일리노이주 노스브룩과 위스콘신주 밀워키, 2014년 3월 18일 - 2013 메이저리그 올스타전을 준비하는 선수들이 수염을 기를 준비를 하는 가운데, Wahl Clipper Corporation은 수염을 기르는 남성들에게 더욱 강력한 이유를 제시하며, 얼굴 털과 우수한 운동 능력을 연관시킨 경쾌한 연구 결과를 발표했습니다. 이 캠페인은 시카고와 밀워키에 본사를 둔 독립 멀티채널 마케팅 및 커뮤니케이션 회사인 HY Connect에서 개발했습니다. 이 캠페인의 창의성과 효과성을 인정받아 최근 PR, 소셜 미디어 및 마케팅 분야의 우수 사례와 트렌드를 공유하는 업계 리더인 레이건스 PR 데일리로부터 '공공/미디어 관계를 위한 소셜 미디어 활용 부문 최우수상'과 '최우수 미디어 관계 스턴트 부문 장려상'을 수상하기도 했습니다.
"남성들은 스타일, 자신감, 위압감 등 다양한 이유로 수염을 기릅니다."라고 Wahl의 마케팅 디렉터인 Steve Yde는 말합니다. "이 연구는 콧수염이나 수염을 기르는 것만큼이나 간단하게 성능을 향상시킬 수 있다는 것을 보여줄 수 있는 재미있는 방법이었습니다."
HY Connect는 세계적인 스포츠 분석 회사인 STATS LLC와 협력하여 10년간의 데이터를 분석하여 MLB 올스타전 및 홈런 더비에서 수염이 있는 선수가 부드러운 뺨을 가진 동료보다 더 나은 성적을 거둔다는 사실을 밝혀냈습니다. 일련의 인포그래픽을 통해 이야기를 전달하고 언론에 알릴 수 있었습니다. 이 연구는 USA 투데이, AP 통신, 스포츠 뉴스, 맨즈 피트니스 등 주요 매체를 통해 1,600건 이상의 언론에 게재되었습니다. 또한 수염 홍보대사인 MLB 올스타 2루수 브랜든 필립스, 신시내티의 투수 샘 르큐어, 밀워키의 존 액스포드 등이 자신의 소셜 미디어 팔로워들과 인포그래픽을 공유하여 800만 건 이상의 소셜 미디어 노출을 확보했습니다. 아메리칸 머스타시 인스티튜트에서도 인포그래픽을 커뮤니티에 공유했습니다.
"당시 우리는 야구에서 수염을 경기력 향상 약물의 대안으로 포지셔닝하는 데 약간의 위험을 감수하고 있었지만, 남성 관심 미디어 타겟은 이 앵글을 좋아했습니다."라고 HY Connect 계정 관리 부사장 Patrick Kopischkie는 말합니다. "권위 있는 상을 수상하게 되어 기쁘게 생각합니다."
"Wahl의 수염 캠페인이 유머와 객관적인 스포츠 데이터를 성공적으로 연결한 것을 보고 매우 기뻤습니다. 우리의 연구는 심도 있고 창의적인 일련의 인포그래픽을 통해 생생하게 전달되었습니다. 이 인포그래픽은 Wahl의 이야기를 전달하기에 완벽한 포럼이었습니다. 앞으로도 HY Connect 및 Wahl과 다시 파트너십을 맺을 수 있기를 기대합니다."라고 스태츠의 영업 담당 수석 부사장인 Greg Kirkorsky는 말했습니다.