Northbrook, IL e Milwaukee, WI 18 de março de 2014 - Enquanto os jogadores se preparavam para o jogo All-Star da Liga Principal de Beisebol de 2013, a Wahl Clipper Corporation deu aos rapazes um motivo ainda mais convincente para colocar a barba - lançando um estudo leve que associava os pelos faciais a um desempenho atlético superior. A campanha foi desenvolvida pela HY Connect, uma empresa independente de marketing e comunicação multicanal com sede em Chicago e Milwaukee. A criatividade e a eficácia da campanha recentemente renderam à agência duas honrarias - Melhor Uso de Mídia Social para Relações Públicas/Mídia e menção honrosa para Melhor Acrobacia de Relações com a Mídia do Ragan's PR Daily, líder do setor no compartilhamento das melhores histórias e tendências no campo de RP, mídia social e marketing.
"Os homens usam pelos faciais por muitas razões: estilo, confiança e intimidação", disse Steve Yde, diretor de marketing da Wahl. "Este estudo foi uma maneira divertida de mostrar que o desempenho aprimorado pode ser tão simples quanto deixar crescer um bigode ou barba."
A HY Connect se uniu à STATS LLC, a principal empresa de análise esportiva do mundo, para analisar dez anos de dados e mostrar que os jogadores com pelos faciais no jogo All-Star da MLB e no Home Run Derby superam seus companheiros de rosto liso. Uma série de infográficos ajudou a contar a história e a chegar à mídia. O estudo gerou mais de 1.600 colocações na mídia com os principais veículos, incluindo USA Today, The Associated Press, Sporting News e Men's Fitness. Mais de oito milhões de impressões nas mídias sociais também foram obtidas com a ajuda dos embaixadores dos pelos faciais, o segunda base da MLB All-Star, Brandon Phillips, e os arremessadores Sam LeCure, de Cincinnati, e John Axford, de Milwaukee, que compartilharam os infográficos com seus seguidores nas mídias sociais. O American Mustache Institute também compartilhou os infográficos com sua comunidade.
"Na época, estávamos correndo um pouco de risco ao posicionar os pelos faciais como uma alternativa às drogas que melhoram o desempenho no beisebol, mas nossos alvos de mídia de interesse masculino adoraram o ângulo", disse Patrick Kopischkie, vice-presidente de gerenciamento de contas da HY Connect. "Estamos entusiasmados por sermos reconhecidos com esses prêmios de prestígio."
"Foi muito gratificante ver a campanha de pelos faciais da Wahl conectar com sucesso o humor com dados esportivos objetivos. Nossa pesquisa ganhou vida por meio de uma série de infográficos criativos e detalhados. Eles provaram ser o fórum perfeito para contar a história da Wahl. Estamos ansiosos para fazer uma nova parceria com a HY Connect e a Wahl no futuro", disse Greg Kirkorsky, vice-presidente sênior de vendas da STATS.