectados digitalmente e integran en sus diseños todos los aspectos de la experiencia del aficionado. Los Minnesota Vikings han instalado brazaletes RFID para realizar un seguimiento de las actividades en el estadio y ver cómo se comparan las "cosechas" con las de otros aficionados y atletas, lo que también puede transmitirse a las redes sociales. Por su parte, New Era está tratando de integrar más oportunidades de venta al por menor dentro de los estadios para impulsar las ventas en persona.
