El mejor momento para que las empresas de medios digitales saquen provecho de los contenidos deportivos coincide, como es lógico, con los acontecimientos atléticos más populares, y los picos de tráfico son cada año más valiosos, ya que la publicidad digital arrebata dólares a los medios tradicionales que trabajan para emitir la cobertura de esas competiciones.
Los clientes de STATS Hosted se encuentran entre los beneficiarios de este efecto a dos niveles.
Pensemos en la Locura de Marzo. Los días en los que se avisaba de que se estaba enfermo el primer jueves del torneo podrían ser cosa del pasado, ya que la conectividad digital y móvil envía a los consumidores resultados y resúmenes en tiempo real desde sus sillas de oficina. Los análisis que comparan el día anterior al torneo con el primer jueves del torneo muestran un crecimiento colectivo de páginas vistas del 91,7% para los clientes de STATS Hosted.
La cosa no hizo más que mejorar a medida que la gente cambiaba la silla giratoria por el sofá. Los datos comparados entre el día anterior al torneo y el primer domingo del mismo muestran un aumento del 103,5% para el mismo grupo de clientes.
En el caso de un cliente con sede en Norteamérica, la comparación entre el miércoles y el domingo pasó de 59.529 a 282.264 visualizaciones de contenidos alojados, es decir, un 374,2%.
El frenesí no se limitó a los sitios de ese tamaño que dependen de una audiencia nacional o continental. Una emisora regional de la costa este experimentó un crecimiento del tráfico del 156% en las mismas fechas.
Poco después se produjo otro repunte, cuando la locura se calmó y el pasatiempo nacional destapó sus campos. El final del torneo de este año coincidió con la primera jornada completa de la MLB, el 3 de abril. Los clientes alojados experimentaron un aumento del 89,1% desde el 27 de marzo, la semana anterior al Día Inaugural de la MLB, cuando los clubes aún estaban haciendo las maletas para el éxodo de los entrenamientos de primavera.
En cuanto a cómo se traduce esto en ganancias, los valores en dólares asociados a estos contenidos no hacen más que aumentar, ya que el gasto previsto en publicidad digital se convertirá en un premio más importante en los próximos años.
En el segundo semestre de 2016, eMarketer informó de que el gasto en publicidad digital en Estados Unidos superaría por primera vez al de la televisión. Los anuncios digitales acapararon el 36,7% del mercado, y ya no hay vuelta atrás. El gasto digital alcanzó los 72.000 millones de dólares en 2016, y las previsiones para los próximos cuatro años indican que alcanzará los 83.000 millones en 2017 y los 129,2 en 2021, es decir, aproximadamente la mitad de todo el gasto publicitario estadounidense.
Esto significa que otro medio importante está perdiendo terreno. Se prevé que la cuota global de la televisión disminuya del 35,2% al 30,8% en ese periodo de cuatro años. No pasará mucho tiempo antes de que el gasto en publicidad móvil haga que la televisión se conforme con el bronce, lo que ofrece a los proveedores de contenidos una oportunidad adicional.
Según eMarketer, el móvil superará a la televisión en 2019, pero el móvil como subconjunto ya representa el 70% de todo el gasto digital. Con herramientas en evolución, como los widgets en tiempo real y los contenidos deportivos personalizados, que abren el camino a productos digitales fácilmente adaptables -tanto para los medios de comunicación como para sus consumidores-, las formas de captar la atención y ofrecer contenidos siempre relevantes en los días clave de la competición no harán sino crecer junto con los cambios en la cuota de mercado.
