Derechos de la Liga. Contenidos Over-the-top. Realidad virtual y aumentada. Propiedades no tradicionales. Retorno de la inversión de los patrocinadores. Incluso la comercialización del ultimate frisbee.
En SportTechie Chicago no faltaron temas: Technology and the Evolution of Sports Media Valuation, organizado el miércoles 12 de julio por STATS en colaboración con GumGum Sports.
David Ladd, vicepresidente de STATS, actuó como moderador, mientras que Ryan Mosher, director ejecutivo de soluciones de patrocinio de GumGum Sports, y Dan Scalia, vicepresidente senior de Stadium, debatieron sobre la evolución del patrocinio deportivo y la tecnología en un sector cada vez más complejo.
Los vínculos profesionales de los asistentes al primer evento SportTechie celebrado en Chicago abarcaron desde las redes sociales hasta la tecnología y los equipos. Independientemente de la asociación, el panel coincidió en que la influencia de la tecnología en el consumo de los aficionados, con el desplazamiento de la audiencia de la televisión tradicional, ha abierto la puerta a muchas oportunidades en el sector.
"GumGum Sports no existiría ahora sin los cambios en el consumo", dijo Mosher. "Para comprender mejor y ofrecer a las partes interesadas una visión más holística de todo lo relacionado con la valoración de los medios de comunicación -no sólo la emisión televisiva, porque obviamente va a seguir siendo un componente clave-, pero cada vez más, los aficionados y los consumidores se están alejando de eso. Eso está demostrado. La capacidad de aplicar la tecnología y captar todo eso de forma holística es realmente la razón por la que estamos haciendo lo que estamos haciendo".
Las marcas están reaccionando a la OTT y a la degradación de las cifras de las plataformas de visualización tradicionales, y Scalia dijo que lo están haciendo favorablemente.
"Creo que la idea de poder traducir quién está viendo la televisión y qué otros canales o medios están lanzando contenidos en torno a ella es ciertamente atractiva", afirma.
"Creo que lo que intentan entender también es cuál es la diferencia entre el contenido que se emite por televisión o algún tipo de emisión lineal y el que se va a emitir por Internet, ya sea Sling TV, Rabbit o cualquiera de ellos. Como parte de eso, creo que hay una historia interesante que contar".
En cuanto a cómo se desarrollará todo esto en los próximos meses y años, Mosher señaló la aparición del papel de las propiedades no tradicionales -sí, hasta los acuerdos televisivos y la concesión de licencias para el ultimate frisbee- a la hora de completar los contenidos para las plataformas existentes y emergentes. Ladd se refirió en concreto a la determinación de vías adecuadas de aproximación al mercado de los juegos electrónicos.
Y debido a estos cambios y avances, surgió el inevitable tema del aumento de los derechos de las ligas y de los costes de las licencias cuando el panel se abrió a las preguntas. En concreto, ¿dónde se estabiliza y, con la aparición de fuentes de ingresos alternativas, qué importancia tienen los acuerdos oficiales de las ligas cuando quienes los pagan sopesan cómo recuperarán el coste?
"Creo que estamos empezando a presenciar ese punto de ruptura", dijo Scalia. "Estamos empezando a ver un cambio constante. No ha habido un cambio hasta este punto porque no ha habido mejores alternativas para consumir realmente ese contenido. Las ligas son excepcionalmente inteligentes. Lo único que miran es el precio total de la licencia que van a obtener. Cómo se defina, si procede de la difusión o de OTT, o si procede de lo digital, no les importa necesariamente. Pero todos están cubriendo sus apuestas esperando que los abonados al cable vayan a bajar".
