Los contenidos deportivos y la publicidad exterior son desde hace tiempo una combinación ganadora. En 2024, esta combinación no consistirá únicamente en pantallas gigantes en estadios o estadios que muestren los resultados fuera de la ciudad, sino también en pantallas en los vestíbulos de los estadios con llamativos elementos visuales que destaquen el rendimiento de los atletas, pantallas digitales con información actualizada en tiempo real sobre el partido cuando se está esperando para embarcar en un avión, concursos deportivos interactivos en las pantallas de los respaldos de los asientos de los vehículos compartidos, vallas publicitarias, bares, gimnasios y mucho más. En este artículo, exploraremos las tendencias recientes en la captación de fans y mostraremos cómo pueden aplicarse para convertir el contenido deportivo en una herramienta DOOH de alto rendimiento para fans y anunciantes.
Tendencias de los aficionados al deporte en 2024 y su relevancia en las pantallas digitales para exteriores
- Participación en tiempo real: En su encuesta 2023 Sports Insights Survey, Deloitte destacó que el 72% de los entusiastas del deporte expresan su preferencia por un acceso rápido a las actualizaciones de los marcadores en directo. Forbes también clasificó a los Pittsburgh Penguins como uno de los equipos más apasionados de la Liga Nacional de Hockey. Utilizan DOOH para integrar a la perfección las estadísticas de los jugadores en tiempo real en las pantallas del estadio durante los días de partido en el PPG Paints Arena. Por ejemplo, cuando Sidney Crosby marca un gol, los datos deportivos históricos activan una plantilla gráfica que muestra hitos para que los aficionados celebren el gol actual y su contexto más amplio en términos de logros en la carrera de Sidney. De este modo, añaden una capa adicional de interés para los aficionados en el estadio, transformando la visión pasiva en una experiencia inmersiva y más memorable, que crea un inventario adicional de primera calidad para los patrocinadores.
Pingüinos de Pittsburgh PPG Paints Arena utiliza Estadísticas Actuaciones out of town scores/para integrarlos en la pantalla gigante.
- Versátil y entretenida: La publicidad DOOH, como toda la publicidad, es una lucha por la atención. La posibilidad de sincronizar los datos deportivos con el contenido publicitario es poderosa por su versatilidad, tanto como contenido a pantalla completa como en la barra lateral. Los resultados deportivos, la información y las estadísticas atraen la atención del espectador y la publicidad puede mostrarse como contenido intersticial o junto a la información deportiva, en la misma pantalla y al mismo tiempo. Y es que los aficionados al deporte están acostumbrados a que las barras en L muestren información deportiva en las retransmisiones deportivas. Los estadios están empezando a hacer lo mismo con las pantallas en los recintos, intercambiando las retransmisiones en directo con barras en L que complementan la información deportiva y las estadísticas con anuncios publicitarios. Wipro, una organización centrada en transformar la experiencia en los estadios mediante gráficos contextuales, utiliza la plataforma Pressbox Graphics de Stats PerformPerform para conseguirlo. La plataforma genera visuales llamativos que pueden intercambiarse con publicidad con sólo pulsar un botón. Los anuncios también pueden mostrarse de forma programática y conectarse a ese equipo o resultado.
Bayern de Múnich utiliza PressBox gráficos Fuera de casa para
su VisionEdge al comienzo del partido
- La tercera pantalla: La investigación de Deloitte demostró que casi la mitad de los aficionados al deporte utilizan sus dispositivos móviles como segunda pantalla mientras ven deporte en casa, concretamente para consultar estadísticas de jugadores o equipos. En el caso de la Generación Z, más de la mitad. Hay varias razones por las que las estadísticas deportivas son tan populares entre los aficionados y, en general, se reducen a hacer el juego más entretenido. Consideramos que las pantallas DOOH son la "tercera pantalla" para los aficionados al deporte en movimiento y, por lo tanto, son un lugar natural para estas entretenidas estadísticas, noticias e información deportivas.
- Contenido dinámico: La otra gran ventaja de los contenidos deportivos es que son dinámicos, lo que intrínsecamente mantiene el interés del espectador, sobre todo si se basan en datos del partido en tiempo real. La red de pantallas Octopus de T-Mobile en viajes compartidos por todo EE.UU. mantiene a los aficionados al día con vídeos deportivos dinámicos que anticipan y recapitulan los partidos, además de resultados en directo e incluso concursos, lo que añade una dimensión emocionante al viaje.
Integración de contenidos deportivos en Octopus de T-mobiles Red de más de 40.000 pantallas compartidas
- Basado en la localización Personalización: El contenido deportivo puede filtrarse fácilmente para adaptarse a la ubicación de una pantalla DOOH, para cubrir equipos locales y jugadores estrella locales. Las redes de pantallas DOOH como Atmosphere y ReachTV aprovechan esto para crear una atractiva cobertura deportiva libre de derechos que integra estadísticas en directo, resultados y líneas de apuestas de proveedores como Stats Perform para crear una completa tercera pantalla para viajeros en aeropuertos, comensales en restaurantes y más.
Los contenidos deportivos son un socio ideal para atraer la atención a los medios digitales fuera del hogar. Hay miles de millones de aficionados al deporte en todo el mundo. Los contenidos deportivos son ricos, dinámicos, entretenidos y auténticos, y pueden adaptarse a una ubicación o anunciante concretos. La combinación de pantallas DOOH y deportes ofrece una vía inigualable para la captación de público objetivo. Las actualizaciones en tiempo real, el contenido seguro para las marcas y el amor que los aficionados sienten por sus equipos y jugadores favoritos hacen que las pantallas exteriores puedan reflejar las tendencias de participación de los aficionados en línea para cautivar al público y crear experiencias inmersivas y personalizadas que gusten por igual a los anunciantes y a los espectadores.
Descarga nuestro archivo de casos prácticos, Digital Out-Of-Home Activations In Sport, para saber más sobre cómo las principales marcas, equipos, estadios y otros están integrando el contenido deportivo en sus estrategias fuera del hogar para deleitar a los aficionados y anunciantes - y ponte en contacto si podemos ayudarte a hacer algo similar.
